三七互娱高歌猛进,踏入百亿营收阵营

营收同比涨7成,净利润翻倍增长,在游戏行业步入个位数增长之时, 三七互娱 让外界看到了新的市场空间。

4月1日,芜湖三七 互娱网络 科技集团股份有限公司(以下称“三七互娱”,002555.SZ)发布2019年财报显示,报告期内实现营收132.27亿,同比增长73.30%;归母净利润21.15亿元,同比增长109.69%。

而这也是三七互娱成立以来,年营收首次突破100亿元,净利润首次突破20亿元。

营收、净利润皆创历史新高,三七互娱实现超行业增速增长的秘密武器是什么?奔腾在百亿俱乐部的路上,三七互娱又将如何构建、加深自己的护城河?

高歌猛进踏入百亿营收阵营

2019年,游戏行业两极分化越发剧烈。

根据 企查查 数据,2019年,全国注销、吊销的游戏公司数量为18710家,较2018年的9705家翻了一倍。

“强者恒强,弱者淘汰”, 行业激烈竞争的另一面是,头部玩家稳中向好 。《2019全球移动游戏市场中国企业竞争力报告》显示,企业竞争力居前五位的分别是腾讯游戏、网易游戏、三七互娱、 世纪华通 以及 完美世界

其中,从规模净利润来看,三七互娱以年营收突破百亿的成绩,成为目前已披露2019年业绩数据A股游戏上市公司中的佼佼者。

▲三七互娱近5年营收概况。

对于业绩增长原因,三七互娱解释称,主要系2019年公司移动游戏业务流水大幅提升。具体来看,其2019年移动游戏业务实现营收119.89亿元,同比增长114.78%;运营的国内移动游戏最高月流水超过16亿,最高月新增注册用户超过3400万,最高月活跃用户超过4000万。

营收、利润双增长,三七互娱交出了一份颇为亮眼的成绩单。而更令同业者艳羡的是,这家2013年才正式开展手游业务的企业,提前顺利实现了此前定下的“国内移动游戏市场超过10%市占率”目标。

根据易观数据发布的《 中国移动 游戏市场年度综合分析2020》, 2019年,三七互娱在国内移动游戏发行市场的市场占有率增至10.44%

页游向手游转型、手游向H5迭代,自2015年登陆资本市场以来,三七互娱摸爬打滚,进一步扩大在国内移动游戏发行市场的优势,这在已被腾讯系与网易系占去较大份额的手游市场中,实属不易。

但这并非无迹可寻。

根据年报,三七互娱持续增加研发投入,在2019年的研发费用高达8.20亿元,较上年增长52.57%,研发人员也从2018年的1379人增长至1582人,高级研发人员的数量也在进一步增加。与此同时,三七互娱不断拓展研发模拟经营类、卡牌、SLG等新品类。

值得注意的是,就像流量之于腾讯,研发之于网易,三七互娱的成功,离不开其不断优化的“立体营销+精准推送+长线服务”的运营方式。据悉,三七互娱自研的智能化投放平台“量子”以及智能化运营分析平台“天机”已投入使用。其中可对接所有主流渠道、实现快速投放和 自动化 投放的“量子”使投放效率提升250%。

内外兼修,三七互娱预计2020年度第一季度继续保持高速增长态势:财报显示,由于手游业务表现良好,带来业绩大幅提升,预计2020年第一季度的净利润范围为7亿元-7.5亿元,较上年同期增长54.06%-65.06%。

战略“三板斧”

年报过后,由于“宅经济”和春节假期拉长的刺激,游戏行业“蒸蒸日上”。

从大盘来看,农历鼠年开市至今,网络游戏概念板块表现良好,整体涨幅超过10%。据 中信证券 估算,主要游戏公司Q1业绩增速应该至少上调10%。还有资本人士推算,头部重度游戏当月流水环比增量一般在20%-40%。而据DT财经统计,2020年春节期间iOS下载排名上升最多的App分类就是游戏。

但也显而易见的是,这种利好不足以刺激游戏的整个产业蓬勃发展。疫情过后,如何维持热度,如何保证增长的可持续性?三七互娱不急不忙,有着自己的节奏。

贯彻“精品化、多元化、平台化、全球化”战略,强化“研运一体”优势,三七互娱高举AI、SLG与精品自研“三板斧”征伐于2020游戏市场。

据预计,三七互娱将于2020年第二季度开始陆续推出多款公司自研的全球精品游戏,以加强手游市场的优势。

据了解,在国内市场,三七互娱储备了《代号荣耀》、《代号NB》、《代号DL》、《代号英雄》等三十余款精品游戏;在海外市场,预计将发行二十余款精品游戏,其中在亚洲地区将发行多款RPG、SLG、卡牌、二次元类游戏,在欧美市场发行《Wild Frontier》、《代号SX》、《代号FO》等多款SLG精品游戏。

▲三七互娱2020年游戏新品计划。图片源自有饭研究。

携手全球最大5G技术供应商华为开拓云游戏行业市场,抢占先机;投资文化创意产业全产业链投资战略,则给了三七互娱更多的底气,双管齐下,借力更上一层楼。

一方面,发布年报的同时,三七互娱发布了2020年非公开发行股票预案,拟通过非公开发行股票募集不超过45亿元的资金,而募投项目中,最引人注目的是16.5亿元将用于5G云游戏平台的开发。

此前的3月18日,三七互娱刚联手华为云发布了其自研的首款云游戏《永恒纪元》,率先在云游戏大规模商用前抢占关键流量“入口”,构建云游戏领域的核心竞争力。

据如壹产业数据中心监测,2018年中国云游戏用户为0.63亿人,云游戏市场规模为6.3亿元,预计到2023年,中国云游戏用户将达到6.58亿人,云游戏市场规模将达到986.4亿元。

抢滩云游戏平台之余,三七互娱不忘布局文创行业其他高增长细分领域。

影视、动漫、音乐、VR/AR、文化健康产业、互联网少儿教育、社交文娱等,事实上,三七互娱已涉足文化创业产业上下游,且成效初显。

2019年4月,三七互娱参股的禅游科技在港交所正式挂牌上市;5月,参股的游戏公司SNK在韩国 KOSDAQ市场上市,成为在韩国KOSDAQ市场上市的最大的中国游戏企业;7月,参股的国内知名游戏运营商 心动网络 公开IPO招股书;10月,三七互娱做基石投资者的 中手游 科技集团公司在港交所正式挂牌上市......它们,将反哺于三七互娱。

▲截至2019年末三七互娱部分对外投资。图片源自有饭研究。

“三七互娱已经进入全新的赛道,拥有了更高的起点,同时面临着更强的挑战,这要求我们进行更多的思考。”在今年1月18日以“同心同力一往无前”为主题的新春年会上,创始人、董事长李逸飞将2020年定义为三七互娱的“创新年”,“从研发到发行、从投资到支撑体系的一个自我迭代、推陈出新的‘创新’年。”

2020年强势开局后,三七互娱已经有了更好的基础——老产品精细运营、稳步发力,新产品多元增量,发行运营做到极致,而在未来,它带着5G、AI等技术的加快渗透,新期盼不断。

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