现在的Vlog变味儿了吗?

作者:王诗博,首发:

蓝鲸浑水

原标题:那些为了拍Vlog而拍Vlog的人

前不久,微博公布了Vlog大赛的获奖名单,名单一出,评论区有人表示:

“怎么都有公司啊,感觉不应该是素人Vlog吗?”

“全是团队,这比赛有啥意思。”

“全是有公司有后台的就没意思了。”

蓝鲸浑水点进获奖名单发现, “十大Vlogger”中只有1位Vlogger没有所在机构,其它奖项的获奖名单里,没有所属公司、机构的Vlogger也只占少数。

有人发出质疑,Vlog本身是记录生活,但为了拍vlog而拍经过设计包装后的vlog,是否失去了它本该有的味道?

还有人说,Vlog火了之后不少人喜欢带标题带热度,把视频作品摄影作品剪辑作品旅拍作品连做饭过程都是Vlog,Vlog已经失去了最初的意义。

平台的大力扶持,降低了视频拍摄的门槛,但也因为平台的大力扶持及各种补贴,许多人为了蹭Vlog的热度以及获得金钱补贴,将不是Vlog的视频也加上Vlog的标签。

在蓝海下的Vlog,内容鱼目混珠,内容质量参差不齐,视频的真实性都值得考究。

是什么让这些人变得为了Vlog而拍Vlog的?

一、Vlog变味儿了?

“当Vlog成了新兴风口”

知名Vlogger井越曾说过,vlog的本质其实是家庭录像。

Vlog最开始的定义是生活视频,将自己的真实有趣的生活分享到网上。

如今,通过短视频获取信息的人越来越多,在内容创作上,人们也不必非要花钱购买高价钱的专业摄影器材,人人都可以随手用手机拍摄视频,并用一闪、VUE等App剪出一支视频。

Vlog和其它形式视频最大的区别在于有较强的真实性和随机性,剧本性很弱,大部分视频素材源自生活中的随机记录,因为生活日志本身要记录的就是生活,生活本来就充满了随机性、不确定性。

Vlog太接近我们的日常生活,充满了未知,使Vlog充满魅力,许多观众才接踵而至。

这也是Vlog之所以会吸引到越来越多观众并让很多人成为Vlogger、成为短视频创作者的原因。

你可以通过Vlog,选择性地记录你只想给观众展示的生活的一面,表达你想表达的观点,最后传输给观众。

现在你所看到的Vlog领域的领军人物依然是竹子、井越、flypig、王晓光等人,他们的视频一直保证着内容质量和剪辑质量,让人不禁感叹,这才是Vlog啊。

但当Vlog变成了新兴风口,不少人为了蹭Vlog的热度,将本不是Vlog的视频扣上了Vlog的帽子,通过文案的精心包装,这支所谓的Vlog变了味道,有些人看后只会惊讶: 这也是Vlog?

郭麒麟的第一支Vlog,就是在镜头面前和了三分钟的饺子馅。

郭麒麟的Vlog:和饺子馅

有人感慨,当郭麒麟的Vlog:和饺子馅变成了新兴风口,Vlog似乎“变味儿”了。

当许多画面都是在之前设计好的,Vlog其实失去了初始意义,记录生活变成了创造生活。

其实,不只在我国,在其他国家, Vlog也一直都在面临一个问题: 真实与表演。

影视飓风的创始人Tim曾对此给出过这样的建议——他的vlog脚本会先有一个大概的雏形,但不会很具体。他说, 更在意Vlog的随机性,“因为你不可能预测所有的事,所以通常我就会制定一个大致的计划,比如去哪里玩,干什么,剩下的事就让它随机发生”。

Tim认为,刻意的Vlog会对人的心理产生负面影响,他不希望把Vlog工作化,然后再把工作强加到自己的生活上。

二、vlog的真实与表演

“我要为今天的vlog拍些素材”

欧阳娜娜可以说是明星拍vlog的“鼻祖”之一,她凭借自己拍摄的vlog快速圈粉的明星之一,比如展示满满一鞋柜的匡威,分享自己的穿搭经。有空的时候就会下厨,做一做减肥的花菜炒饭或是甜点,甚至给工作人员做部队火锅。考试周的时候,努力熬夜复习的她像极了临时抱佛脚的我们,太过于真实。

欧阳娜娜的vlog

她还曾多次因为自己的Vlog登上微博热搜。前不久,“Vlog的发音”登顶微博热搜就正是因为她的一支Vlog。

对于明星和KOL来说,Vlog拉近了粉丝与他们的距离。于是,不少明星都开始尝试拍摄Vlog,前阵子,章子怡在她的第一支Vlog里吃泡面的视频登上热搜并圈了一波新粉丝。

但在许多人眼中,一些明星或KOL的Vlog,其实只能算是花絮。因为这些明星的“Vlog”是他们周围的工作人员以第三方的角度拍摄的,很少有他们自己拿着手机或相机面对镜头亲自剪辑而成。

相较于国外,国内的Vlog依旧处于成长阶段,尚未成熟。国外的优质Vlog内容通常都有比较好的内容或故事吸引人,比如Casey的每支Vlog都有一个明确的内容,他曾说:

Vlog不应该用来记录你的全部日常,它不是日记。 Vlog的核心同样应该是故事,而故事就应该有开始、冲突和结局(set up、conflict、resolution)。所以,我向自己保证绝不向你们分享我每天生活的点滴,而是努力去发现有没有符合上述三要素的故事。”

目前国内受欢迎的Vlogger都做到了真实,他们的Vlog,就是他们生活发生的日常,不会给人刻意拍摄Vlog的感觉。

知名Vlogger竹子早在2016年就拍摄了自己的第一支Vlog,在2017年,她还尝试了“31天Vlog”的挑战,是国内最早做Vlog的人之一。

她曾在自己的Vlog中收录了自己情绪化的时刻,她因为工作压力太大在镜头前崩溃大哭,坦白自己平时不愿意把自己负能量带给大家,所以只把生活中有趣的事情剪进视频。

竹子的weekly vlog:我不是铁人,紧张、焦虑、压力爆发的一周

竹子的Vlog基本都是用手机或小型相机进行拍摄的,她告诉浑水,她不会用单反相机拍摄视频,因为这会让她感觉这是经过策划过的视频。

马鲨鲨的vlog《去超市找我妈的情敌》曾被观众评价为“Vlog界的贾樟柯”,并被微博多位大V转发。

从这支Vlog可以看出,用镜头语言讲故事,并不是刻意撰写一则故事,马鲨鲨的Vlog素材都源自生活中真实的画面,是通过后期剪辑加后期文案及配音才使得这支Vlog具有强烈的纪录片的感觉。

马鲨鲨的vlog

其实拍马鲨鲨的Vlog的开始,就决定了你一定会在举起镜头的时候,注入“表演”的成分。

你可能经常会听到这样的一句话—— “我要为今天的Vlog拍些素材”。

不过这句话出现了关于Vlog的漏洞: 你为了今天的Vlog拍出的素材,还具备真实性吗?

Vlogger们在拍摄视频时,一定会有意识或无意识地想象这支视频在发布后呈现出的效果,这也就决定了拍摄者接下来将做的事,将以什么方式进行,呈现出什么样的效果?

针对这种观点,竹子表示,她虽然没有主动收集过素材,但她可以理解这种做法。

“拍vlog的人还是以上班族居多,不是每个人的生活都会发生有趣的事,这时他们为了收集vlog素材,让自己更想好好生活了,这也是很多vlogger拥有很大创作激情的展现”。

井越曾说,如果有人经常分享自己做的早餐或者咖啡,他会反传统一点,用不同的物品搅拌咖啡,让视频变得荒诞化,变成一个好玩的东西。他先用一个小勺搅拌咖啡,但是他也会用其它东西搅拌。最后的短片里就是用很多不同的东西搅拌咖啡,然后胡说八道的介绍。

井越:咖啡搅拌多样性研究

“你把这支Vlog作品给别人看,需要提炼出好玩的东西。这些东西以内核引导自己成为故事主角”。

事情都是有两面性的。虽然有太多人都在视频前加上“Vlog001”的标签,有太多人为了拍Vlog而拍Vlog,但这些人让Vlog被市场看到了Vlog的市场。

虽然在很多Vlogger眼中,许多明星对着镜头说话算不上真的Vlog,但他们推动了Vlog在国内的发展。

其实,不管是真实记录生活的vlog还是为了拍vlog而拍vlog,在一定程度上,Vlog都丰富了大家的生活。

知乎上名为芬兰泡泡糖的用户说,“大多数人的生活都比较单调,如果想成为Vlogger,就必须有有趣的东西可以拍。当为了拍摄Vlog,去了音乐节,去当志愿者,去酒吧唱歌…后来发现自己手机里有趣的照片和视频越来越多,我也开始用Vlog记录生活了。这样看来,我虽然是为了能让自己拍出有趣的vlog来安排自己的生活,其实我的生活也真的变得更有趣了”。

三、到底什么样的视频算是Vlog?

“必须对着镜头露脸说话吗?”

在Vlog拍摄中注入表演成分并不与拍vlog发生冲突,但不是所有和生活相关的视频都可以被称为Vlog的。

同时,目前国内还有很多所谓的Vlog爱好者还没足够理解Vlog的定义,对Vlog是什么依旧没有一个相对清晰的认知。

Flypig曾在微博发布了一支名为“Cutaway 03”的视频,即空镜,他本人也在微博上说这个系列是没有具体情节的短片,随便拍随便剪的。

这支视频同样被上传到了他的YouTube频道上,有用户评论说:很赞,不像其他Vlog博主会在视频里面一直说话,这里有的只是画面的拼接,以及节奏明快的背景音乐,让人看得很舒服。

图片来源:flypig的Youtube用户评论

Flypig发微博回应:可是如果你不对着镜头说话那也不叫Vlog啊。

随后这条微博的评论区就“什么是Vlog”展开了讨论。

有不少人觉得只要是自己拍的视频剪辑之后就叫Vlog,有人评论说Vlog必须对着镜头露脸说话吗。

也有人说,Vlog火了之后不少人喜欢带标题带热度,把视频作品摄影作品剪辑作品旅拍作品连个做饭过程都是Vlog,Vlog已经失去了最初的意义。

图片来源:flypig的微博用户评论

四、平台补贴下出现的乱象

“5G时代加速了Vlog的发展”

5G时代的到来,将使Vlog内容的生产制作与传播变得更加高效,用户市场也将因此变广,特别是年轻群体,他们更注重Vlog的互动性、真实性,也具有较强的消费能力,越来越多Vlog创作者与观看者的涌入,让市场看到了Vlog的价值与发展空间。

Vlog因为其互动性和高粉丝粘性让它有着很大的商业空间。Casey曾为Nike、三星等产品以Vlog的形式拍摄广告片;井越用Vlog的形式拍摄了Vans、戴森等产品的广告;竹子为宝格丽、Darphin等产品拍摄Vlog广告。

你可以明显感受到,从去年下半年开始,越来越多的平台陆续推出针对Vlog的相关扶持计划。

微博在2018V影响力峰会上宣布启动“Vlog学院”,鼓励用户积极进行Vlog创作。

B站宣布上线“Vlog星计划”,将从流量扶持、现金激励、账号认证、活动支持、深度合作和平台招商等六大资源体系全力发展Vlog内容,扶持优秀的Vlog创造者。

抖音宣布全面开放用户1分钟视频权限,并推出“Vlog十亿流量扶持计划”,鼓励普通用户以更丰富的方式来记录生活和进行内容创作。

Vlog凭借用户的高粘度及垂直细分领域的优势,将有越来越多的商业合作,使vlog的商业价值不断提升,Vlog的发展趋势,将进一步扩大。

平台的大力扶持,降低了视频拍摄的门槛, 全民Vlog时代,人人皆可拍Vlog。

但也因为平台的大力扶持及各种补贴,许多人为了蹭vlog的热度以及金钱补贴,将不是Vlog的视频也加上Vlog的标签, 还有人为了拍Vlog而拍Vlog,都降低了Vlog应有的品质感及真诚感。

井越曾表示,“我要辞职做全职Vlogger”,这句话的荒谬程度相当于国外一些经常拍家庭录像的人,收到很多很好的反馈,有一天他召集一个家庭会议,说要升级自己的家庭录像了,并准备升级自己的家庭。为了将家庭录像商业化,做一个职业家庭录像的录像者,这和说自己要做职业Vogger是一个意思”。

五、无广告植入,Vlogger如何赚钱?

“提高商业价值是全球Vlogger都在面临的问题”

目前国内许多观众认为Vlog的商业化是对粉丝的“不尊重”,有些Vlogger不得已在发广告之前,在社交平台告诉粉丝,到“接下来会发一条广告,请大家多多包含”。一些观众既希望看到优质内容,又希望Vlogger每个月发的视频中不要做太多广告植入。

那么,如果我做Vlog,只要植入了商业元素就会被认定是为了拍摄Vlog而拍Vlog的人?创作Vlog就不能商业化了吗?

当然不是。

如何在保证输出优质Vlog内容的同时,依旧实现Vlog的商业化,提高其商业价值,这是全球Vlogger都在面临的重要问题。

在眼下国内的短视频市场下,国内的Vlogger仅靠平台补贴是无法拿到足够的收益的,如果要做一名专职Vlogger唯一一条能养活自己的道路就是通过提升自己的商业价值,走商业化道路,才能实现自己Vlog的商业化。

而Vlog的商业化进程是否顺利、是否被广泛认可,也决定了中国是否能够出现更多好看的Vlog。

因为只有专注、专业才能将一件事做得更好,但人是要生活的,支撑创作者生活的成本从哪里来?支撑有意义、好看的Vlog视频的创作成本从哪里来?这些都不能落实的话,推出好看的Vlog就无从谈起。

但这一切的前提是,真实,以及你的视频,是货真价实的Vlog。

经授权转载至数英,转载请联系原作者
作者公众号:蓝鲸浑水(ID:hunwatermedia)

我来评几句
登录后评论

已发表评论数()

相关站点

+订阅
热门文章