IP赋能周边游产业链,高频输出助力旅游市场

七月气温越发炎热,可喜的是暑假已经发货在路上,同学们准备开开心心签收。暑期档不只有宅在家里吹着空调吃西瓜,度假旅游也未尝不可,占尽地理区位优势的周边游成为度假旅游的一大选择。

▌中国在线周边游市场高速发展,用户亲子家庭特征明显

中国在线周边游市场交易规模高速增长

2018年中国在线周边游市场交易规模持续增长,达到269.7亿元人民币,增幅25.4%,增幅远高于旅游产业整体。

2018年中国在线周边游市场对在线度假旅游市场交易规模贡献率为25.6%,较去年提升了2.9个百分点。2017年周边游占比首次超过国内中长游,周边游市场比重逐年提升,以高频旅游方式拉动国内经济增长。

旅游目的地不再局限单一景区,全域旅游模式渐入佳境

在全域旅游理念指导下,形成以景区为核心的旅游目的地建设体系,对区域内旅游资源、社会资源、相关产业进行系统化整合统筹,实现本地生活和服务体系的全方位提升,满足周边游用户体验升级需求。

在线周边游用户亲子家庭特征明显

在用户属性方面,在性别维度,女性用户占比达到68.8%,在线周边游用户存在较大性别偏好差异;年龄维度,24岁到40岁用户占比达到71.9%,家庭特性明显,亲子需求较为强烈。

在线周边游用户下沉市场潜力巨大,二线以上城市用户是主力军

从线级城市分布来看,在线周边游用户主要分布在超一线、一线城市,反映出二线以上城市用户周边游需求较高,二线及以下城市用户周边游潜力巨大。

▌周边游产品提供深度旅游体验,旅游产品主题化特征明显

门票降价未改变其在周边游产品体系中的核心地位,有利于促进景区二次消费的增长

2018年在线周边游细分市场中,门票的线上交易规模占比达到54.0%,反映了门票在周边游产品的核心地位。响应国家降低重点国有景区门票价格政策,多地出台景区门票降价方案。

Analysys易观分析认为,景区门票降价在一定程度上减轻游客旅游负担,吸引游客数量增长,使周边游需求增长,同时促进二次旅游消费,从而对激发对景区营收贡献值提升。

目的地玩乐产品提供深度旅游体验,丰富周边游产品品类

随着用户品质旅游消费升级,观光游向休闲体验游转变,用户需求个性差异化特征明显,本地玩乐产品帮助用户深入体验目的地旅游资源。目前,旅游产品的目的地玩乐权重提升,丰富周边游产品品类。

亲子游成为周边游重要组成部分,亲子房升级改造住宿场景

二胎政策开放与儿童人口增多趋势背景下,亲子旅游市场潜力不断释放。在线厂商积极挖掘细分市场需求,驴妈妈、途牛、携程等OTA厂商纷纷致力于亲子品牌建设,打造IP主题房,丰富亲子产品形态,优化整合产品品类,满足亲子家庭型用户需求。

交通基础设施建设保障周边自驾游发展,房车旅游成为亮点

近年来我国私家车保有量呈现稳定两位数增长,2018年私家车保有量达到1.89亿辆,中国高速公路总里程突破14万公里,此外全国新建成露营地414个,房车销售量较去年增长66%,为自驾游市场发展奠定坚实基础。

以驴妈妈为代表的OTA平台,凭借全产业链能力联合车企、景区推出房车自驾体验活动,进行品牌宣传推广,并为游客提供优质自驾游产品,促进目的地景区、企业、用户、平台多方共赢。

高铁成为周边游新交通方式,为旅游产品设计提供新思路

快捷便利的多样化铁路线路不仅丰富了用户出游的交通选择,也为以高铁线路为核心,串联出发地、目的地及沿途各站旅游资源,设计周边游产品提供了新思路。

Analysys易观分析认为,随着“八横八纵”铁路线路的布局日趋完善,各重要枢纽车站将会迎来新一轮密集的周边游游客,而沿途多个站点的要务则是如何开拓当地旅游资源提升接待能力,以构建新的高铁游全线路旅游产业链。

特色旅游经济快速发展,红色旅游、夜间旅游表现突出

红色旅游、夜游等市场的快速发展反映出特色旅游的强大市场潜力,主题化旅游逐渐成为旅游产业的重要板块。

Analysys易观分析认为,在系列政策的不断加持推动作用下,旅游产品主题化特征将会越来越明显,特色元素挖掘成为周边游产品品类扩充的一大方向,形成新吸引要素,激发旅游经济快速发展。

▌周边游市场发展成熟,在线周边游厂商向头部聚集

驴妈妈:全产业链覆盖,IP战略驱动全新旅游生态构建

驴妈妈不断深耕景区、度假酒店资源,以门票+度假酒店为核心产品组合,丰富周边游产品套系。持续发力亲子游、自驾游两大热门主题版块,覆盖主体出游人群;在用户方面,打造极致体验,提供多样专属优惠、特色玩法,提升复购率,精准定位周边游市场特征,组建产品矩阵。同时,基于驴妈妈集团三大核心驱动力协同效应,共同构建旅游产业链一站式服务生态圈。

途牛:持续推进三大网络建设,高效完成目的地旅游产品交易

途牛结合目的地产品供给端资源,基于线下门店与自营地接社构建销售网络和服务网络,结合牛跟班、目的地攻略小程序等产品组成的智能网络,推进线上线下一体化服务,提升服务效率与体验。通过C端跟团游、自助游和动态打包产品形成的目的地产品矩阵满足用户周边游需求,B端“笛风云”平台赋能分销商,输出途牛品质产品。

作者:易观分析,微信公众号(ID:yiguanguoji)

来源:https://mp.weixin.qq.com/s/cCHCAeA2QpIVtJbLHTNN7g

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