微信“邀请制”玩了2年让头条壮大,视频号还要玩多久?

编者按:本文转自创业邦专栏作者糊涂熊笔记,作者李建华,转载请联系原作者。

大家不知道有没有发现,微信的很多功能一出来,最开始玩的一个功能就是"邀请制"。曾经的自媒体原创标签功能,微信刚出这个功能的时候是2016年初,这个功能全面普及的时候基本是2017年底了。基本上过年的时候放出来了全面开放,已经没有多少人关注了,大家都想着过年谁还想原创?

微信“邀请制”给了头条疯狂长大的机会

在2016年的时候呢?头条号没有出来多久,还处在快速发展的过程中。当时的情况是,说实话虽然我开了公众号,后来也开了头条号,但是我大部分的原创内容都是先发头条号,为什么呢?因为大部分的内容想要避免被随便转载,我都会先在头条号上发布下,那个时候的头条号给予了我们这些原创用户很多的福利,包括头条推荐,阅读量是非常大的。后来由于头条号量比较大,微信又没有原创功能,所以基本上我的文章也都发在头条号。而同时期的我认识的很多科技媒体作者,也基本都在头条号发文章,为什么呢?头条号有原创,有推荐,而且扶持政策比较好,所以大部分人都在头条号上发文。

当时记得头条号为此还“酸”了一把微信的原创标签,意思就是别人的原创功能,永远都在内测中,头条会满足你。后来的结果大家都知道,头条号原创高质量内容的增多,使得头条在两年之中快速壮大,用户数量很快上升了上亿用户,而且在头条号的火爆之下,顺势推出了抖音,从此头条一发不可收拾。

而微信的原创标签呢?在经历了漫长的两年内测之后,到2017年12月底才出来原创功能才普及开来。除了最早获得原创标签的那部分头部媒体,大部分的中长尾写作者少得可怜。因为大部分的中长尾写作者都在头条号扎根了。以至于到现在,大部分的人在朋友圈转发的文章都是头条号的文章。而微信的原创文章除了几个头部号刷屏之外,基本上中长尾的原创自媒体没啥流量和关注。

个人的感受就是微信原创邀请制的周期太长,让很多自媒体作者望眼欲穿,结果了这些人都跑到了头条,也给了头条壮大的机会。如果当初微信原创标签一个月内全部开放,也许头条号再也没有了火的机会,而有没有后面的抖音都不好说了。

同样的套路,微信的视频号难道再玩一遍吗?

抖音的壮大,让整个腾讯都显得忧虑,从腾讯的各个产品线推出的多个视频app如微视,有视频等来说,以及微信的几次改版都在视频上入手,可以看出,腾讯已经视头条的母公司字节跳动为对手了。不然不会在这个微信日活超10亿的巨型app上轻易动手,既然动手就是有自己的目的。

当然,后续的“头腾”大战以及微信对抖音的屏蔽已经可以确定,字节跳动确实让腾讯捏把汗,而且已经表示他们已经开始正面PK。这个也包括目前微信推出的视频号,也算是腾讯方面的又一次“出手”。

但是呢,既然已经开始正面PK,为何微信每次推出的产品新功能总是要给头条留一手呢?上次的微信原创功能,两年的内测期让头条发展壮大,而现在在短视频方面,腾讯基本没有什么优势。如果说微信第一次自媒体的原创标签功能内测时,因为微信本来就领先头条,微信可以“傲视群雄”,可以玩玩邀请制,有的是时间不用惧怕,而现在为何要旧计重施呢?所以,真的非常为微信的视频号担忧。

2年的时间是不长,但是在互联网的行业里,2年足够很多互联网的公司重新洗牌再来,同时也使得很多公司发展壮大,大家可以看看,拼多多3年都上市了,很多游戏公司的生命周期只有半年,一个游戏开发如果超过一年,基本就歇菜了......这些每年都在互联网行业里发生着。

用户是不会等产品的

再看现在微信视频号的邀请制,真不明白腾讯是什么目的,要知道在互联网行业里,用户是不会等你产品完善了才来玩的。可能在最先尝到微信红利的头部自媒体作者来说,他们本来就已经尝到原创标签功能的红利,视频号出来后,他们也尝到了视频号的红利,但是一个平台不可能永远都要靠这些头部用户来支撑,一个强大的平台应该是多元化的发展路径,而且应该更注重长短尾的自媒体作者。

对于很多中长尾的自媒体作者来说,他们可能等不到视频号的红利,因为微信的视频号内测普遍开放还真不知道是什么时候。对于有内容的作者来说,可能在视频号初期的宣传下,还想来微信开个视频号,但是如此邀请制继续玩下去,我估计这些人等不及全面普及就会流失掉了,毕竟现在有了抖音和快手,以及众多自媒体平台都开通了视频功能。

微信的这次出手,视频号还要内测多久?微信是否认识到了曾经的2年“原创”内测给了头条壮大的机会?这个都不好说,因为在互联网行业中的产品里,没有那个公司敢这样玩2年。

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