腾讯全民帮微视,还是想和抖音竞争一下

从昨天开始,微视的用户进入拍摄视频界面,会看到右下角出现「朋友圈 30 秒资格」的提示,也就是说,微视的视频可以同步至微信朋友圈了,而且长度是普通朋友圈视频的 2 倍。

虽说此功能目前以内测资格的形式发放,但通过好友邀请或在首页寻找解锁视频的方式还是很容易获取资格的,说是内测,实际上更像是提升活跃度的运营手段。

打通微视和朋友圈短视频,去年 9 月腾讯也曾有过类似的尝试,当时采用的做法是直接将微视的拍摄功能嵌入朋友圈视频拍摄菜单,但用微视完成拍摄后仍需要手动上传至朋友圈。同样的,这次微视的同步朋友圈功能也并非真正「同步」,只是在视频发布后自动跳转至朋友圈发布界面,省去了重新上传视频的步骤,视频右下角会打上微视的 logo,片尾也会出现「微视×朋友圈」的字样。

腾讯「复活」微视一年多以来,这至少是第三次动用微信的资源对其进行扶持,当然这还不包括微信登陆、好友关系的获取等基础福利。

去年 5 月微信在 Android 内测中曾短暂出现过朋友圈视频自动同步至微视的功能,虽然该功能很快下线,但可以证明在两个平台上同时发布短视频在技术上是能够实现,现在同步视频需要用户做二次确认,大概还是考虑到用户选择权和隐私问题。

▲ 图片来自: 36 氪

第二次则是我们前面提到的嵌入朋友圈拍摄菜单,但微信对外表示那仅是一次「限时推广」,这一功能也在 3 个月后下线。

不同于前两次简单粗暴地被动等微信导流,这次的同步朋友圈功能,好歹是微视功能上的创新,主动利用和微信打通的优势吸引用户。

让人感慨的是,微视的前身,即 2017 年关停的旧版微视,当年正是因为微信自家小视频的横空出世从而损失了最重要的用户来源,业界在复盘旧版微视失败的经过时,总会提到倘若微信当初选择接入微视而不是自己开发小视频,微视今日或许就是另一番景象了。

除了流量,微信还能给微视什么?

如今已被腾讯视为战略级别产品的微视,在资源上自然没有后顾之忧。腾讯音乐提供内容版权支持,微信和 QQ 导流用户,企鹅号邀请头部账号入驻,就连腾讯视频的综艺节目《创造 101》都不忘给微视添柴加火,可谓倾集团之力打造微视。

▲ 图片来自: 搜狐

吴晓波的《腾讯传》中有一段对张小龙的采访,张小龙强调腾讯对流量的运用一直很谨慎,只有产品当体现出自生长的能力时,腾讯的流量才有用武之地:

你达到 100 万用户就是 100 万用户,它不会病毒式扩张。一个产品的流行要看用户口碑,看用户口碑自发增长的分界线,如果你没有达到这个界限,推广就没有意义。

然而从数据上来看,微视很难说达到了具备推广意义的量级。 极光大数据 和  QuestMobile 最新的报告均显示,在短视频领域,头条系产品领先优势明显,抖音仍以 42.2% 的渗透率远高于其他对手,微视的渗透率仅有 2.7%,两者的日活和月活亦不在一个量级。

但现在说微视是扶不起的阿斗,结论未必下得太早,从最近几次动作来看,起码微视终于开始真正考虑如何发挥背靠微信的优势。

今年春节期间的视频红包,就是微视借助微信和 QQ 聊天功能进行的推广。考虑到朋友圈的日活已高达 7.5 亿、平均每个人每天打开 10 次,比起短期的红包推广,同步朋友圈 30 秒视频这种功能性的扩展或许更有利于微视增强用户粘性。在产品和内容同质化的短视频领域,微信的社交功能或许是微视为数不多可以实现差异化的地方,微信之前因为同步用户头像和昵称的事和抖音、多闪闹得不可开交,本质上在意的也是被对手获取了用户关系链。

如果微视能突破局限性,除了获得流量支持外还能让微信的其他特性和优势为己所用,或许还能跟抖音一战。

题图来自:Unsplash

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