苹果与微信的矛盾,背后是移动支付的“软硬大战”

随着微信的日渐强大,正在撼动着手机厂商的产品策略。或许在华为看来,微信的社交属性过于强大,与支付宝合作胜算更高。值得一提的是,坊间一直传闻华为正在尝试获取支付牌照。一个超级软件和一个超级手机巨头的大战,未来可能将在支付层面也有展开。

来源 | 移动支付网

作者 | 慕楚的文 

5月29日晚间,微信发布《关于规范公众号内虚拟支付行为的公告》,已经远去三年的“苹果税”话题重新泛起涟漪。在微信支付与支付宝的终局之战讨论之后,一场新的战局似乎已经开启。

微信打赏之变与新规则

2017年4月19日,微信发出“遗憾通知”,称受苹果公司新规定影响,自2017年4月19日17:00起,iOS版微信公众平台赞赏功能将被关闭,建议通过二维码转账方式对公众号表示支持。

在此之前,2016年6月13日,苹果开发者协议更新的3.1.1条款,要求APP不得包含指引用户使用非IAP机制(非苹果内购系统)进行购买的按钮、外部链接或其他行动号召语。

在苹果的逻辑里,打赏是购买行为,不能绕开App Store的抽成机制,也就我们俗称的“苹果税”。微信方面则认为,这是读者对公众号作者的赠予,而非购买行为。

在周旋半年之后,2017年10月19日,微信在更新的6.5.19 iOS版本中,再次上线赞赏码功能。

微信似乎说服了苹果。

到了今天,微信公告是“基于iOS对开发者的管理规范,微信公众号内暂不支持iOS端虚拟支付业务。虚拟支付业务是指购买非实物商品,比如:VIP会员、充值、录制课程、录制音频视频等虚拟产品。”

简单来说,在微信公众号内,不再支持微信支付购买虚拟商品。

而早在2018年8月,小程序中的虚拟支付早已关停。

至此,第三方在微信平台上的虚拟商品支付渠道可谓彻底的斩断。

受此影响,知识付费产业或大受打击。特别是,在疫情之中不断扩大的线上知识服务需求,也许会遭来一盆冷水。

为应此变,或许以实体商品为名,实质附加虚拟商品的服务形态就此显现;另外,买卖双方,通过私下提供个人码进行“场外交易”的需求会有所增加。然而此两种形式,在一定程度上都会增加潜在的商业交易风险,比如电信诈骗等。

微信所期望建立的生态则会因为iOS平台的支付限制,遭受打击。

日渐强大的微信与手机厂商的矛盾

2017年1月微信发布了小程序,继公众号后,这是其搭建开发者生态的重要一步,这种更偏向于服务B端商业的工具,符合产业互联网的设想。

2020年1月初的微信公开课PRO上,微信宣布去年全年小程序成交额超8000亿元,同比增长超160%,日活跃用户超3亿。到了2020年5月13日,腾讯发布的2020年Q1季报中显示,小程序日活已突破4亿,一个季度内增长了1亿。

互联网巨头日渐强大,在撼动甚至绑架手机厂商的产品策略。

2017年4月,微信与苹果的打赏之争爆发后不久,华为与微信也曾爆发数据收集冲突。

腾讯方面表示,华为正在收集腾讯微信应用的用户数据,侵犯了微信用户的隐私。而华为否认侵犯用户隐私,表示其所收集的数据,用户已经在手机设置中给予授权,所有的用户数据属于用户,而非微信或者华为。

在此期间,华为与微信的争议还包括华为手机不支持微信指纹支付等问题,双方对于指纹数据的存储方、归属方,存在较大分歧。直到2018年9月,华为nova3 更新后,其他华为旗下手机系列才陆续开始支持微信指纹支付。

苹果与微信之间的矛盾,不在于数据,更多在产品与规则。

不同于安卓手机,App Store是苹果手机下载(购买)App应用的唯一途径,微信小程序很大程度上让许多商业机构免去开发App的环节,即可轻松提供服务。借助微信生态,许多关于虚拟产品的购买都得以避开App Store,不交“苹果税”。

归根记得,如今微信公众号不能进行虚拟商品支付,也是苹果在维护自身利益。

诸多矛盾背后,还有软件方与硬件方之间的支付大战。

移动支付的“软硬大战”

由于支付牌照限制,苹果在国内不能推行独立支付应用,Apple Pay则是通过与银联、银行间合作来完成合规要求。

但不少国内手机厂商却跃跃欲试,想在支付上有更大的作为。二维码支付入口在App,但对App的操作在手机,如果能够在硬件层面对用户的支付行为进行干预,手机厂商的商业模式具有一定想象空间。

华为在推出Huawei Pay之后,就不断地强化自己的支付入口属性。与支付宝合作,在负一屏加入支付宝付款码功能;在Huawei Pay上快速调出支付宝的二维码;推出“扫码秒付”功能。

这一系列的互动,华为均没有与微信支付进行。华为或许认为,微信的社交属性过于强大,与支付宝合作胜算更高。值得一提的是,坊间一直传闻华为正在尝试获取支付牌照,且得到深圳市政府支持,这大大增加了人们对华为支付体系建设的想象。

一个超级软件和一个超级手机巨头的大战,未来可能将在支付层面也有展开。

放眼全球,“软硬大战”也在进行着。在苹果2019年第四季度财报电话会议上,库克表示Apple Pay的交易额超过了PayPal,而且增长速度是PayPal的4倍,硝烟味浓重。

而PayPal似乎也想通了,日前透露其已在全球28个市场(包括美国、英国、法国、香港和加拿大)启动二维码支付,与不断进军各大洲的Apple Pay拼一拼线下支付市场。

Apple Pay背后是卡基支付,而PayPal背后是账基支付,两种不同体系将在全球开打。

此外,微信支付与支付宝也在积极拓展海外市场,以Visa、万事达等国际卡组织主导的国际支付秩序,和我国银联、网联主导的中国移动支付模式,对抗愈演愈烈。

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