索尼4亿美元投资B站:为了游戏?音乐?为了年轻人?

图片来源@视觉中国

文 | 资本侦探,作者 | 吕玥

B站游戏支柱《FGO》的“爸爸”索尼,终于也成为了B站的“爸爸”。

4月9日,哔哩哔哩(简称“B站”)宣布获得索尼4亿美元的战略投资。根据协议,索尼将通过旗下一家全资子公司以约4亿美元的总对价认购B站新发行的1731万股Z类普通股,购买价格为每股Z类普通股23.1071美元,相当于每份B站美国存托股份(ADS)23.1071美元。此交易完成后索尼将通过子公司持有B站已发行股份总额的约4.98%。

这样一来,小破站就集齐了腾讯、阿里巴巴、索尼三大豪华“爸爸”。

2015年,B站在进行C轮融资时腾讯就已经入场,并在D轮继续投资。在2018年3月B站上市前,腾讯已持有约5.2%的股权以及1.2%的投票权。在B站上市七个月后,腾讯再次以每股12.68美元的价格认购B站新发行的普通股共计2506万股,价值约为3.176亿美元,这次交易后腾讯在B站持股占比约为12%,成为其第二大股东。

截至2020年2月28日,腾讯持股为13.3%,拥有4%的投票权,是B站的第二大股东。

阿里巴巴则是去年2月进场的。2019年2月,阿里巴巴通过全资子公司淘宝中国入股B站约2400万股,持有约8%股份。彼时B站正发力电商业务,获得阿里投资后,B站与淘宝达成了广泛的业务合作。但当时的舆论焦点主要集中在了B站到底“站队”腾讯还是阿里巴巴上,毕竟鲜少有如此体量的公司能在两大巨头之间游刃有余。

截至2020年2月28日,阿里巴巴拥有B站7.2%股权,2.2%的投票权,是B站的第四大股东。

B站股权结构(截至2020年2月28日)

此次索尼的入股,其实并不如2019年时B站同时集结腾讯和阿里巴巴两大巨头那样出人意料。作为一家综合性跨国集团,索尼旗下拥有消费电子、手机、游戏、电影、音乐、金融服务等多项业务,是世界最大电子产品制造商之一,也是世界电子游戏业三大巨头之一、美国好莱坞六大电影公司之一。

这一次的资本动作,更多的意义落在了业务层面的契合度上。

从娱乐领域业务来看,索尼和B站有多个合作的方向:

首先是音乐领域。索尼音乐娱乐是一家全球化唱片公司,旗下拥有众多知名艺人。

4月8日,B站宣布与索尼音乐娱乐达成战略合作,根据其上线的一则专题页面显示,B站用户可在站内观看索尼音乐娱乐旗下曲库MV,其中包括迈克尔·杰克逊、碧昂斯、惠特尼·休斯顿、布兰妮、艾薇儿等一众欧美重磅歌手以及蔡依林、A-Lin、黄绮珊、莫文蔚等华语知名歌手的作品。

虽然在传统认知里,B站是视频平台、二次元集散地,但音乐也是B站相当重要的板块之一。

从二次元音乐、鬼畜歌曲,到之后由UP主创作的歌曲,B站目前已成为国内影响力颇大的原创音乐社区。另外,B站在近年来也在持续加码音乐内容,推出过多个音乐人扶持计划,不仅给予流量扶持,同时还在促成UP主与知名音乐人的合作,例如B站音乐区UP主ilem曾联合知名音乐制作人张亚东共同打造VOCALOID+人声双碟原创专辑《2:3》,歌曲上线后播放量在几日内迅速破百万。

B站音乐

除了音乐,索尼和B站合作的重头戏其实是动画和游戏。

在动画领域,索尼旗下有多家动画制作和发行公司。2019年3月在日本东京国际动漫展期间,B站就已经与索尼旗下动画公司Funimation在动画内容及版权领域达成战略合作。Funimation是北美地区重要的日本动画产品发行商,《你的名字》《龙珠Z》《海贼王》等知名作品的发行权均在其手中。

Funimation旗下还有进入美国、加拿大等多国的流媒体服务,可以说既拥有内容有拥有播出平台。通过与Funimation的合作,B站可以在大力扶持国产动画后,助推更多国产动画出海,并拓展自身的海外市场业务。

与此同时,索尼旗下还有一家影响力极大的动画公司ANIPLEX。该公司成立于1995年9月,是索尼音乐娱乐集团旗下规模最大的子公司,目前已经参与了300多部动画(包括TV动画、动画电影和OVA)的企划、制作和发行,日本经典动画《银魂》《犬夜叉》《火影忍者》都是旗下作品。另外ANIPLEX还涉及DVD、手办等多个动漫衍生业务。

更为关键的是,ANIPLEX就是《Fate》系列的制作发行方。2014年,ANIPLEX开始与B站在动画版权采购员方面展开了合作,两年后B站独家代理了ANIPLEX旗下的移动游戏《命运-冠位指定》(FGO),自此该游戏就成为了B站游戏业务的绝对“支柱”。而在2018年时,游戏业务营收占B站总营收的七成,由此也就可以看出索尼旗下的这款游戏对于B站的重要性。

另外,除了像《FGO》这样的手游,B站也已通过和索尼旗下著名游戏机系列PlayStation的合作,开始探索主机游戏领域。2018年,PlayStation和BML(B站旗下同好线下聚会品牌)联合推出了全球限量的定制版PS4;2019年8月B站举办独立游戏发布会,其中有两款国内制作的独立游戏登上了PS4平台。对B站来说,与索尼PlayStation的合作既帮助国内独立游戏出海,又同时提升了自身品牌价值。

不论是音乐、动画或是游戏,索尼都堪称是全球顶级的“资源库”。与这样的巨头合作,B站在内容方面实力翻倍。同时,由于索尼在全球市场上的地位,B站依靠其拓展海外市场的路径也必定会更加通畅。

不过,拥有索尼、腾讯、阿里三大巨头支持的B站,其实也并非毫无烦恼。

B站已经11岁了,从二次元“小破站”到投资频繁、业务拓展的上市公司,B站在当下还是未能摆脱亏损。财报数据显示,2019财年B站净亏损为12.88亿元,同比扩大107.74%,其中第四季度净亏损为3.87亿元,与去年相比亏损扩大103%。

这一次索尼的入局能为B站带来更多的幸运吗?各类业务合作的加持下,B站又能再上多少的台阶呢?

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