Vlog能救西瓜视频吗?

Vlog的热火一路从YouTube蔓延至国内,这个舶来品衍生出了大批本土视频制作者,俗称Vlogger,用户的狂欢逐渐演变成平台的的战场,包括微博、B站这样的流量巨头,以及VUE、一闪这样的腰部平台纷纷押注。

谈及Vlog的发展,欧阳娜娜算是国内市场早期带动者,从“蚂蚁竞走十年”的众嘲到“nabi的日常”中元气少女形象圈粉,她是这个新风口中的绝对获利者,更是以一己之力带动了大批明星、博主、素人加入其中,各大平台的抢人大战再次触发,其中就包括欧阳娜娜Vlog的联合出品方今日头条旗下的西瓜视频、抖音短视频等平台。

尴尬的西瓜视频:定位不清晰、处境不明朗

作为重视内容创作的头条系,显然不会错失这次风口,且下手速度之快令人咋舌。去年9月就牵手欧阳娜娜,联合展开首个明星Vlog计划,并在后续与其它多位明星接洽。而截至2018年12月,欧阳娜娜的Vlog正常版本在今日头条和西瓜视频上共获得超过7700万的播放量,每条浓缩版Vlog在抖音上都收获了超过百万的点击量。

这次合作必然是一场共赢,丰富而精美的Vlog让大众看到了欧阳娜娜的真实可爱,也让频频出现在片尾中的西瓜视频受到多方关注。这个属于字节跳动旗下的“个性化短视频平台”,似乎从一开始就是备受争议的存在。其前身为头条视频,于2016年5月上线,曾一度被视作视频版的今日头条,主要依靠PGC模式生产内容。一年后更名为西瓜视频,而升级独立品牌,原是希望在短视频行业拥有更清晰的品牌辨识度,然而却未见成效。

它是今日头条系all in短视频战略下的产物之一,上线一年DAU突破1000万,到2017年10月累计用户量达2亿,然而市场风云变幻,2017年下半年就逐渐被同门师弟火山小视频赶超,后来者居上的抖音更是一骑绝尘,无限风光。

抖音代表潮流,火山小视频标榜接地气,没有鲜明形象的西瓜视频只能另谋他路 。虽说已脱离仅作为今日头条内嵌频道的身份,分拆为独立APP,但它的处境总显得有些尴尬,于是开始将目光转向自制综艺,对外宣称一年内将投入40亿人民币,打造移动原生综艺IP,然而在这个优爱腾厮杀的网综赛道上,不差钱、不差流量的西瓜视频暂时还未能如愿,Vlog的风口成了西瓜视频孤立无援中的一根救命稻草。

又一次循着新闻客户端、短视频的发展路径

与欧阳娜娜的联手让西瓜视频初尝甜头,而出身头条系、内容起家的它深谙 优质内容始终是稀缺资源 。今年4月。西瓜视频宣布持续从平台帮扶与内容创作两个方面给予创人支持,同时大火的Vlog可被纳入万花筒计划,获得更多资源倾斜。

如果说这只是利益关系的“笼络”,接下来才是真金白银的“收买”。 就在近期,西瓜视频开始针对Vlog内容推出“万元月薪”计划,设立百万创作基金、亿元现金分成池,投入百亿流量,帮助优秀vlogger实现月薪过万,激励长期优质内容创作。另外还开设了西瓜vlog学院,为不同阶段的作者提供选题、拍摄、制作、推广、账号运营等多维度的课程。

同样的烧钱补贴,同样的激励政策,一切似乎又循着新闻客户端、短视频的发展路径。在移动互联网人口红利消失的大背景下,不管是头条号、企鹅号、大鱼号等内容型平台,还是火山、美拍、快手等短视频平台,都曾为了拉新推出各种大力度补贴政策,动辄十亿、二十亿。

对于内容型平台来说,烧钱补贴可以带来什么?无疑是流量,可以让产品更快抢占红利,然而疯狂撒钱之后又何去何从,便是后话了。

以今日头条为例,2015 年张一鸣在“头条号创作者大会”上宣布推出“千人万元”计划,确保在未来一年内至少有 1000 名原创者月收入不低于一万元,之后头条号的数量在一年内从 3.5 万个飙升至 30 万个。但是如今的内容生态环境下,微信公众平台仍旧有着不可撼动的地位,各大知名KOL诞生于此。总而言之,依据阅读量的补贴机制最终获利的无非是一些哗众取宠且没有原创可言的洗稿号,而高质量、小众的稿件却不一定受用,市场已经验证了烧钱模式的不可行,生搬硬套到Vlog上面也是一样,最终结果只能是无止尽的抄袭。

张一鸣曾在2015年西瓜视频嘉年华活动中发表演讲,认为未来 信息视频化趋势将不可逆 ,并宣布西瓜视频会拿出20亿元来帮助短视频现,让“所有作者有钱赚,头部作者赚大钱”;过去了三年多,再次投入百万创作基金、亿元现金分成池,颇有些一腔孤勇的架势,可这次西瓜视频能如愿摆脱尴尬境地吗?

市场冲击之下的内忧外患

Vlog本身的性质就决定了这条路的不易。

不同于之前的15秒短视频,Vlog相当于视频博客,拍摄者用对着镜头说话的方式记录自己的生活同时分享给他人,时长有时可达到10分钟以上,而内容上也更注重画面的协调性、故事的连贯性、拍摄的审美格调以及剪辑的技能性。

短视频火爆随之而来的是大批用户涌入,在抖音等各类平台诞生了众多新晋大V,且商业变现模式清晰可见;而Vlog自2018年呈现井喷式发展,到今年已日趋冷静,能玩转也多是背后有着团队支撑的明星网红们,较高的创作门槛导致真正从零到爆的寥寥无几,不少用户被拦在门外,且目前在国内商业化之路尚未走通,市场没能找到一种成熟的商业体系去承载这个新生视频形式。

然而短视频被抖音、快手等大平台瓜分完毕的市场下,Vlog成为了不少玩家的重要突破口,一批视频剪辑App也看到了转型之路,如一闪、猫饼、小影、VUE等开启了以Vlog为核心的发展路线,让拍摄和剪辑门槛大幅降低,促使更多热爱者加入其中,这部分竞对掠夺了大批用户。

另外还有B站这样的元老级玩家,它算是国内最早在Vlog领域有所建树的社区平台,诞生了最早批的Vlogger,如王晓光、井越、flypig等一众自媒体人。从去年开始B站十分注意对于Vlog创作者的扶持,比如开展“30天Vlog挑战”“Be A Vlogger”“理想生活Vlog大赏”等,目前B站Vlog领域的视频创作者已超过50万人,创作者单月同比增速达到781%。今年4月,Vlog视频内容在B站的站内曝光率达到62.9亿,投稿量相比去年同期增长超过7.5倍,视频播放量同比增长接近4倍。

可真正威胁到西瓜视频却是自家兄弟。4月25日,抖音宣布全面开放用户1分钟视频权限,并推出“Vlog十亿流量扶持计划”,鼓励普通用户以更丰富的方式来记录生活和进行内容创作。用户只要拍摄或上传时长大于30s的原创vlog,参与活动页面话题,即可参与活动。平台将从中选拔出优秀创作者给予奖励,奖品包括百万流量倾斜,或者云台和旅行大礼包等物质奖励。

这是抖音在内容上的全新探索,也推动了Vlog进一步大众化进程,这是西瓜视频的体量无法比拟的。而因西瓜视频平台本身的局限性,翻盘之路似乎更加遥遥无期。

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