什么是全民化vlog,西瓜视频用一只广告告诉你

作为升级版blog,vlog常被用于记录生活中的某些时刻。真实和日常是它的特色,创作者们可以通过vlog给观众传达一种观点,或者提供给观众另一种生活方式,而他们对着镜头说话的方式,更像是另一种“直播”的方式,使观众有很强的交流感。标志性的“第一人称视角”则对注重个性和创意的95后、00后群体们有着强烈的吸引力。

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2018年中国vlog用户规模为1.26亿人,预计到2019年,Vlog用户将达2.49亿人,这是近乎两倍的增长。近段时间以来,各大平台加速布局这一领域,vlog站在了新一轮的内容风口上。今年4月份,西瓜视频推出了vlog学院,目前已开设九期,培养出了“小胡24小时”、“廷酱”、“夏天vlog”、“小赵的欢乐日常”、“郑郑的vlog”等多位优质vlog创作者。

近期,西瓜视频推出了“vlog万元月薪”计划,进一步布局vlog内容品类,同时借助一支主题为「拍了就是vlog」的TVC表达了他们的品牌主张。在这支时长两分多钟的短片中,西瓜视频vlogger的「众生相」,也通过「生活随后拍一拍,每月多赚一万块」这句slogan,简单直接地表达了“平台可以帮助创作人获得实实在在的收益”。

在广告片中,各种年龄、性别、职业的面孔渐次出现,他们从事的或许都只是最平凡的工作,拍摄的内容也再普通不过,但那又如何?无论vlog该如何定义,反正「拍了就是vlog」。这正是西瓜视频想传达给用户的创作理念:就算没有昂贵、专业的摄制器材,没有辉煌绮丽的人生经历,也不懂如何剪辑、美化,你同样可以借助vlog来记录自己最真实的生活。

万物皆可vlog,拍了就是vlog,没那么多讲究,你也可以参与其中——这就是西瓜视频希望创造出的社区氛围。在其他平台逐渐笼罩上排他性的圈层色彩时,西瓜视频吹响了接地气的用户“集结号”。通过这样的情感价值输出,西瓜视频通过降低vlog的拍摄门槛,让看似与vlog创作“绝缘”的普通大众,也能拥有成为vlogger的机会。曾经,在形容vlog这一全新表达方式和内容体裁时,《纽约时报》概括它的特征是“世俗和平凡”,此番西瓜视频选择的展现vlogger“众生相”的品牌思路,刚好与这样的判断不谋而合。

从久远的BBS、blog时代一直到今天,当下这代互联网主力人群,几乎是伴随着中国的互联网浪潮而成长的。面对一代又一代的内容产品,他们总是最早“尝鲜”的那群人。也正是在这样进程中,“分享”的行为被不断培养和加固,最终成为深刻的用户习惯,这正是vlog能够吸引人群广泛参与的优质土壤。

同样,回顾中国的互联网生态变迁史,会发现在不同领域产品的激烈竞争中,最终取得较大优势者,往往是那些能够率先突破圈层、快速完成本土化与大众化进程的玩家。vlog在中国的风口初现,以今日头条、西瓜视频与欧阳娜娜合作推出的「娜比留学记」为初始节点。但vlog的话语权不会一直掌控在特定人群手中,越来越多的普通人开始用vlog记录生活。那么哪个平台能够率先与大众沟通清楚「什么是vlog」,则是赢得vlog本土化、全民化的关键——这件事,西瓜视频这次做到了。

从“进击课堂”到“vlog万元月薪”,西瓜视频一系列动作清晰表明,他们同样希望采用类似的发展路径——当vlog作为一个较为新颖的内容形态出现时,第一时间以最简单直接的方式,告诉大众它是什么,该如何参与,怎样能尽快“上手”,相比单纯传播精美的vlog案例,这样的行动反而是最有利于拓展vlog“路人盘”并吸引成为vlogger的方式。从丰富平台潜力切入,并一举占领短视频平台下半场竞争的高地,这或许就是西瓜视频这支TVC背后的“野心”。

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