挑战还是碰瓷,快播王欣领衔,三款APP宣战微信

2018年1月15日对于张小龙和腾讯集团来说,绝对是一个永生难忘的日子。

1月15日上午,快播创始人王欣正式发布匿名聊社交软件“马桶MT”;15日下午,外界盛传已久的字节跳动社交产品“多闪”正式亮相;15日晚间,许久未见的锤子罗永浩,主持召开自快如科技产品发布会,正式宣布“子弹短信”升级为“聊天宝”。

一天三款互联网社交产品诞生,并且这三款APP都有一个共同的目的——挑战微信。

1月9日,微信创始人张小龙在公开课上刚刚向外界吐槽“每天有1亿人教我做产品!”殊不知仅仅5天之后,微信就面临三款APP教微信做社交的局面。

截至目前,腾讯已在自身的互联网生态体系中,禁止这三款APP的分享信息。虽说“友商”想要通过微信的关系链,帮助自身拓展用户群体,进而实现挑战微信的举动,被封杀也是无可厚非的。

但仅仅依靠“封杀”,是无法消除挑战者所带来的威胁。又有5亿人吐槽的微信7.0,这次还能守住腾讯互联网社交的护城河吗?

匿名、短视频、赚钱,微信的对手并不简单

既然是微信的挑战者,王欣、张一鸣和罗永浩自然要拿出点“干货”出来。

王欣作为曾经全国市场占有量第一播放器的快播科技创始人,凭借着对互联网生态独特的理解。2018年2月出狱之后,王欣经过近一年的时间,拿出了这款主打匿名社交的马桶MT。

对比微信需要添加好友的社交方式,马桶MT更像是手机QQ中的悄悄话与微信漂流瓶的结合体。马桶MT通过相同话题聚集完全陌生的用户,不支持添加好友也不支持1对1聊天模式,将用户私密性发挥到了极致。

字节跳动推出的“多闪”,则是和马桶MT采用了截然相反的社交模式。在多闪APP发布会上,抖音总裁张楠宣布,截至2019年1月初,抖音在国内日活突破2.5亿,月活突破5亿。 如何打通5亿月活用户的社交关系,成为张一鸣最关心的地方。

通过我们的实际体验,多闪APP给人最直观的体验就是添加了社交功能的抖音短视频。通过添加好友、创建群聊的方式,将短视频内容直接发送到好友消息栏中,与之前通过分享的方式将短视频发送到微信好友,有异曲同工之妙。

三场APP发布会中,快如科技的发布会关注度最高同时也是显得最另类。当同行在讨论APP对互联网社交的变革时,罗永浩主持的发布会,却看更像是一个招商加盟会。除了开头由技术人员讲解应用宝的技术升级后,罗永浩就开始了“罗氏相声‘、用户福利和招商加盟宣传。

主打语音与文字消息相结合的即时通讯方式,子弹短信在2018年8月一经亮相,瞬间引起众多网友的兴趣。较高的文字识别率和能够自由拖动时间进度的语言消息,才是子弹短信的核心,如今子弹短信升级成应用宝,满屏的领钱广告与推广信息,与此前简洁而不简单的子弹短信差距甚大。

截至目前距离3款APP的首秀已经过去24个小时,应用宝宣布激活用户突破百万,马桶MT已经因为服务器爆满而暂停下载,多闪也在互联网中迅速传播。

这三款APP分别从私密性、短视频和社交赚钱三个方向挑战微信,不得不说确实给微信制造了一定麻烦。

坐拥10亿用户,微信丝毫不慌

2019年1月9日,腾讯召开的“2019微信公开课”上,张小龙调侃说,“每天都有5亿人吐槽微信,还有1亿人教我做产品。”

实际上,在这场长达四个小时的公开演讲上,张小龙除了层出不穷的段子,也对一周后微信将面临三大APP联手挑战的局面做出了回应。

截至2018年8月,微信的日登陆用户已经超过了10亿,10亿用户所构筑的生态体系才是微信经久不衰的秘诀。

相对主打匿名社交的马桶MT、短视频分享的多闪,微信就是一个工具。当用户需要在互联网上沟通时,第一反应都是选择使用微信发送消息。随着群聊、朋友圈、红包、公众号、小程序的发展,微信从很多方面融入到大家的生活中,这个工具已经逐渐成为用户的一种生活方式。

和网络中的一些段子一样,使用别的社交APP聊着聊着,大部分用户都会说上一句“我们加个微信吧”。

微信的覆盖场景和用户体量是现阶段任何社交软件都无法比例的,就像微信支付一样,在第三方移动支付的应用场景方面,微信对比支付宝并没有太多亮点。但依靠微信庞大的用户体量和随手一点的便利性,微信支付短短五年时间就成为能和支付宝分庭抗礼的支付工具。

想要取代微信真正的难度并不是微信应用本身,而是微信背后所包含10亿用户的生态体系。如何说服用户,抛弃现有的社交关系网络,去其它APP中,重新构建一套属于自己的社交体系,才是后来者需要思考的地方。

如若不能,用户为什么要将有限的社交时间从微信转移出来,毕竟构建社交网络,从来都不是一件轻松的事情。

从社交网络的细分领域来说,新兴的社交软件或许能获得一定流量,说不定下一个陌陌也有可能就此诞生。但从整个社交网络来看,微信目前的生态体系,是任何挑战者在短时间内都无法动摇的。

所以,这次三款APP同一时间宣战微信,你觉得到底是挑战还是碰瓷呢?

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