「CTA行为召唤按钮」的一些设计规则

“按钮”在UI设计中是一种常用的UI控件,一个成功的按钮控件可以有效的提高交互体验,引导用户,提升产品转化率,目前我们所熟知的按钮按功能类型主要分为六大类,分别是行为召唤按钮(CTA)、悬浮按钮、标签按钮、表格按钮、命令按钮及开关按钮。

其中,行为召唤按钮(Call To Action),简称CTA按钮,即用户在访问某页面后引导用户去点击并且跳转至下一个流程(如购买、联系、关注等行为)的一类按钮控件,其主要目的就是为了提高特定页面或屏幕的转化率,从而达到预期设定的结果,因此,CTA按钮也具有不同于其他种类按钮的特性。那么如何才能设计一个具有行为召唤能力的按钮呢?

1. 尺寸

结合CTA按钮的先前目标是吸引用户的注意,提高转化,因此按钮尺寸越大,它被用户发现和点击的概率就越高,但也不宜过大以免破坏布局的视觉组合和层次结构。最好的按钮和按钮文字应该遵循页面的比例进行设计,以便用户更好识别。

(图例1:按钮尺寸大小示例)

2. 颜色

一个强迫或激励用户点击的按钮能够被立即识别、认出,关键就在于颜色的选择上遵循了高反差对比度原则,比如按钮的颜色和背景颜色形成较大反差,使得CTA按钮可以从其他UI组件中脱颖而出,从而吸引用户的注意力。

(图例2:按钮颜色示例)

3. 形状与效果

一般CTA按钮会采用水平矩形或者圆角矩形,因为用户在现实生活中也需要经常按按钮,比如开关灯、开电脑、敲键盘等,所以设计过程中吸取现实生活中按钮的形状,并配合渐变、阴影等效果让按钮看起来更像立体按钮,引导用户可以更好的感知并去点击。

(图例3:按钮形状与效果示例)

4. 文本字体

文本内容的字体、大小、粗细等因素都会影响到CTA按钮的视觉权重。一般设计遵循高优先级按钮使用粗体文本,低优先级按钮使用细体文本的原则,以此来影响用户阅读它们时的优先级,因此CTA按钮文本尽量选择粗体文本,诱使用户进行点击,提高转化率。

(图例4:按钮文本字体示例)

5.  添加图标

添加图标同样也可以给CTA按钮增加用户额外的视觉重量,提高用户在浏览页面时优先关注的概率,增加CTA按钮的转化效果。如下图的对比,视觉上会更加直观的注意到带有图标的按钮。

(图例5:按钮添加图标示例)

关于如何设计一款真正具有行为召唤的按钮,实现具体的动态行为交互,设计师一方面需要了解CTA的重要性,另一方面更要着重注意影响其表现的所有细节,以上关于CTA按钮设计的部分规则,希望可以给大家带来一些参考。

文/Jing(微信公众号:IQS开发者社区)

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