什么样的设计才能荣获「包装界的奥斯卡奖」?

伦敦当地时间9月12日,Pentawards官方公布了2019年的最终获奖名单。这个创立于2007年的全球首个也是唯一一个专注于产品包装类设计的大奖,被誉为「包装设计界的奥斯卡」。每年组委会会从全球顶尖的设计机构或公司邀请12位行业大咖组成评审团队,对来自世界各地的上千件包装设计作品进行严格的评选,有时甚至会出现奖项空缺的情况。

参赛作品被按照食品、饮品、身体相关产品、奢侈品以及其他市场5个门类进行分类评选,而奖项等级则设置了钻石奖、铂金奖、金奖、银奖和铜奖。2018年,Pentawards还专门为学生设计师设置了鼓励年轻一代的NXT—GEN AWARD。每年获得这个迄今为止最具权威与含金量的包装设计奖项的作品,无疑是当年包装趋势的缩影与风向标。

全场大奖 —— 钻石奖作品

作为Pentawards每年仅设置一个名额的全场大奖 「钻石奖」,今年被其他市场类的「微软」团队(Microsoft)捧得,获奖作品为Xbox自适应控制器包装。

Xbox自适应控制器的设计旨在为行动不便的游戏玩家提供同样能愉悦享受游戏的体验,全新的控制器完全颠覆了大家对传统手柄设计的认知,让残障人士也能轻松使用Xbox One和Windows 10 PC游戏。

Xbox自适应控制器的包装设计同样充分考虑到了使用人群的特殊性,设计团队将气囊集成到包装中,保护产品的同时也尽量保持包装的小尺寸。能轻松拆开的封胶、便于开箱的色带还有抽屉式的内包装盒,只要找到最显眼的抽拉部位,不需要任何说明书指导或复杂拆盒步骤,谁都能单手拆包装。

类别: 其他市场 – 电子

品牌: XBOX

参赛:Microsoft

设计: Mark Weiser,Kevin Marshall

国家: 英国

铂金奖作品

今年饮料类的「铂金奖」被来自英国爱丁堡的LIND & LIME GIN获得。包装设计由苏格兰的创意团队 Contagious 操刀,酒瓶设计的灵感源于品牌商The Port of Leith Distillery所在的Leith 地区海岸上具有历史意义的工业建筑以及老窑。

酒瓶封口上展示的是关于英国皇家海军外科医生James Lind的文案,从酒瓶包装的设计到这款酒的命名LIND & LIME GIN,都体现了对这位发起利用柑桔类水果预防与治疗坏血病的医生的致敬。优雅精致的外观设计搭配晶莹剔透的玻璃质感,让人一眼就能从众多酒瓶包装中被LIND & LIME GIN所吸引。

类别: 饮品类

品牌: LIND & LIME GIN

参赛: Contagious

设计: James Hartigan

国家:英国

身体与美容相关的「铂金奖」得主是来自韩国的彩妆品牌STONEBRICK,设计团队是来自美国的Established。包装与产品设计主打乐高与玩色的概念,唇膏、腮红、眼影等所有彩妆单品都可以互相吸引连接,像拼乐高砌积木的形式被收纳好。让顾客亲手搭建自己量身定做的彩妆积木王国,简直直击少女心。

这种集娱乐性、互动性与定制化为一体的包装设计,除了能满足产品对功能层面的基本诉求,更能与消费者产生情感情绪上的连接。利于强化品牌独特的形象,也能通过其趣味性刺激消费。此包装设计不仅获得了Pentawards的铂金奖,同时也获得了D&AD Awards 2019 (2019英国黄铅笔奖 )。

类别: 身体相关产品

品牌: STONEBRICK

参赛: Established

设计: Sam O’Donahue

国家:美国

亚美尼亚Backbone Branding设计公司为RICEMAN设计的大米品牌包装获得了食品类的「铂金奖」。

包装外形以亚洲稻农戴蓑帽的传统形象为原型,圆锥形帽子纸盒盖子内侧则巧妙与标记测量米量的米杯结合,实用又环保。两种不同尺寸的袋子分别装盛不同的大米类型:短粒米为小袋子,长粒米为高袋子。

图形与视觉书写风格选择了亚洲书法,以强调这种谷物的区域起源。整体的视觉设计展现了品牌向稻米产品背后的人类致敬的寓意与人文情怀。

类别: 食品类

品牌:RICEMAN

参赛:Backbone Branding

设计:Stepan Azaryan, Eliza Malkhasyan

国家:亚美尼亚

奢侈品类的「铂金奖」被西班牙设计师Roberto Núñez为PERFECCIONISTA葡萄酒设计的包装获得。这款限量版葡萄酒的包装设计以重视缺陷为概念。每一瓶酒的木盒包装都是手工切割的木材制造并带有墨水印章编号。

类别:奢侈品 – 香槟酒

品牌:PERFECCIONISTA

参赛:Roberto Núñez

设计:Roberto Núñez

国家:西班牙

其他品类的「铂金奖」获得者是一个来自西班牙的品牌AURIGA的自我推广设计。视觉语言独特,充满神秘感。

类别:其他市场 – 自我推广

品牌:AURIGA

参赛:AURIGA

国家:西班牙

更多获奖作品欣赏

类别: 饮品类

品牌:「宋」高山单丛茶

参赛:林韶斌设计机构

设计:林韶斌设计机构

国家:中国

类别: 食品类

品牌:BEE-FEE

参赛:Opus B Brand Design

设计:Zuzanna Sadlik, Beata Faron

国家:波兰

类别: 饮品类

品牌:Pearlfisher

参赛:Toyo Seikan Group Holdings,Ltd.

设计:Hamish Campbell 等

国家:美国

类别: 食品类

品牌:COLOREAT

参赛:Backbone Branding

设计:Stepan Azaryan, Gevorg Balyan

国家:亚美尼亚

类别: 饮品类

品牌:HANSHUIXIGU

参赛:凌云创意

设计:凌云创意团队

国家:中国

类别: 食品类

品牌:BOUDIN SAN FRANCISCO

参赛:Art Center College of Design

设计:Yi Mao

国家:美国

类别: 食品类

品牌:无(概念设计)

参赛:Toyo Seikan Group Holdings,Ltd.

设计:Sayaka Kawagoe

国家:日本

类别: 食品类

品牌:brand.new

参赛:Toyo Seikan Group Holdings,Ltd.

设计:Kostas Mentzos Cristina Seijas Fernández

国家:希腊

类别: 其他市场 – 自我推广

品牌:Stocks Taylor Benson

参赛:Toyo Seikan Group Holdings,Ltd.

设计:Stocks Taylor Benson Design Team

国家:英国

类别: 身体相关产品

品牌:Fengsheng Group

参赛:Shanghai Version Design Group

设计:Zhihua He

国家:中国

类别: 身体相关产品

品牌:SAIB INTIMATE COSMETIC

参赛:SAIB&Co

设计:Jungmin Choi, Eunchong Kim

国家:韩国

类别: 身体相关产品

品牌:COLOUR ZONE

参赛:Shanghai Nianxiang Brand Design & Consulting Co, Ltd.

国家:中国

类别: 身体相关产品

品牌:CODE 00-DESIGNED FOR POST-00S

参赛:YANG DESIGN

设计:Yang Ming Jie

国家:中国

类别: 身体相关产品

品牌:ART&FICT

参赛:British Higher School of Art and Design

设计:Evgeniia Zhuravleva

国家:俄罗斯

类别: 奢侈品

品牌:CINCO JOTAS

参赛:MORILLAS BRAND DESIGN, S.L.

国家:西班牙

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