阿里、拼多多等为何都盯上了“老字号”

[钉科技报道]电商巨头阿里、拼多多等都盯上了“老字号”,纷纷公布了自己的“助力计划”。

据了解,淘宝近日发布新国货计划:协助1000个产业集群数字化升级;创造200个年销售过10亿的国产品牌;帮助200个老字号年销售过亿;全面扶持20万个年销售500万的淘宝创意特色商家;天猫海外、Lazada和速卖通帮助70万国货商家出海。

拼多多则是联合光明乳业、冠生园集团、回力鞋业、豫园珠宝、上海凤凰、美加净等多家品牌推出“上海老字号新电商计划”,承诺未来三年累积投入100亿营销资源以及15亿元定向现金补贴,助力100家上海老字号品牌扩大市场份额,推动更多品牌重回一线阵列。

互联网电商巨头为何纷纷向“老字号”示好?

根据《彭博商业周刊》2018年推出的中国市场品牌报告,在排名Top 50的最受欢迎品牌名单里,中国本土品牌占据了30个席位,而在两年前,这个数字是18,“在中国,海外品牌的神秘感和高端感正在逐渐消失。”国潮兴起,好的国货品牌正在市场上获得更大关注,也有更大市场机会。

阿里、拼多多等各类电商平台纷纷加强与“老字号”的合作:一方面,为电商平台锁定好的品牌资源,在电商成为主流交易方式的时代,电商平台也可以通过其高流量、高曝光的特质将国产品牌、老字号等打造成“新国潮”;另一方面,近两年电商平台有能力去成就一些小微品牌变大,而好的国货品牌和老字号,无疑也会为拼多多这样的电商平台丰富产品和品牌背书。(钉科技原创,转载务必注明出处“钉科技”)

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