“悟空问答”也遇到了自己的“紧箍咒”

今日头条这次亲自用自己的实力证明了“金钱不是万能的”这条千古定律。悟空问答这个曾经含着金钥匙诞生的头条系王牌部队,也来了一次紧箍咒式的大撤退。

近日,有媒体在网络称,在7月出,头条旗下只是问答产品——悟空问答被并入到了微头条,其100多人的团队已完成转岗,消息的传出,让笔者确实有些诧异。头条这个产品矩阵凭借强大的算法推荐和巨大的流量效应,可以说在国内市场是高歌猛进,而以抖音、西瓜视频为代表的短视频平台,更是以碾压式的方式在洗刷着赛道上的竞争对手。

在我们的记忆中,截至目前,除了因监管停掉的内涵段子之外,我们似乎至今还找不到头条系失败过的产品,媒体报道更多的是头条系的月活、注册用户、用户使用时长等各种不断增长的数据。那么悟空问答这个曾经头条的支柱性产品,为何突然间“失宠”呢?

悟空问答的前世今生

悟空问答原名头条问答,是在2016年头条一大批的内部孵化产品中脱颖而出的,在7月和头条视频一样,正式被作为一个头条独立的板块上线,之后头条凭借自己在算法推荐中积累的功力,一启动便利用AI给用户每时每刻推送网络的热点话题,然后再以单纯物质奖励的方式吸引优质的答主。

这似乎给头条带来了不一样的流量效应,尝到甜头的头条,在去年6月正式将头条问答升级为头条旗下独立的产品,同时也更名为悟空问答,上线独立APP。

在这之后,悟空问答开始进入了高调的发展阶段,也与知乎展开正式的对垒,先是用重金挖角知乎大V,这样悟空问答就为自己立起了金牌答主的金字招牌,当然在这之中,两家创始人的隔空口水战是从未停过。

在2017年年末的创作者大会上,今日头条官方宣布,悟空问答的用户已超过1亿,每天更是超过2亿人次的阅读。同时还高调的表示,在2018年将投入10亿人民币来补贴答主和用户,悟空打败知乎的时刻似乎是指日可待。

高光之后,也是颓势的开始。不管当时的10亿有没有正常补贴,总之“悟空”没有之前的那么高调了,从17年底到今年,随着短视频在国内的兴起,头条旗下的抖音短视频、西瓜视频赢得了资本和用户的喜爱,其用户也是几何倍数的增长,这几款产品的爆发式增长,更是带来了比悟空更为强大的流量效应。

头条形成支柱性的产品矩阵,悟空问答不再重要

就目前来看,头条旗下的今日头条、抖音短视频、西瓜视频这三款产品已是头条的支柱所在,其它产品的位阶自然要低一等,而当时和它们一起发展的悟空问答自然也到了被打入冷宫的时间。

尤其是再资本寒冬的当下,虽然头条系并不缺钱。但在险恶的互联网战场上,头条并不能掉以轻心,以短视频为例,虽然头条有抖音和西瓜视频这个无上组合,抖音更是当红花旦,但十倍娱己的腾讯,在今年复活了已是弃子的微视、在比拼资本的实力上自己并不能占有多少优势,一直以来的劲敌快手更是死死咬住不放松。这让头条在这场竞速赛中非常疲惫。

除此之外,最早的产品——今日头条经过多年的发展后,增粘开始出现乏力,用户增长开始出现停滞。因此表面上看头条现在有三个强劲的发动机,但这三台发动机都有不同程度的隐患。

现在的头条更是有心也无力再扶持悟空问答的高位竞争了,张一鸣的社交梦还悬在空中,想要落袋为安的他,头条需要把并不充足的弹药用在最为主要的阵地上。

头条已经证明。悟空问答不可能成为一个爆款

上月,知乎迎来了自己的E轮融资,投后估值24亿美金,这样的价值,不到现在头条估值的十分之一,所以,头条发展产品的逻辑与知乎完全不在一个逻辑层面,知乎重运营,头条重技术。

虽然悟空问答正式上线之后,将知乎列为自己的劲敌,但在本质上与知乎是两种产品,在知乎成立的这八年之中,不断制定规则、利用规则,然后达到去粗取精、去伪存真的作用。让真正有价值的答案和流量存在于平台之上,然后再以此为基础,不断吸引更多的流量,这可以说是一个相对耗时的过程。

它的产品逻辑就是将一个小众产品,通过不断的价值积累然后普及为一个相对大众化的产品。

但悟空问答完全不是这样,它从开始由AI搜寻网络热点到重金签约、补贴答主,这样产品逻辑可以说一开始就是打造爆款的目的,娱乐化的属性也更强一点,可以说与头条以往的产品价值观是一脉相承,与知乎追寻的价值属性更是大不相同。

所以它们一开始就不是一路人,这也造成了目前悟空问答的困境,娱乐化的属性并不能为用户留存有用的UGC内容,这也让平台的流量属性打造成“乐完就走”,而并不会大规模的沉淀,这也是目前两者差距的所在。

当然从另一方面来说,悟空问答的撤退也说明,头条一招打遍天下无敌手的“乾坤大挪移”正在失去作用,这样的“紧箍咒”也将会在头条更多的产品上发生。

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