收入突破10亿美元大关后,全球电竞将往何处去?

图片来源@unsplash

文|竞核

2020年初,冠状病毒来势汹汹,电竞市场遭受冲击,但这种冲击究竟到什么程度,会对未来带来什么“后遗症”,相信是整个行业无比好奇的问题。

在此节点,NEWZOO发布《2020年度全球电竞市场报告》,探讨从现在到2023年电竞行业的趋势与发展。

全球范围内,什么赛事最流行?什么业务最赚钱?什么群体掌握最大话语权?

尽管2020年的起始对电竞不算友好,但我们还是可以发现一些曙光: 全球电竞市场收入将首次超过10亿美元;中国将凭借3.85亿美元的总收入成为收入最高的电竞市场……

也许在艰难的时刻,行业更需要从长远的趋势来确认自己的价值。从大环境获取的正向反馈,总是能成为行业前行的能量。

泛电竞人群持续增长

根据《2020年度全球电竞市场报告》,2020年,全球电竞观众总数将增长至4.95亿,同比增长11.7%,到2023年,电竞观众总数预计达到6.46亿。

其中,核心电竞爱好者2.23亿,年同比增长2500万,且将以11.3%的复合增长率(2018-2023年)在2023年达到2.95亿。

电竞受众的基本盘将持续扩大,庞大的核心电竞爱好者群体,将为电竞市场带来传播和收入上的增量。

2020年,全球偶尔观看的非核心观众数将增至2.72亿,并且还将继续以9.6%的复合增长率增长,在2023年达到3.51亿。 这意味着泛电 竞人群也保持着同样的增长方向。

可以看出, 核心与非核心观众占比在逐渐缩小,这意味着电竞正在成为具有普遍大众性的娱乐内容。

2020年,全球将有20亿人知晓电竞市场,比2019年多了2亿,相当于巴西总人口。中国作为对这一数字贡献最大的国家和市场片区,将拥有5.3亿人次的电竞人口。

这种现象最直接的利好便是人口红利,在此基础上调动非核心观众的消费意愿,能为全球电竞市场带来更多收益。

根据报告,从全球范围来看,平均每位电竞爱好者贡献的收入将在今年达到4.94美元,在2019年的4.80美元基础上增长了2.8%。

随着电竞被科普到更广大的人群中去,其市场潜力将得到更为广阔的开发。

参考这种趋势,《2020年度全球电竞市场报告》预测 2020年全球电竞收入将达到11亿美元,首次突破10亿美元大关。

含金量飙升的媒体版权

众所周知,电竞产业目前收入的主心骨来自赞助,2020年预计的11亿美元收入中,赞助收入占比57.9%,约为6.37亿美元。

随后的 第二大收入来源为媒体版权,占全球收入的16.9%(1.85亿美元) ,周边商品和票务、虚拟商品和直播紧随其后。

电竞哪项业务最赚钱?由此我们有了一个清晰的认知: 2020年,媒体版权和赞助收入将达到8.22亿美元,占整个市场份额的四分之三。 到2023年,这一数字将增长至12亿美元,占电竞总收入的76%。

其中较为突出的自然是日渐高昂的媒体版权收入,围绕重大赛事的版权争夺,也已经在国内高调展开。

NEWZOO报告数据显示,2019年世界范围内共举办了885场重大电竞赛事,门票收入总计为5630万美元,高于2018年的5470万美元。

线下门票收入增长的同时,线上直播版权的收益空间更处于迅速的扩张状态。

在Twitch和YouTube上,S9是在线观看时长最长的锦标赛,总观看时长为1.06亿小时。守望先锋联赛则是在线观看时长最长的联赛,总观看时长为1.04亿小时。

不断增长的观看时长和关注度,让线上直播平台支付给赛事组织方以获得其内容转播权的款项、国外媒体平台为获得在其国家/地区展示该内容的权利而支付的款项,或者为获得某电竞赛事的视频或图片内容而支付的版权费用,这些媒体版权的价格持续走高。

官方赛事之外,选手、主播、俱乐部直播将在2020年带来1820万美元的收入,并在2023年增长到3160万美元。

以官方赛事为首的媒体版权,已经成为线上直播平台的兵家必争之地,国内B站、快手、斗鱼、虎牙等不惜成本激烈竞争。

2020年LOL联赛版权价格屡创新高,B站8亿拍得了全球总决赛中国地区三年独家直播版权,企鹅电竞6000万拍得2020年LPL S档直播版权,均创下了同领域价格纪录。虎牙则拍得了A档权益,包括50个比赛日的直播和1路OB的制作权。

在海外,动视暴雪与YouTube三年媒体权益交易价值约为1.6亿美元,仅在《守望先锋联赛》上达成的先前交易两年总价值就为9000万美元。

据媒体报道,该交易包括广告销售和收视率目标的重要激励条款,谷歌云服务还将为动视暴雪提供云计算的便利服务。

在全球范围内,围绕媒体版权的资本游戏势头初显,而 流媒体趋势下的资源互换,也成为媒体版权交易背后重要的战略性考量。

品牌建设重要性凸显

2020年,中国将凭借3.85亿美元的总收入成为收入最高的电竞市场,赛事成绩之外,商业模式也是需要持续突破的难题。

若想在人口红利之后保持用户活性,电竞品牌建设尤为重要。事实上,全球电竞收入模式也开始显露出泛电竞服务的重要性。

根据《2020年度全球电竞市场报告》,今年来自周边商品和票务的收入将超过游戏厂商支付的补贴费用,在未来几年以0.5%的复合年增长率(2018-2023年)平稳增长。

使用俱乐部及其成员IP进行虚拟商品售卖的收入,已经成为全球增长最快的电竞收入来源,复合年增长率(2018-2023年)为72.4%,远超过赞助收入的复合年增长率(16.6%)。

卖周边、卖皮肤等电竞配套服务,展现出了新生儿般的活力,但不可否认的是,价格不公平等现象时有出现。

维护好品牌形象,为受众提供更优质的服务,在寻求电竞收入下一个增长点的过程中至关重要。

与此同时,在过去的12个月里, 移动电竞实现了巨幅增长,其观看时长从2018年的1530万小时飙升至了2019年的9850万小时,增幅超过600%。

不断完善的周边服务的产业链,不断更新的电竞边界,意味着电竞经济更多的可能性,但我们在奔跑中依然需要一丝冷静。因为整体向上的势头之中,也会有疫情这样的阶段性困难。

全球电竞市场正处于发挥产业优势、实现蜕变的历史节点,中国是深度参与者。中国电竞人不缺情怀和决心,而在此过程中保持理性和智慧,才是成为引领者的唯一途径。

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