她一脚踢飞风油精瓶盖,两周涨粉171万!还有哪些快速涨粉的抖音案例?

聚焦快速涨粉的抖音案例,挖掘背后的故事与方法。

欢迎来到新榜的「抖音涨粉」栏目,每两周一期,今天为第11期。

依托新榜采集到的海量抖音数据,我们同时推出第11期“抖音达人粉丝增幅榜TOP30”(完整榜单见文末),呈现两周内粉丝增长最多的抖音达人(不含媒体及明星)。本次统计周期为7月1日~7月14日。

为了提供更多维度的思考,本期「抖音涨粉」栏目我们从中选题了3个案例,并和这些抖音账号背后运营者聊了聊爆款背后的故事和经验方法。

「玲爷」:

踢风油精瓶盖视频播放量达7800万

“给我一辈子,我也做不到!”这是抖音号「玲爷」的一条评论。

玲爷随手一扔的帽子刚好落在桥下的大叔头上、花束刚好插入花瓶中、硬币刚好立在桌子上……所有动作都行如流水,一气呵成。

你可能无法想象,这些镜头背后,每个动作都重复了200~400次。玲爷说:“一个镜头可能要拍上一天,平均200次会成功一次,如果超过400次基本上这个动作就很难完成了。像我站在楼上扔雨衣,楼下的大叔刚好穿上,这个镜头我们就拍了4天。”

抖音号「玲爷」去年6月开设,最初受到了国外极限挑战和花式运动的启发,加上玲爷自身在上学期间学过射箭和田径,运动能力优于一般女生,所以团队就想要一起拍摄这样的视频试试看。

早期发布的举手之劳系列,基本上一个视频由四个镜头组成,拍摄时间最多超过6、7天。这也导致了账号更新频率太慢,有时候甚至超过半个月,涨粉也达到瓶颈。

不过最近「玲爷」开始尝试去拍摄更轻的内容,用一个镜头就能达到不错的效果。近期爆款视频就是这样的单镜头作品,例如踢风油精瓶盖的视频播放量达到7800万,点赞数超过300万。

值得一提的是,这些视频创意都是来自评论区,“很多粉丝会调侃,你要不要试试XX。 说得多了,我们的评论区就变成了一个很好的互动区,我们会选取一些创意去实现它。”

除此之外,「玲爷」内容的灵感还来自抖音爆款内容的二次加工。

例如,玲爷飞扑克牌切树上樱桃的视频,灵感源自于一位抖音达人飞扑克牌插入西瓜里。玲爷团队在这个基础上,加上了自己的设计,让樱桃从树上掉下来时刚好落在了蛋糕上,

当问到什么样的内容更吸引用户点赞,玲爷说,“在抖音上传递正能量精神很重要,如果视频有很强的视觉冲击,加上很好的意义话,效果就会很好”。

接下来,「玲爷」会考虑除抖音、快手之外的其他平台,做全平台分发。

「黄三斤」:

“人格魅力要比剧情更突出才会被人记住”

有网友说,抖音不能惹的三个女人:柚子、叶公子和三斤。不同于柚子cici酱的霸气,也不同于叶公子的中性帅气,三斤多了些搞怪、沙雕的一面。

随着反转剧情类美妆账号在抖音上越来越多,内容的同质化也愈发严重。风楼传媒联合创始人白水称,三斤最大的不同点是她的人格魅力要比剧情更突出,例如,在手撕绿茶后,她都会做着搞怪表情,得意地说出“那又怎样”。

今年5月31日,「黄三斤」发布了第一条抖音视频。视频讲述了她发现自己前男友的女朋友到自己的公司面试,回想起自己曾经被他们欺负的故事。这条视频仅仅是一个上集,风楼传媒联合创始人白水称,第一条视频涨粉近30万。

该账号有时会用两条视频讲述一个完整故事,以便让剧情更加饱满。 如今,这种上下集的拍摄模式在抖音上较为常见,观众会对下集抱有非常大的期待,涨粉比例更高。 不过,这也对内容创作者的要求更高,要考虑到如何写脚本、如何在剧情上吸引关注等。

也因此,「黄三斤」对视频结尾的引导关注更为重视。目前,账号已经形成了一个固定的结尾,用抖音关注账号图标,配上像潇洒、舒服、爽之类的形容词。

白水说:“为了能凸显趣味性,我们尝试了在视频结尾用一个形容词对内容进行精辟总结,看评论发现很多人都喜欢结尾,能提高完播率”。

截至发稿前,「黄三斤」账号粉丝数651.8万。工作团队由1个后期变成了3个后期,确保能够日更。除此之外还有文案和编导,文案主要负责收集整理爆款选题。

目前,「黄三斤」还在打磨内容阶段,但对于剧情类美妆账号来说,只要拥有稳定的视频产出和流量,商业化变现也会水到渠成。

「悟禅」:

“好的观点+表达方式=极强的感染力”

最近,「悟禅」的一条爆款视频讲述了家长应该如何教育孩子的消费观,要求孩子在想买一件商品时写明购买理由。评论区引发了大家的激烈讨论,有人觉得家长这样的教育方式很重要,有人则觉得抹杀了孩子的天性。截止发稿前,视频的点赞数为268万,评论数达4.8万。

“这个问题是父母关心的话题,但大多数父母都没有一个很好的解决办法。我们提供一个相对科学理性的方式作为参考,自然会得到认可。”「悟禅」账号负责人何奎伯说。

最早,账号发布的内容范围更大,生活情感类的内容占很大一部分。数据可以比较直观地看出内容受欢迎程度,何奎伯称,家庭教育类内容数据更高,后来将账号的主要创作方向转移到家庭教育上来。

「悟禅」账号现在是由13~15个人在做,包括文案组、配音组、以及动画组。基本是一天一更,在保证内容质量的前提下,内容创作力允许的情况下,更新频率越高越好,曝光次数越多越好,毕竟短视频这种快餐文化,讲究的还是速度。

在制作视频上,也常常会用到前后对比的手法,“不同的家长表达方式不同,给孩子造成的心理影响也不一样,用对比方式,会给家长一种强烈的冲击感和反差。”

何奎伯认为,一个好的观点加上适合的表达方式会带来极强的感染力。 快餐文化内容最关键的要素是,情感调动和实用性,在用户感觉视频内容有趣的同时,还觉得有用。

因为动画制作用户接受度更高,成本较低,「悟禅」基本上是日更,“一般一条视频花2~3天,难点在于文字到配音的过程,以及配合与画面的结合上。毕竟短视频这种快餐文化,讲究速度,更新频率越高,曝光次数也会越多。”

「悟禅」选择用米色的背景颜色和黑色的人物剪影作为视频的主要元素。在何奎伯看来,动画只要简约好看,能够承载信息量就够了。但是像这类账号,缺少一个鲜明的人物形象,在内容制作和商业化变现上可能都不占优势。目前,「悟禅」会推广一些母婴或儿童教育类产品。

最后,我们建立了一个新榜抖音交流群。 如果你的抖音单个账号粉丝超10万或单支视频获得超50万赞,可以添加榜妹小药丸 (微信ID:banggebangmei) ,备注“抖音”入群。

ps. 以下是第11期“抖音达人粉丝增幅榜TOP30”完整榜单,来看看最近两周还有哪些抖音增长红人:

如果你觉得这份榜单不够看,请登录新榜官网www.newrank.cn查看各分类抖音榜单!

作者  | 小埋

编辑  | 夏之南

特别鸣谢  | 愿意聊聊的各位

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