2019婚纱写真摄影行业用户洞察报告(可下载)

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腾讯广告TMI腾讯营销洞察发布《2019婚纱写真摄影行业用户洞察报告》,报告显示,在适婚人群中,约有81.82%的新人会选择拍摄婚纱摄影,我国婚纱摄影市场潜力巨大。另一方面,伴随着95后新客群逐渐成消费主力军,除了推动行业规模逐年攀升外,他们更愿意通过线上渠道获取写真摄影信息。

婚纱摄影

  • 低线城市用户对婚纱摄影的花费和重视程度更高,婚纱摄影行业在低线城市的发展潜力大。
  • 拍摄过程中的体验(一对一的服务)和客照的效果是婚摄用户最关心的两大因素。
  • 线上研究,线下下单,成为婚摄行业用户最主流的决策模式。
  • 90后嫁到,更注重体现“自我更美”的拍摄效果。

写真摄影

  • 写真摄影覆盖人群广,可创造的拍摄场景机会多,发展前景大。
  • “留住美好时刻”仍是拍摄写真的主要动因,“被种草”的写真拍摄群体崛起。
  • 90后中91%从线上被动获取写真摄影信息。
  • 写真摄影未来可进一步创造室外、旅拍的拍摄需求。

旅拍

  •   三四线省内拍,一二线省外拍甚至海外拍。
  •   一条龙服务,周到的安排,可打破旅拍选择障碍。
  •   贴心的服务、电影主角般的体验,能拉动用户更多选择旅拍。

婚纱摄影市场规模整体稳步增长,二三线城市对婚摄重视度高

据预测,到2023年我国结婚登记对数为794.49万对,居民收入提高及消费升级因素,2023年行业规模将达到637.36亿元。婚纱摄影行业市场规模将保持1-2%的速度增长。

婚纱摄影属于一次性重投入消费,各梯级城市的金额投入差别不大,越往下,占家庭薪资水平的比例越高,反映出低线城市对婚摄的重视度更高。

“订婚”和“领证”组成婚纱摄影2大黄金期

  • “传统”和“仪式感”驱动43%的用户选择在订婚后才拍摄婚纱照。
  • 传统观念影响下,二三四线城市婚纱拍摄更多集中在订婚后。
  • 南部城市用户思想相对更开放,较其他城市有更多在求婚后立马拍摄婚纱照

三四线城市对传统古装风格偏爱有加

  • 浪漫和唯美风格仍然是用户首选的拍摄风格。
  • 相比一二线城市,三四线城市对传统的古装风格更为偏爱。
  • 南部用户对浪漫风格有更高的青睐,中部城市用户更爱简约。

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