江小白变了?!!

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作者 | 叶子栋(品牌内参主笔)

来源 | 品牌内参(ID:brand180)

提到文案,似乎不用多说,大家脑海里总会冒出江小白的名字,这个以文案见长的白酒品牌,每逢出手,必能戳中用户的心,被网友戏称是“被卖酒耽误的 广告公司 ”。

这不,年底到了聚会、走亲访友的时候了,江小白 不负众望地出手了!

不同的是,这一次,卖酒的江小白却写起了让大家少喝点的文案。

1

劝止酒驾,一如既往江小白

选择了酒桌真心话,

就别再酒驾大冒险。

真心话与大冒险,

从来只能二选一,

喝酒与驾驶同样是。

酒桌上说了很多话,

再多一句别酒驾。

话,都在酒里,

关心,都在话里。

交警酒驾套餐,

不要随意下单。

有些单可以撤回,

有些单别想撤回。

万水千山总是情,

不要酒驾行不行。

约定下一个十年之约,

你我依旧在。

喝酒不贪多,

酒后别驾车。

点到为止,

量力而行。

看到这组文案,似乎是将我们带入了“酒桌”这个特定的场景,是我们每个人看到或者经历过或正在经历的事情,从而触动了我们的痛点和痒点,引起了情感共鸣,建立了我们与品牌更深层次的情感连接。

同时,利用大家耳熟能详的梗,如劝酒梗、网购梗,减少了文字的距离感,并重塑了这些内容在消费者心中的印象,且树立起了江小白温暖的品牌形象,让消费者以后看到听到这样的梗时,不自觉想起“劝止酒驾”的内容以及江小白这个幽默的酒品牌。

此外,江小白还将这组文案铺到了 消费者熟悉 线下酒吧、餐馆等场景里,时刻温馨提示着消费者,从而扩大了营销半径。

2

抖音短视频大赛,激发用户UGC

我们的“ 酒文化 ”可谓是源远流长,过去讲的是“宁可胃上烂个洞,不叫感情裂条缝”,但随着大众健康意识觉醒,现在讲得更多的则是“少喝酒多吃菜”,而大众 安全意 识的提升 ,少喝酒更是变为了不喝酒,毕竟谁也不能拿生命开玩笑

为了警醒大众,中国警察网便联合江小白发起了 #劝止酒驾#公益活动,进一步加深大众对 “开车不喝酒,喝酒不开车”的印象。 因此, 便推出了以上这组 劝止酒驾文案

而且两者还 联合2019爱奇艺《中国新说唱》冠军@大傻Damnshine共同创作了一首推广曲《醉酒的满哥》,将酒驾的危险后果都写在了歌词里, 一起为交通安全发声。

醉酒的满哥

作词:盛宇
作曲:盛宇
出品:中国警察网×江小白×大傻DamnShine
就像是酒醉的满哥 拿着方向盘梦游
电台里在放be humble 你却忘了约在哪碰头
俗话说的确实俗 了点
但也讲得对~
司机一口酒
亲人就俩行泪
闻者伤心 见者流泪
那个司机 一身酒味
兄弟姐妹 别无所谓
酒精作祟 生命可贵
刚买的车子啊就这么撞了
胆怎么这么大是谁给壮的
是他是他他和他 Get drunk
喝醉了要找代驾 你给忘了
这种态度比奢侈品还要奢侈啊
为了潇洒不负责任有点可耻啊
你是运气好没碰到酒精测试啊
如果你运气坏就不止没收车子啦
闻者伤心 见者流泪
那个司机 一身酒味
兄弟姐妹 别无所谓
酒精作祟 生命可贵
不想轻描淡写 你得胆怯 别为了消那一点愁
没必要真没必要 认真的问你yes or no
为了应酬 撞破了头 手抓着头 手揉了揉
皱着眉头 Yes or No 你点点头 都点点头
仗着自己能喝 驾驶技术过硬 想show波操作
我只能说无情的命运包括 手起 刀落
城市的霓虹下 荷尔蒙散在夜空里
图一时之快 人命关天可没有人对你恭喜
就像是酒醉的满哥 拿着方向盘梦游
电台里在放be humble 你却忘了约在哪碰头
俗话说的确实俗了点
但也讲得对
司机一口酒
亲人就俩行泪
闻者伤心 见者流泪
那个司机 一身酒味
兄弟姐妹 别无所谓
酒精作祟 生命可贵

提到营销,就一定要提用户参与,为了让用户参与到此次活动,中国警察网与江小白线上同步了#劝止酒驾#微博话题,以及在抖音发起了“劝止酒’驾”公益创意视频有奖征集活动,与网友互动。

截止目前为止,抖音#劝止酒驾#话题共收集到1.9万件作品,并获得近10亿播放量。 借助抖音作品征集活动充分调动了用户积极性,由此产生了大量UGC内容,透过网友或正面讲解或反面讽刺的视频故事,从而影响到了更多的用户,也进一步将江小白“劝止酒驾”的形象植入到了消费者心中。

事实上,江小白劝止酒驾并非今年就有,往年江小白也同样出过不少的文案,提醒消费者饮酒时切记注意身体以及安全。

3

不变的初心

都说江小白以文案见长,利用走心的文字,做到与年轻消费者有效沟通,可以说是难得的有温度的品牌,但 在大众眼里, 江小白似乎 除了文案和营销 ,再没有其他的优势。

因此,为了改变自身在消费者心中的形象,从去年开始,江小白就在做着改变,今 年以来,江小 白更是 越来越低调,似乎极少见到江小白花大力气 进行宣传推广,事实上则是 江小白 重心放到了做 产品上

为了 从源头上给消费者提供优质的产品 ,江小白在江津白沙建起了真正的酿造全产业链,启动了高粱产业园项目,接近5000亩的高粱种植基地,且还在向周边辐射。

就在9月6日,江小白“PURE”系列还获得第二十届“比利时布鲁塞尔国际烈酒大赛”荣获金奖。这是继金奖青春版之后,江小白在该赛事获得的第五枚金奖,也是近年所获得的第78项国际赛事大奖。

至于营销上,江小白也并非没有花心思,而是 通过寻常的综艺植入、影视剧植入,以及日常的节日节气借势海报等,以 稳定其曝光率 再利用其主打的#YOLO#青年文化节将自身定位为时尚文艺青年,不断渗透到更广泛的年轻圈层,带领年轻消费者一起躁动,释放年轻人天性,进一步深化江小白懂年轻人、积极向上的品牌形象。

而此次联合中国警察网的公益活动, 对其品牌 正能量形象有着推动作用

总之,江小白变了,它变得更加沉稳,而这一切的出发点,都是为了消费者。

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