春节红包大战打响,撒5亿现金的腾讯微视能突围吗?

当超过2亿人在支付宝上集齐五福、百度占据2019春晚红包主场时,电子红包拓荒者腾讯也上线了新玩法,并选择短视频App作为红包雨的落点之一。

2月1日,腾讯微视上线测试个人视频红包,用户将微视、微信和QQ更新到最新版本后,可以通过微视制作视频红包。微视称,将向用户发布5亿元现金红包。

此前,腾讯旗下QQ开启2019福袋活动,微信则通过“表情”红包和企业微信定制红包加入“红包大战”。

截至目前,BAT春节红包大战中,阿里(蚂蚁金服)主战场是支付宝,支付宝用户集五福所瓜分的总金额5亿元和微视红包雨相当;百度主战场是百度App,2019春晚红包总金额是9亿元。

如果回顾过去,2015年春节红包的一炮而红,为微信支付日后的繁荣奠定了基础,那么这一年,微视则希望借助春节红包收割社交红利。例如,微信和QQ好友在收到微视视频红包后,不需要离开聊天环境,就能直接在视频里领取或发出红包。用户使用门槛很低,甚至不需要下载微视,默认用微信账号开通微视就能加入红包互动。

包括微视在内,拉新是不少短视频App红包的主流任务。微视的主要竞争对手抖音则通过“集音符”活动分享总计5亿元的红包;头条旗下视频社交平台多闪则是完成相应任务即可获得红包;快手近日发布“分6亿现金”的春节红包活动。这也令短视频之争进入了“春节时刻”。

毫无疑问的是,红包视频等激励机制将为微视导流。有用户对记者表示,在微信上收到好友视频红包后下载了微视,如法炮制了视频红包发给该好友“斗视频”。

这不是腾讯第一次为微视导流。QQ2018年年中曾给用户发送通知称“下载微视App后可获得5元现金”;微信也为微视开放入口,用户在发布朋友圈照片时,可以选择“用微视拍摄”,没有微视的用户点击该按纽会跳转至App Store微视下载页面。

在兄弟App的加持下,微视也一度登顶App Store免费榜榜首之位。相比之下,春节红包导流作用似乎更加明显,在这个长达8天的假日里,收发红包已经成了标准动作。

作为电子红包的拓荒者,腾讯有着庞大的红包用户群。据腾讯2018年春节期间公布数据显示,除夕到正月初五,QQ上共计收发了44.5亿个红包。除夕当天,有6.88亿用户通过微信红包传递了新年祝福。

电子红包更是帮微信奠定了移动支付基础。但时移境迁,春节红包早已不再只是巨头的游戏,今日头条、抖音、微博、京东、苏宁等主流App均有红包活动,用户选择越来越多,微视能否借此开辟新的天地仍未可知。

责编:刘佳

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