“黑天鹅”带来“疫”外收获 零售股迎来上升“良机”?

外汇天眼APP讯 : 由于许多零售商在冠状病毒大流行期间被迫关门,网上销售正在蓬勃发展。根据Adobe公司的数据显示,今年4月份购物者的消费比去年多出49%,该公司在4月份更新的数字经济指数中强调了一些明显的趋势。

“我们发现,这种突如其来的电商加速正在对服装、电子产品和日用品的在线购买产生影响,”$Adobe(ADBE)$ 公司营销和客户洞察副总裁John Copeland表示。

以下是这些趋势将如何影响一些零售业的大公司,包括亚马逊(NASDAQ:AMZN)、沃尔玛(NYSE:WMT)、Target(NYSE:TGT)和百思买(NYSE:BBY)。

服装销售蓬勃发展,但Target公司却没有达到目标

上个月,希望升级衣橱的消费者(也许是为了换上不那么正式、舒适的服装)看到了很多优惠。在线服装价格比3月份下降了12%,是五年来最大的月度降幅,是3月至4月期间价格通常降幅的四倍。低价导致服装零售商的数字销售整体增长了34%。

Adobe的数据显示,Target在向网络消费转变的过程中并没有那么强烈地参与其中。Target在4月份的前三周内,服装及配件的销售额下降了40%,比3月份的30%的下降速度有所加快。由于销售枯竭,该公司被迫减记库存,投资者将看到这一点反映在上季度的营业利润率上。

服装及配件占Target 2019年销售额的18.5%。在线销售无法弥补服装的店内销售损失,这一事实应该让投资者感到担忧,因为它是该零售商一个重要产品类别。这表明它的销售量正在输给像亚马逊这样的竞争对手,或者是那些在向电商转型过程中更成功的小型服装。而随着消费者形成新的购物习惯,这些销量可能不会再回来了。

在家办公促进了电子产品的销售

由于雇主们帮助员工建立家庭办公室,4月份的在线电子产品销售量增加了58%。大量的需求量导致销售量减少,电脑和网络摄像头等物品的价格整体上涨。与此同时,电子产品制造商正在经历供应链的挑战,导致大量缺货。

百思买在4月上半月的在线销售出现了大幅跳涨。它在上个月向投资者发布的更新报告中称,在线销售额增长了250%。不过,它表示,自从转为只提供路边取货和送货服务以来,整体销售额同比下降了30%。作为参考,在线销售占百思买2020财年营收的19%左右,第四季度在线销售占比超过25%

百思买在向路边取货的过渡过程中处理得很好,但目前还不清楚蓬勃发展的家庭办公设备销售能支撑其业务多久。即使门店再次开张,消费者是否会回到门店,仍然存在问号。因此,投资者将想在本月晚些时候公布第一季度财报时,听听管理层对5月份的趋势有什么看法。

在线杂货店是新常态

4月份,网上杂货店的销售额增长了110%,增长了一倍多。尽管供应紧张,但数字杂货店仍保持了价格稳定。在网上杂货店领域,有几个大赢家。

其中,沃尔玛是最大的赢家之一。3月份的一项调查发现,这家零售巨头赢得了一半以上的新的在线杂货店购物者。这表明,随着销售的在线化,沃尔玛在其最重要的产品类别之一的份额正在增加。虽然在线杂货销售将对利润率造成压力(尤其是在供应商价格上涨而消费者看到的价格没有发生有意义的变化的情况下),但这也为沃尔玛的在线业务的其他部分带来了赚钱的机会。

沃尔玛的在线杂货销售激增,可能会导致沃尔玛的“送货无限”计划的接受度增加,这可能会培养消费者对沃尔玛在线商店的忠诚度。亚马逊在其Prime会员中看到了这一点,他们的消费通常比非会员多。

亚马逊也从中受益。它已经迅速扩大了Prime Now的配送能力,将其配送的Whole Foods商店数量增加了一倍,达到150多家,并雇佣了数千名送货司机。它的需求量超过了它的供应量,并建立了一个等待新客户的名单。

如果亚马逊的杂货销售成为一种习惯,这可以让Prime对更多的顾客产生吸引力,从而提高顾客已经从会员计划中获得的价值,支持亚马逊零售业务其他部分的销售。

总的来说,对于零售业的大佬们来说,这种趋势是积极的。亚马逊作为线上门店自然是最强势的,但沃尔玛和百思买的表现也不错,它们利用实体店的优势,将线上销售转化为线上销售。Target的投资者有理由保持警惕,因为即使购物者开始重新进入商店,也可能会出现关键产品类别的销售下滑。

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