在「姨夫」最后一次登场的索尼魅力赏中,索尼还谈到了这三个重点

对于关注索尼的粉丝来说,每年 4 月举行的索尼魅力赏 Sony Expo 都是他们的大日子。

而今年的索尼魅力赏 2019 ,也「如常」在深圳举行。

所谓的如常,就是指今年的索尼魅力赏并不算太特别。除了这是索尼灵魂人物平井一夫,退休前参与的最后一届索尼魅力赏之外,整个活动的节奏也跟前两年的活动没有太大差别。

你会发现,今年索尼魅力赏还是在拥有 Sony Store 新店的大型购物中心里举行。索尼也会在活动上对外公布上一年的「成绩单」,以及发布一下今年新签约的歌手、艺人,讲讲电视、影像、音频、音乐、游戏、手机等各个部门的具体情况。

跟去年比起来,今年的流程也没有太大变化。

除此之外,索尼今年公布的成绩单也跟去年差别不大。

得益于「旗舰策略」的成功以及在高端市场上的优势,索尼去年在产品销售中也获取了不错的成绩。除了情况还是比较尴尬的手机业务,像影像、音频、游戏等主力部门都有不错的成绩,能让索尼保持一个稳定的表现。

这些,都是我们在去年索尼魅力赏能够看到的东西。如常和稳定,是我们能在这些成绩单和活动流程中看到的东西,同时也是我感受不到太多新意的原因之一。

但其实,索尼把今年魅力赏活动的重点都放在解释他们未来的改变上,如:

  • 各部门整合后,对产品有多大的影响?
  • 新推出的 360 Reality Audio 新技术,到底有怎样的表现?
  • 为何把技术作为主要卖点的索尼,会开始谈创作者与用户之间的关系?

这三大话题,才是今年索尼魅力赏最值得关注的地方。

技术整合后,手机将会成为发展重心

早在 2019 年 3 月 28 日,索尼官方就对外宣布了业务整合的消息。

官方表示 从 2019 年 4 月 1 日开始 ,索尼将影像产品及解决方案业务 IP&S、家庭娱乐及音频业务 HE&S 和移动通讯业务 MC 合并为消费电子品和解决方案事业部 Electronics Products & Solutions (EP&S) Business。

这次整合,其实就是想通过打破部门与部门之间的壁垒,让部门与部门之间有更多的技术互通,从而整合出技术集成度高、各方面表现都能够达到定位水平的产品。这个其实也是「One Sony」理念中,想构建出来的目标。

从爱范儿之前的报道能够中也能够了解到,索尼在业务整合前,产品部门、技术部门之间的合作其实还是存在一定的阻隔。

拿手机来举例,之前索尼也想在手机上做更多的整合,但部门之间的协作问题也未能够让产品达到满意的效果。正如之前索尼移动在谈到手机的拍摄效果时,其回应也提到了 部门与部门之间合作的尴尬

尽管我们是一家公司,但有时仍然存在障碍,Alpha 部门不想给移动部门某些东西,因为不想让手机跟价值 3000 英镑的相机有同样的拍照体验。

这个回应要是放在其他能够为手机提供技术支援的部门,其实也合适。

没有更好的技术投入,整合出来的手机在体验上未能让用户满意,销售效果也不能达到预期。就索尼手机发展而言,这是现时无法避免的尴尬。

▲Xperia 1 的推出,其实已经是索尼积极合作的新信号

既然索尼现在能够通过业务整合来打破部门之间的合作壁垒,那相信索尼手机在之后的表现应该会更好。

索尼(中国)总裁高桥洋也在索尼魅力赏的发布会中表示,手机是今后要重点发展的一项业务,未来将会把更多的精力投放到手机上。

的确,智能手机已经成为了一个重要的智能终端。当 5G 时代到来的时候,手机的作用将变得更重要。所以,索尼之后要重点发展手机,不管是自身原因还是外界影响,这都是必然的事。

当然,「One Sony」理念推出后影响的不仅仅是手机。部门和部门之间的技术整合,对其他产品也有影响。

如家庭影音设备和移动随身音频整合后,两种设备之间的技术互通相信会比现在更多,关系也会比现在密切。影像设备和电视等播放设备之间联动,也能够实现索尼想「拉近创作者和用户之间的距离」这个愿望。

总而言之,索尼业务整合带来的变化,用户应该能从产品中体验出来。这种变化,相信最晚在下一代或者下两代的产品升级换代中,就能够更呈现出来。

新音频技术 360 Reality Audio

索尼在 CES 2019 上推出的 360 Reality Audio 音频技术,是今年索尼魅力赏重点展示的新技术之一。索尼在发布时也表示,这也是一款要改变用户听音体验的技术。

现在能为用户展示 360 Reality Audio 效果的方案,主要有两套。

第一套是最传统的做法,就是搭建一个听音房,里面放置至少 18 个音箱,让它们组成一个环绕用户的列阵。音箱放置完成后,再通过 360 Reality Audio 的专用控制软件来控制这些音箱播放,让它实现新技术需要展示的音频效果。

▲ 360 Reality Audio 需要用到的音箱阵

通过这套组合,用户能够感受到 360 Reality Audio 技术在环绕声、临场感等相关方面的提升。即便听的是录音室专辑,只要经过相应的处理,用户也能够感受到歌手的位置变化、演唱环境的空间感等元素。对于追求现场还原、大声场表现的 Live 爱好者来说,360 Reality Audio 确实是一个不错的技术。

只是,这个方案实现起来的成本有点高。想在家里搭建一个这样的空间,你除了要有一个比较大、布局工整的房间外,还要买 8 个相同且表现效果不错的音箱,这对于大众来说是很难的一件事。这样的话,360 Reality Audio 的推广也变得不现实。

所以,索尼现在正打算推出一套更简便的新方案,来代替上面这种传统模式,让技术推广起来更方便。

▲ 技术测试用的麦克风

新方案就是用户需要在手机上安装一个 360 Reality Audio 专用的播放应用,使用之前要只需要拍摄一张自己耳朵的照片并上传到系统中,系统就能够根据用户的情况做调整,来输出 360 Reality Audio 的效果。

只是,索尼现在还未能推出这款应用,我们在体验的时候还是需要在耳机里面加一个用来检测的麦克风。

▲ 体验用耳机:索尼 MDR-Z7M2

但从实际体验中,我们也能够感受到用耳机也能够感受到相同的效果。360 Reality Audio 对环绕音的提升,同样能在耳机中呈现。对于大众用户来说,这无疑是一个更方便的选择。

索尼相关人员也在技术展示后的采访中提到,之后这项技术可能会整合到一个新的流媒体播放应用当中,以「订阅制」的形式向普罗大众推广这项新技术。

当索尼开始谈创作者和用户之间的关系

索尼在 CES 2019、AWE 2019、MWC 2019 以及索尼魅力赏 2019 中,都在不断强调一个主题。

那,就是「拉近创作者和用户之间的距离」。

这个概念,最早应该是在去年 HK AVshow 2018 上的发布会中提出。当时发布了两款舞台监听耳机的索尼,会后接受爱范儿采访时提到:

IER-M  两款耳机是定位在专业舞台表演这个层级上的产品,同时也是可以满足高端用户的产品。用户可以通过这幅耳机来听到歌手在演唱歌曲时听到的声音,从而达到更贴近歌手的目标。

当时我们能理解的是,这是索尼对「明星效应」的一种新解读。这个传播理念,之后也用到了最新的旗舰级 8K 电视系列 A9G 中。

大家都清楚,索尼是一家以技术卖点为宣传重点的企业,他们希望通过一系列的技术卖点,向用户展示自家产品的优势。只是,他们旗舰产品对应的高消费用户市场,有一部分用户并不是热爱技术的「硬核用户」,他们未必会了解这些技术的作用和对体验的影响。对于想主打旗舰策略的索尼来说,产品宣传起来其实也有些尴尬。

对此,索尼也打算改变策略。既然不是所有用户都乐意去了解技术,那他们就借助内容创作者、表演从业者等专业人士的「明星效应」,让他们来为自己的产品体验背书。通过「专业人士也认可的设备」这个模式,来向一些不了解技术的用户传达索尼产品的优势。

所以最近你也能够看到,索尼这段时间找不少知名导演、摄影师等专业的创作者来拍摄产品宣传片,像詹姆斯·卡梅隆、韩寒等导演,近期都为索尼的专业服务和产品拍过短片。

这些专业人士的出现不仅是为了推广索尼的摄像机和针对制作团队的专业服务,他们还要从索尼用户角度,向一般用户介绍索尼的产品。新推出的电视 A9G,便是一个很好的例子。索尼在这些短片中隐含的意思就是:

专业设备给创作团队展示的效果,现在我们同样也能用旗舰产品来为你呈现。

这个也是对「拉近用户和创作者距离」的另一种解读。索尼提出这理念,更多的其实是想通过专业人士,让普罗大众人士自家产品,是一种借助「专业人士效应」的宣传模式。

合多为一的索尼,之后会有怎样的改变

除了以上提到的三点,今年的索尼魅力赏 2019 其实还谈了不少内容。从这些内容中,我们也能够感受他们在适应新策略,从而作调整和改变。

就整合了多项业务的索尼而言,2019 是 One Sony 理念正式起步的重要一年。不管是产品还是经营,他们都需要更谨慎地处理。毕竟,这是为日后发展打基础的过程。

而索尼魅力赏 2019 结束后,意味着索尼下一轮新品发布潮又准备开始。去年推出的一系列新技术,也将会在今年的新品种再次亮相。

或者在这些新品中,我们也能够了解到合多为一的索尼,在未来想实现怎样的改变。

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