WWC Debrief | Vlog热潮来了,品牌的机遇在哪里

社交电商值得投入吗?其中又有哪些坑?

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社交电商值得投入吗?其中又有哪些坑?

Christina 拥有多年的电商工作经验。她专注于以消费者为核心的营销创新及渠道发展的趋势研究,在个护及母婴行业有非常丰富的项目经验,包括新品上市,渠道开拓规划,消费者运营与推动增长,以及与平台共创超品等大型营销活动。同时她也负责建立品牌在阿里及社交渠道的的策略,探索品牌在全渠道的持续增长模式。 …

6 小时之前

京东:2019中国未来商业消费趋势研究

公开报告

京东:2019中国未来商业消费趋势研究

关于报告 本次《2019中国未来商业消费趋势研究报告》由每日经济新闻与京东大数据研究院共同完成,报告通过对中国近五年来的商业发展模式及特点分析,结合对中国消费者的画像洞察,综合互联网商业时代下的部分城市表现,提炼出当下商业及消费领域的4大核心关键词,由此得出特定语境下中国未来商业消费趋势。 主要发现…

Jun 19, 2019

企业数字化转型 – 真正的变革只能由内而生

鲸选

企业数字化转型 – 真正的变革只能由内而生

面对经济下行,竞争态势加剧,被动或主动转型都迫在眉睫。 2018 年 7 月,《哈佛商业评论》分析服务对 734 名企业领导者展开的一项调查显示, 尽管已倾注多年的努力,很多组织仍在奋力实现真正的变革,只有 13% 的受访者认为其迄今为止的数字化转型工作卓有成效。 驱动数字化转型的因素是多元的。首先…

Jun 19, 2019

王者荣耀虚拟男团出道,为电竞营销带来哪些新变化?

鲸选

王者荣耀虚拟男团出道,为电竞营销带来哪些新变化?

2019年五五开黑节前夕,国内头部电竞IP《王者荣耀》正式推出虚拟男团——无限王者团。借势时下最流行的男子偶像团体和出道话题为“TEAM”的价值观延伸出娱乐趣味,带动更多年轻用户的对游戏的关注。 云、亮、白、信、守约五位团员分别有自己的个性和唱跳优势,聚合成团出道,并宣布团魂——唤醒无限可能。5月3…

Jun 17, 2019

36氪研究院:短视频平台用户调研报告

公开报告

36氪研究院:短视频平台用户调研报告

关于报告 近年来中国短视频行业市场增长迅猛,2018年拥有近6.5亿用户。但面对增速放缓,各平台需更关注用户需求和特征,从而实现产品的精准定位。36氪研究院于近期发布《短视频平台用户调研报告》,通过研究用户画像、用户对短视频平台的关注度和使用情况、用户对短视频平台的使用满意度等纬度来对此类商业模式下…

Jun 17, 2019

拿下两个内容大奖,玫琳凯的公益微电影说了些什么?

拿下两个内容大奖,玫琳凯的公益微电影说了些什么?

在消费者面对无数选择的时代里,用好的品牌故事赢得消费者的心变得越来越重要。纵观市面上的父亲节营销案例,有的品牌可以通过表达感谢和关爱的情绪去切入消费者的情绪氛围,与他们建立起一次恰如其分情感连接;有的品牌则看得更远,走到节日氛围背后“父亲”形象的转变和代际沟通问题的社会议题中去。为自己品牌消费者打造…

Jun 17, 2019

借势娱乐内容,京东电脑数码如何突破消费者心理防线?

借势娱乐内容,京东电脑数码如何突破消费者心理防线?

今天的消费者对于广告及销售特征很强的传播有很强的抵触心理,看到广告就会自动竖起心理防线,甚至产生反感。娱乐内容成为品牌接近消费者,对消费者产生决策的重要介质。 今年5月,京东电脑数码借助《阿拉丁》大电影的话题热度,以耳熟能详的神灯许愿故事为战役创意的起点,打造“许愿时刻,玩所未玩,你喜欢的在这里”创…

Jun 17, 2019

你的品牌也在关注VLOG吗?|WhaleWatchingClub005期回顾

你的品牌也在关注VLOG吗?|WhaleWatchingClub005期回顾

「Whale Watching Club」是胖鲸打造的以品牌营销中高层为主的核心社交圈。每周限额邀请与闭门研讨会主题最相关的成员加入,共同探讨当前营销工作中所遇到的实操性问题,通过分享他们一线实操经验和真知灼见、开放问题进行相互研讨。WWC成员也能与胖鲸共同发起主题研讨会,切实解决困惑。 6月14日…

Jun 15, 2019

尼尔森:2019电竞营销品牌研究报告

公开报告

尼尔森:2019电竞营销品牌研究报告

关于报告: 2019年6月14日,尼尔森重磅发布了《2019电竞营销品牌研究报告》,从游戏厂商、联赛、赛事运营商、俱乐部、电竞明星与KOL和直播平台/转播商等不同的电竞生态角度,结合多个识别、量化和评估赞助关系的成功案例,帮助品牌商了解如何创造在电竞领域的营销机会,评估赞助效果和回报。 主要发现: …

Jun 14, 2019

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