交互式营销吸引”新传统主义”用户

进入九月份,网络广告业内由美意互通广告系统ADMind升级引起的业内讨论仍然在继续,最近的讨论焦点到了交互式营销这一营销趋势上来,于是出现了一个比较陌生的行业概念--新传统主义用户。

据麦肯锡公司的中国消费者中心对5000多户中国家庭的年度调查显示,虽然中国家庭的财富增加、产品选择更加丰富、对国际化生活方式和文化的接受度更高,但中国消费者似乎重新开始重视中国的传统价值和文化。研究表明,这一转变对消费者的品牌偏好性和购买行为都有着明显的影响。具备这种特质的用户,被部分营销理论家称为"新传统主义用户"。


图为:美意互通CEO王利峰

营销界普遍认为交互式营销的出现会对"新传统主义用户"产生比较大的影响。传统营销4p理论从公司角度出发来展开营销活动,对于消费者状况大不一样的中国市场,肯定会出现水土不服。而交互式营销是基于更为关注客户需求的4C理论体系下的产物。作为提供专业网络营销服务的美意互通CEO王利峰认为: 对于中国市场上广为存在的"新传统主义用户"来说,他们已经厌烦了喋喋不休的广告推销,更希望自己的需求被准确的满足,而交互式营销的产生,可以使"新传统主义用户"通过互动过程表达出自己的需求,并使这种需求得到满足。在这种形势下,美意互通通过整合自己的优势资源和服务,来构架美意特色的交互式营销体系,以吸引新传统主义用户,从而获取广告主的青睐。

美意互通的主要服务在于网络富媒体广告的精准投放,对于美意互通来说,更关注网络范围内"新传统主义用户"的互动体验。一位美意互通的资深人员说道:"现在网络技术已经让用户可以自由分享意见,进行互动,也可以实现网络消费。但是将用户的互动体验收集、分析需求、满足需求、获得营销业绩的这个过程还存在很大缺陷。以互动性较强的微博营销来举例, 现在的僵尸粉现象充分说明了这里面的营销误区。美意互通正在通过对自身的产品、资源做整合,来实现更好的网络用户互动体验,通过精准人群定向技术将富媒体广告传达给最想看到这类信息的人群中去,并用富媒体传输、展示、交互技术让受众获取更加舒适的广告体验,在这个过程中让消费者更加舒服、更加深刻的接受品牌影响。

来源:美意互通


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