​东野圭吾在华“蹿红”之路

编者按:本文来自微信公众号 “毒眸”(ID:youhaoxifilm) ,36氪经授权发布。

文 | 陈楠楠

编辑 | 江宇琦

如果要评选今年国内最炙手可热的作家,东野圭吾势必榜上有名。

5月28日,东野圭吾2020年新作《祈念守护人》发售,这是其作品首次在中日市场同步发售。上市当天,《祈念守护人》就占据了当当图书新书畅销榜单的第4名。不少网友在商品评价中感叹做东野圭吾粉丝太难:“看书速度比不上写书速度,买书速度比不上出书速度。”

而这并不是今年的第一股“东野圭吾热”。今年3月1日,东野圭吾推理作品《沉默的巡游》中文简体版在国内上市,同样引起巨大反响。

截至毒眸(微信ID:youhaoxifilm)发稿前,《沉默的巡游》仍占据当当小说畅销榜排名第6位,京东图书小说畅销榜第5位,在京东图书《沉默的巡礼》商品下方累计评论已经高达55万+。

如果将讨论的时间维度拓宽,在国内的各大畅销书榜上,东野圭吾其实早就是常客了。中国产业信息网调查数据显示:2016-2019年间,东野圭吾早年作品《白夜行》《嫌疑人X的献身》《解忧杂货店》在国内虚构类书籍中,销量多次位居前10,且曾两次登顶。

受此影响,在2019年发布的第十三届中国作家富豪榜子榜单“外国作家富豪榜” 中,东野圭吾以高达3000万元的版税位居榜单首位。这也是东野圭吾自2017年起,连续第三年占据“外国作家富豪榜”榜首。

东野圭吾在中国是怎么火起来的,他的作品又为何能够在中国市场久经不衰?

版权落地,“东野热”升起

1985年凭借《放学后》获得第31回江户川乱步奖后,东野圭吾开始专职写作。

在此后长达30多年的创作历程中,东野圭吾相继创作出包括《侦探伽利略》《嫌疑犯X的献身》《沉默的巡游》等在内的“神探伽利略”系列;包括《毕业前杀人游戏》《恶意》《红手指》《新参者》等在内的“加贺恭一郎”系列;以及包括《白夜行》《恶意》《解忧杂货店》等其他非系列在内的近百部作品,东野圭吾因而常被粉丝调侃为“人形打字机”。

东野圭吾部分作品

东野圭吾的推理小说,常以精巧的谜题设置、多样的题材选择、对人性的细致刻画以及对社会现实的深刻思考而深受读者喜爱,其作品常年位列日本各大推理小说奖项榜单和销售榜单前列。2006年《嫌疑人X的献身》更是斩获日本三大推理小说榜冠军,成为日本推理小说史上罕见的“三冠王”。

随着互联网的发展,这个高产、畅销、众多奖项加身的推理小说作家,逐渐进入中国受众的视线。2007年,改编自东野圭吾同名小说的日剧《白夜行》在中国大火,引发了第一轮的“东野热”。

这一时期,不少网友纷纷在各大网络平台发贴,就作品内容以及推理情节展开读书讨论。百度贴吧和豆瓣读书小组是国内网友讨论东野圭吾作品的两大主要阵地。

迄今为止,东野圭吾吧的关注人数量已超10万,累计发布帖子超221万。而豆瓣东野圭吾读书小组至今超过4.2万名“东饭”在此聚集,且帖子数量仍在持续动态更新。

“东野热”现象同样引发出版机构的注意:2007年,法制文学期刊《啄木鸟》刊载了东野圭吾的《伊豆旅馆的神秘案》《玫瑰与匕首》这两部短篇小说。同年,海南出版社发行了东野圭吾的《预知梦》与《湖边凶杀案》两部作品,不过在当时,这两部作品并没能在国内引起巨大反响。

东野圭吾作品真正打入中国市场,与新经典文化有限公司的助推密不可分。

图源:新经典官网

早在2005年,新经典文化就已经签下一批东野圭吾作品版权。但经过详细的市场调查等多方准备以后,直到2008年,新经典文化才联合南海出版社创办了“新经典文库”,出版了包括《嫌疑人X的献身》《白夜行》在内的《新经典文库·东野圭吾作品》系列。该系列出版仅一年多的时间,累计销量已经突破了120万册。

此后,当代世界出版社、华文出版社、人民文学出版社等多家国内出版机构也纷纷引进东野圭吾作品。自此,东野圭吾的作品开始在中国大范围流行起来。

有调查数据显示,在2007——2014年这段时间内,东野圭吾作品在国内销量呈波动上升趋势。至2014年,东野圭吾作品在国内的销量已经突破160万。而到2017年,东野圭吾在中国内地已经发行了175部作品,发行量超过1900万册。

截至目前,新经典文化已经引进包括《沉默的巡游》《祈念守护人》在内的东野圭吾作品共计62部,是国内引进东野圭吾作品最多的出版机构。每逢东野圭吾新书开展发售活动时,新经典文化也都开展一系列活动为其造势。

例如2014年《解忧杂货店》书籍首发时,新经典文化便围绕《解忧杂货店》是“东野圭吾最温情的图书”开始在各大渠道推出图书经典语录,并联合多家媒体去炒热一系列与东野圭吾以及《解忧杂货店》有关的营销话题。

持续的曝光度与较高的话题度极大的带动了该书的销量。2017年亚马逊中国发布的年度阅读榜单显示:自2014年起,《解忧杂货店》连续4年成为亚马逊(中国)最畅销图书,也就此确立了东野圭吾在中国内地头部畅销书作家的地位。

书影联动,“东野热”不衰

除了通过书籍认识东野圭吾以外,还有很大一部分国内受众是通过网络观看其影视改编作品接触到东野圭吾的。

迄今为止,东野圭吾的影视衍生作品已经超过50部,包括剧集《白夜行》《浪花少年侦探团》《给父亲的口信》《流星之绊》《名侦探的守则》;电影《白夜行》《后学后》《秘密》《恶意》《信》《嫌疑人X的献身》《新参者》《解忧杂货店》 等,其中《嫌疑人X的献身》《白夜行》等作品曾被多国翻拍。

随着互联网以及视频网站的兴起,各大视频网站纷纷引进东野圭吾影视改编作品。如今,相关作品在腾讯视频、优酷、爱奇艺、B站等头部流媒体平台上均有着不低的热度,譬如《嫌疑人X的献身》在腾讯视频上播放量就达到了1.5亿次。

电影《嫌疑人X的献身》

2017年,由光线影业等出品、苏有朋指导的中国版《嫌疑人X的献身》上映,最终斩获4亿多票房,成为近年来成功的翻拍电影之一。有平台调查数据显示,电影带动同名图书的销量有了大幅增长:当年4月,《嫌疑人X的献身》线下书店的销量同比增长421%(3月同比增速为211%),环比增长74%(3月环比增速仅5%)。

图书销量的增加、东野圭吾在国内的热度的攀升,又趋使国内的影视公司对东野圭吾的热情更为高涨,纷纷引进其版权进行中国化的改编。目前,电影版《嫌疑犯X的献身》与《解忧杂货店》已经在国内上映,此外还有相当部分的东野圭吾影视作品改编作品正在筹拍中。

公开资料显示:2017年3月,优酷已经买下《秘密》的改编权,宣布网剧与同名电影同步开发;同年4月,天悦东方文化传媒有限公司签下《绑架游戏》的版权,欲将其拍成网剧;同一时期,游族影业拍摄网台联播剧《东野圭吾·最推理》,龙韵时空买下《白金数据》的网剧及电影改编权。

2017年12月,新华前锋宣告将拍摄网剧《十一字杀人》;贾樟柯的暖流文化拍下《悖论13》原定2017年12月开机,但目前尚无官宣开拍消息……

东野圭吾作品之所以被大范围的影视化,除了其作品具有极高的销量以外,还在于东野圭吾在多年写作历程中探索出的、商业化的写作思路。

东野圭吾(图源:视觉中国)

东野圭吾小说语言简练、篇幅适宜、节奏紧凑、反转巧妙。再加上对社会现实问题的即时关注,使得其作品极具话题度,进而适合于影视改编。东野圭吾本人在接受采访时也提到,自己在创造一部小说的时候:“首先在脑海中形成映像,就像是电影中的一幕幕场景。以我满意的形式‘拍摄’完毕,再用文字把这部分表现出来。”

在图书出版带动影视改编,影视改编又反向促进图书发行这个商业互动循环中,东野圭吾无疑形成了自己独特的IP品牌,达成了双向共赢。而这也是东野圭吾在国内拥有持久生命力的动力源。

伴随着东野圭吾作品版权的持续引入,以及东野圭吾国内影视改编作品的陆续上线。可以预见,在未来较长一段时间内,“东野热”仍将在国内继续延续。这对国内侦探推理等类型小说的创作以及其影视化、市场化来说值得借鉴。

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