大V多造假?

文章来自文章来自微信: 小马宋(ID:xiaomasong999) ,作者:小马宋,头图来自:视觉中国

最近业内出了这么一个事,说某人花了3500块找某视频大V做推广,获得了300多万阅读,但店铺转化率为0。虽然并不能一定确认就是此大V刷了量,但刷量这件事确实在业内人士中是心知肚明的事。

造假这东西,其实一直存在,也不只是大V造假, 只要有利益存在的地方,人就有造假的动力, 从造假币到假结婚骗户口买房子,从早先的媒体虚报发行量到互联网公司夸大用户数,造假比比皆是。

每个领域都有造假,那为什么新媒体领域造假情况更严重呢?

并不是新媒体从业者更不道德,而是新媒体造假的成本太低,而收益太高了,一个具有极高性价比的事情,你说谁不愿意做呢?

1. 一篇公号文章刷一万个阅读大概只要十块钱,但只要拿去卖广告费就可以有几千甚至上万的收入,你说这个生意酷不酷?暴利呀。比卖白粉还赚,成本无非就是几十块钱加上一点不要脸的心态,你说会不会有人动心?

2. 小偷偷钱的成本也很低,他只要练一身技术就好了,这是个无本生意,可为什么没那么多人做小偷呢?因为小偷被抓住了很可能先被暴打一顿,然后被送派出所蹲号子,这个成本是很高的,所以小偷就没啥人做。可是新媒体作假被抓了也不过就是一顿道德谴责,无伤大雅。

3. 电商的店铺刷单也很严重,但刷单其实成本蛮高的,而且还有被举报和被平台封的危险 (当然这里比较复杂,平台有时也默认商家刷单) ,关店的成本是很高的,所以大家刷单还算比较收敛。同时商家刷单是在交易前刷单,它的刷单是为了促进成交,它在商品上未必是造假的,因为还会有7天退货保证之类的。虽然也是五十步笑百步吧,但我觉得电商刷单这种作假要比新媒体刷量更体面一些, 新媒体刷量这件事就是赤裸裸的骗术。

4. 人去犯罪也是理性的,比如北京违章停车被贴条一次是200,但一般违章停车被贴条的概率也就是十分之一,所以其实他每次违章的成本摊销下来是20块钱,而你要去正经停车场停车可能会更贵,还要花上时间,所以许多车主宁愿违章停车。

我见过深圳违章停车的最多被罚过2000块,所以车主违章的就特别少, 因为违章不划算。新媒体刷量目前也谈不上犯罪,但犯错的成本低,被发现的概率又很小,当然就会盛行了。

5. 看起来新媒体和甲方广告主之间只有两方关系,其实这个事情中,往往是个三方关系,因为甲方那里还有老板和雇员的关系。市场经理的诉求有时候很简单,就是把钱花出去,效果好坏无所谓,只要表面上看起来不错就行。所以有时候市场部的同志们会主动要求新媒体一方刷量,因为阅读量太少,大家面子上都过不去,也没法跟老板交代。

这就可能会形成市场部联合新媒体一起骗公司的局面。

6. 我们常常看到广告投放中还有另一类神奇的现象。就是当一个品牌投放了一轮巨大的广告,或者做出了一个品牌战略调整的时候,利益相关各方比如播出渠道、广告片制作方以及品牌咨询公司都会出来说自己为该品牌贡献了什么什么。

但这个品牌很可能就是哑巴吃黄连有苦说不出,也许他投广告后销量也不是很好,但他不好这么对外说,所以也就附和这各方默认了。可是不知情的还会以为它真的广告投放很厉害,或者品牌策略很厉害呢。

7. 在新媒体投放的相关各方中,投放一方往往处于信息的弱势,他准确判断这个媒体的虚实还挺难的,尤其是当这个媒体真假并存的时候。当然业内人士一般火眼金睛,可是许多甲方是没有这个能力的。同时,即使他发现被骗了,举证也相当困难,广告费也没有多到心疼的地步,所以绝大多数刷量和造假就这么被姑息纵容了。

维权成本太高,犯罪成本太低,利益太大,这就是新媒体造假盛行的原因。

文章来自文章来自微信: 小马宋(ID:xiaomasong999) ,作者:小马宋

我来评几句
登录后评论

已发表评论数()

相关站点

+订阅
热门文章