风起云涌的短视频战场:Vlog之后,Reaction入局

标签: 短视频 海外 市场 来源:话娱 作者:刀疤弟弟 2019-04-29

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[摘要]

像Vlog一样,Reaction视频最开始崭露头角靠的是各大up主的勤奋搬运

4月26日,美国歌手泰勒·斯威夫特公布了个人第七张专辑的主打歌曲《ME!》,同时推出了由好莱坞知名导演Dave Meyers执导的主题曲MV。

新专单曲在北京时间中午12点准时上线,在发布前的数小时,山葵便早早吃过午饭,架起相机开始等待,因为她预备在泰勒新专辑发布的当天,做一支Reaction视频上传至B站。

山葵本职是一名独立摄影师,同时也是一位积极营业的up主。半年前她开始尝试在B站上分享自己的生活,内容包括旅行Vlog、美妆和穿搭教程。

截止至今,她已经在B站上传了24支不同类型的视频,播放量从几十到几百不等,有时某支视频的播放量会突然迎来激增,比如,她那支“海后湄拉仿妆”的视频播放量就达到了5728次。

这是她第一次尝试Reaction视频,作为泰勒的资深粉丝,她经常在油管上观看海外博主关于泰勒的Reaction视频。“对我来说就是好玩,然后希望有霉粉一起讨论,因为粉丝真的会有那种不分享就会很憋屈的心理。”

互联网战场上,短视频总是在不断地进行着地变体、细分,总是每隔一段时间,就会有一个视频类型成为”宠儿“。而Reaction,无疑就是那个正在孕育中的生命。

什么是Reaction?

双画面同步、表达即时反应

Reaction视频,目前还没有官方的中文释义,许多人根据它的英文直译为“反应视频”。

你或许曾在电视台看过足球直播解说,画面播放比赛现场,解说员同步画外解说,Reaction视频也是这样运作的。

随便打开一支Reaction视频,你会同步看到两个一前一后的画面。位于前方的小画面一般是某位明星歌手的MV,而位于后方的、占据大部分屏幕的则是博主本人。播放过程中,博主会根据MV画面内容做出相应的反应,有时,他们会暂停画面,说出自己的想法。

往往同一支MV的Reaction视频,会因为不同博主的诠释,而呈现出丰富的效果。 博主的即兴反应是一支Reaction视频最大的看点,如果一个博主说学逗唱、插科打诨样样精通,又或者是浑身Drama、颜艺过人,那么很容易被网友青睐,自然而然地期待他的下一场表演。

山葵自认为自己综艺感不是很强,所以她并不想走Drama路线,她希望能在她的视频中,分享自己对MV的看法和长久以来对于泰勒本人的了解,并吸引其他粉丝用弹幕一起互动。用她的话说“自己是一个‘霉学’十级学者”。

她告诉小编,录制一支完整的Reaction视频跟拍Vlog一样,并不难。一般来说,前期录制需要有两个设备,一个用来录屏,一个用来拍自己,最后得到两段素材。在后期时将两个素材叠加在一起,适当做一些画面和音轨的剪辑,就是一支最基础的Reaction视频。

但如果在可看性上有更高一点的追求,你就需要多花一些心思了。比如给自己的相机增加收音设备,在视频开始前构思好介绍词、在服装或场景中加一些小巧思、或在视频中添加艺术字体或字幕,都将会成为点睛之笔。

但山葵认为,最重要的还是博主的个人魅力,其他只是附加值。她最想做的那一类Reactions视频,是“除了一些比较搞笑的反应的话,有自己独特的理解,可以给观众传达出对这个艺人的印象。”

为什么是Reaction?

个性化表达、异文化窥视、同爱好吸引

在Reaction视频中,人们爱看博主的及时反应,明星歌手反倒成了次重点,事实上,这一点从画面面积大小就可以看出来。

Reaction视频最早发源地自然是Youtube。一些父母在恶搞自己的孩子的时候拍下了孩子的反应,发布到了网络上,随即这种视频开始逐渐流行开来。人们总喜欢看整人,更喜欢看被整之人的反应。

这种即兴反应逐渐被博主借鉴到热门影视剧集或音乐MV的观赏视频中,例如《权利的游戏》、《神盾局特工》、DC大片预告等都可能成为人们录制反应视频的热门选题。

渐渐地,反应视 频的主人公也逐渐开始多元化,不仅有纪录老年人的“Elders React”系列,也有纪录青少年的“Teens React”系列。

一般来说,三种形式的Reaction视频比较吸引点击量。第一种是博主初次接触跨地域文化产品时的反应,比如一个外国人听周杰伦、或看《甄嬛传》时会有什么样的反应?

第二种是博主接触与自己身份有反差的产品时的反应,比如让老人听Rap、让美国青少年看中国的TFboys会产生什么样的反应?

第三种是在某个颇受关注的作品上线时的反应。 比如泰勒·斯威夫特新专MV全球首发、《权利的游戏》第八季上线,博主在观看过程中会有什么样的反应?

猎奇心态敦促着人们去接触这样的视频类型,满足自己对于异文化最大的窥视。

所以简单来说,Reaction视频崇尚的是一种个性化表达,传递的是博主的个人魅力,以及在与文化产品碰撞中产生的有趣的化学反应。

主的反应引导着一支视频的起承转合,在这其中主配角已经悄然发生置换,你最期待的不是作品的高潮段落,而是博主看到这个段落时会产生什么样的反应!

所以,当Reaction视频传入粉圈时,逐渐变成了一个“音画版”弹幕。如果你不想一个人孤单地追星,那么镜头里的博主就像是你的朋友。 在某一个段落你或许会产生跟他一样的反应,或许会想跟他一起吐槽或大放“彩虹屁”,这种情绪的认同感自然而然拉近了你跟博主的距离。

就像我们总是会在漫天的弹幕中寻找跟自己有着同样关注点的那条线索。

Reaction生态:

头部蓬勃腰部匮乏,扶持和变现尚未成形

在Youtube上,Reaction视频已经颇具规模,成为了一个独特的视频分支。Youtube官方和广告商共同出资赞助鼓励原生内容,一些Reaction博主便能根据指标播放量拿到一定数量的资金赞助。

在国内,Reaction视频的承载平台一般来说就是B站了,年轻人喜欢在B站上打造自己的社交名片。根据公开数据显示,B站当前活跃用户数约为 1 亿5000万,90%是90和00后,此外还有上百万up主活跃在一线。

其他像抖音、秒拍等视频软件虽然也具备一定的用户数量,在时长、清晰度、社交性能上都无法达到Reaction的要求。

像Vlog一样,Reaction视频最开始崭露头角靠的是各大up主的勤奋搬运,渐渐地,不少有搬运经验的up主开始主动投身视频的录制。

比较著名的Reaction博主像韩国东东,她于2016年开始在B站上传视频,目前已经有83.7万粉丝。她常常邀请她的韩国朋友来一起观看国内的影视剧或综艺节目,纪录他们的想法和反应。

此外,还有像张逗张花,他们比较有名的Reaction是“老美你怎么看"系列,从让外国人试吃中国火锅、长沙臭豆腐,到怎么看中国的男女明星,文化之间的差异让一支视频呈现出戏剧性的冲突,这个系列的单支视频播放量往往在几十万到几百万上下。

但大多数up主,像山葵这样的,偶尔为爱豆录制Reaction视频,基本上都是“为爱发电”。

在微博见惯了粉丝之间的互相撕X、恶语相向,追星越来越变成一件需要情绪管理的事。面对微博上的人身攻击,大多数时候,山葵都保持着沉默。“饭圈真的有很多毒瘤,很心累。"

山葵告诉小编,自己录制Reaction视频,其实当中有一点自己的愿景,就是通过自己一点小小的发声,让自己的偶像不被污名化。

至于能不能成为KOL,山葵倒是没有那么执念:“喜欢是主要驱动力,毕竟不是谁都能火,倒没有太大功利心,但如果能红能被更多人认可和关注的话,Why not?”

编辑:mary

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