数字经济成90后主场,淘宝店主、快递员、主播和企业主生产力洞察

随着而立之年的来临,90后已经成为社会各方面的中流砥柱,在阿里巴巴数字经济体中,90后代表的年轻生产力不容忽视。近日, 第一财经商业数据中心(CBNData)联合阿里巴巴集团发布 《了不起的三十岁——阿里巴巴数字经济体90后生产力报告》 (下文简称CBNData《报告》)。基于CBNData消费大数据,选取四大典型职业人群,通过分析90后在数字经济中的表现与价值,展示90后从业者风采。

90后是伴随着互联网成长起来的一代人。作为最年轻的生产力代表,刚刚步入 “三十而立” 的他们在相对优渥的物质条件下长大,成长的轨迹与中国互联网产业发展的各个重要时代节点相互交叠。在 费方式、生活习惯、个性态度乃至职业选择 方面都有着显著的互联网时代特征。

CBNData《报告》显示:

  • 90后与互联网行业互相成就。 互联网行业成为近2成90后的就业首选 ;在互联网行业及衍生新兴行业中,90后是主力军。

  • 当前淘宝天猫上90后商家人数占比超过80后。90后店主深谙年轻人需要,化身创意好物达人,把潮流与个性延伸到工作,偏好颜值类、设计定制类和玩具等,悦己的同时, 90后店主在所有代际中销售额占比较前两年 提升12个百分点

  • 快递从业人员中 近5成 为90后 。28%的年轻骑手将配送员作为立足新城市的第一份工作,他们在此次新冠肺炎疫情中表现突出,得到了社会的关注和认可。

  • 90后淘宝主播人数占比逐渐上升, 已经超过4成 。2019年12月的数据显示,拥有Top5%粉丝数的90后淘宝主播月人均带货超百万,为各代际最高。光鲜背后是勤勉和对性别刻板印象的挑战。

  • “厂二代”和“创一代”的 90后企业主有强烈的学习意愿和动力 。先进的经营理念,切实的努力和实战成绩使他们得到认可。

基于此, CBNData《报告》聚焦阿里巴巴数字经济体中,“淘宝天猫店主”、“快递外卖配送小哥”、“淘宝主播”、“1688年轻企业主”四种极具代表性的身份 ,揭示在飞速发展、日益求新的互联网生态中处于“中流砥柱”地位的90后从业者特点。下文就将围绕这四类90后年轻生产力进行分析。

一、90后淘宝天猫店主:喜欢我所卖的,卖我所喜欢的

伴着互联网长大的一代人更认可互联网的价值。相比较之前的代际人群而言,90后年轻人选择互联网行业的比例大大提高。 CBNData《报告》显示,近 17% 的毕业生以互联网作为就业意向,选择率位居第一。 而其中,选择成为淘宝天猫店主的90后商家人数占比已经超过了80后。

年轻人更懂年轻人,所以更能做好年轻人的生意。CBNData《报告》显示, 90后年轻店家在所有代际中的销售额占比较两年前提升了 12个百分点 。90后店主经营的多为非刚需品,他们深谙年轻一代的喜好,偏重颜值,设计定制,玩具类商品。其中,对盲盒及周边的认真是他们童心未泯,内心寻求治愈的标志。

90后信奉:生活要有仪式感。宠物对他们而言,不仅是陪伴,更是重要的家庭成员。因此,宠物生日也和家人生日一样,需要特别的纪念。根据CBNData《报告》,以宠物生日服装为首的宠物庆生用品在2019年迎来快速增长,生活就要美而认真地过。

比起其他代际人群,90后有更广泛的环球视野。他们常常化身搜罗环球好物的潮流猎人,目标是全球最in的鞋和手表,做球鞋品类的代购行家。根据CBNData《报告》, 在全球买手中,90后年轻买手对帆布鞋、板鞋的采购更加热爱。 与年轻消费者的购鞋偏好一致。

随着越来越多的90后年轻人结婚生子,已婚已育和未婚卖家关注的焦点有所分化,CBNData《报告》显示, 已婚卖家的贩售倾向中, 前三名都是母婴相关品类 。但是 90后 即便关注下一代也绝不丢弃个性,他们 更倾向于贩售国风童装服饰品类,打造潮童和辣妈的时尚人设

90后配送小哥:电瓶车上的自由与骄傲随着互联网行业的持续发展,带动电子商务的深度渗透和本地生活数字化程度提升,使得配送行业规模不断扩大,配送员成为不少中等学历小镇青年逆袭大城市的第一步。根据CBNData《报告》, 目前快递从业人员中, 90后占比达 43.4% 。配送员的职业价值正在重新“被看见”。

近三成的年轻骑手将外卖配送作为在当前城市的第一份工作。配送行业吸引年轻骑手的 两大核心原因自由工作时间和多劳多得的工资绩效机制 ,骑手们希望得到更多的尊重和友善对待,增强职业认同感和成就感。

CBNData《报告》显示,从送花买药、各类用户增值服务到公益行动、喂食宠物等特殊时期的新兴服务,随着服务内容和领域的不断拓展,年轻骑手的工作范围也不断拓宽,逐渐融入邻里日常。特别在2020年新冠肺炎疫情期间,他们的工作保障了人们基本生活和防疫物资的本地供给,得到了广泛的关注和认可。

二、90后淘宝主播: 永远勤勉,永远梦想争先

年轻的战场永远熙熙攘攘。随着内容资讯的大爆发,直播成为新一轮的风口,年轻达人的主战场,吸引了各行各业的目光。CBNData《报告》显示, 90后淘宝主播的人数占比以月为计快速攀升, 占比已 超过四成 。根据2019年12月的数据统计拥有Top5%粉丝数的90后头部主播月人均带货超百万,为各代际最高。

“带货神话”的光鲜背后是永无止境的勤勉努力。头部主播平均每2天一次直播,中腰部主播也至少保持周播,所有人刷新线上带货表现的秘诀都只有一个,那就是比别人更努力,比别人做得更多。

根据CBNData《报告》, 90后主播的主攻方向偏向年轻人喜爱的美妆、数码及汽车类别。 其中美妆领域虽然男性达人较少涉足,但是有李佳琦珠玉在前,越来越多的年轻男性主播愿意尝试美妆领域,且战绩不俗。

三、90后企业主: 站在前辈的肩膀上拥抱数字化

除了独立勤恳、有创造力和拥抱变化的适应力等特质之外,在数字经济领域前行得更远的 “厂二代”、“创一代” 90后企业主有更广阔的视野。他们抓住线上B端业务风口,促进传统产业向互联网转型,从国内业务到跨境业务拓展,成为加速供给侧线上数字化发展的生力军。

CBNData《报告》显示, 90后的“创一代”和“厂二代”们有强烈的学习意愿和动力。 他们能通过专业系统学习,形成科学化、数字化的经营理念,深度拥抱互联网的变化。“厂二代”们在渠道拓展、订单管理、营销推广、服务深度等多种经营细节方面都与父辈有不同的认识,并在实践中得到证明和认可。

同时,90后企业主普遍对公司的经营规划更加理性,做到目标明确,绩效可量。通过充足准备和不断反思来对抗外界环境的不确定性,将个人发展与企业发展结合,注重员工的价值与梦想的实现。

数字化生产是随着互联网发展而衍生出来的全新的经济形态,是前所未有的行业。投身这样的行业需要个性、需要热情、需要勤勉的努力和坚定的信心。这正是当代90后年轻人所具备的。30岁的90后,在数字经济的浪潮中,用自己的双手证明自己的价值,体现这一代年轻人的责任与担当。

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