挑战与突破:AR广告或许能解传统视频广告的困局

近日,海外版抖音TikTok筹划推出AR广告新模式,企图与老牌社交平台Instagram和Snapchat争夺线上流量。无独有偶,Facebook首席执行官马克·扎克伯格表示,平台将一改以往的年度战略决策,将与AR等人工智能技术的融合设定为今后十年内的长期工作布局。所谓AR技术,即运用增强现实的技术设备将屏幕中的虚拟世界与现实世界重叠,予以用户超越现实的感官体验。TikTok和Facebook 此举无疑是在为平台视频内容制作提供技术铺垫,但同时也为传统视频广告的转型提供新思路。

一、视觉特效增强互动趣味,立体呈现优化用户体验

据报道称,TikTok中的AR广告为平台广告商开发一系列视觉互动特效,商家可将这些特效添加到他们制作的广告视频中,以达到与周围环境互动的效果。相比于传统视频广告,AR技术能够将平面内容如图片和文字立体化,为观众创设一种更为直观和形象的使用场景。用户在“沉浸式”的广告推广环境下,通过点击特定位置或做出特定手势触发特殊反应,可最大程度还原现实购物的体验效果,转变传统广告对消费者的营销方式。

去年九月,Facebook就曾宣布在平台上推广AR视频广告,并在当月18号的发布会上对外进行展示。此前,意大利美妆品牌WeMakeUp在Facebook上发起一个AR广告活动,让用户可以在虚拟环境中试用化妆品,了解化妆品的上脸效果。这一举措让WeMakeUp的销量提高了27.6%。

图1:Facebook上的AR广告页面

二、实时动态反馈消费行为,整合分析了解用户习惯

广告营销不仅追求用户体验,更要注重用户反馈。传统视频广告对受众的反馈大部分只停留在参考收视率层面,通过“观看”这一行为来测量广告的播出效果,难以为商品的继续推广进行精准用户画像。AR 技术则突破传统广告效果测量的局限,在用户体验视频广告的过程中记录他们的行为习惯,并对这部分数据进行收集与整合分析,以充分了解该群体的消费行为。

以往,广告商投放视频广告,从制作到投放几乎是单向线性行为,而引入AR 技术后,内容开发者可通过用户观看广告的时间与频率来测算他们的喜好,从而及时地对广告内容和推广策略进行改进。

图2:AR设备为消费者模拟产品使用效果

三、超链接实现流量转换,跨场景强化交互功能

用户在以往观看视频广告,只能了解到产品的基本信息,即使有购买意愿,也需要亲自到实体店或打开网络购物平台才能交易。随着以智能电视为代表的移动平台普及,屏幕已发展为智能终端,通过与移动网络连接实现各种交互功能。广告商可借此将产品的购买链接置于AR场景中,将了解产品与购买行为两个环节整合起来,以适应数字时代下用户的消费习惯,同时,此举措也可以有效地将线上广告产生的流量引导至购买后台的页面上。

图3:AR场景中内置的跳转链接

虽然AR技术在视频广告应用和推广方面还存在一定的场景限制,但不可否认该技术在视频广告领域拥有广阔前景。如何利用AR进行营销,使技术与内容更完美、更深层次地结合在一起,将是未来媒体融合亟待探索的领域。

编译

来源

参考

1、Digiday

作者:LARA O’REILLY

链接:

TikTok is coming after Snapchat with a new augmented reality ad format

2、WHAT’S NEW IN PUBLISHING

作者:Faisal Kalim

链接:

“Break free from the stuffy, media-trained bubble”: How publishers are using TikTok to connect with a new generation of readers

3、Yahoo

作者:Josh Constine

链接:

4、TechCrunch

作者:Anthony Ha

链接:

Facebook expands its playable and AR ad formats

编译:魏子扬

媒意见编辑:曾 瑜

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