抖音10亿流量扶持Vlog,为冲淡商业气息,还是为商业化再进一步?

[钉科技述评]Vlog,又一春。

进入2019后,微博在“V影响力峰会”上宣布要给Vlog工具、培训、流量、商业化等多方面的扶持;B站也在30天Vlog挑战赛后,在首页上尝试新的话题引导内容产出;另据了解,百度旗下的好看视频在今年将把Vlog作为发展的重点,其已经在部分安卓版本上已经推出Vlog频道,但尚未对外开放拍摄功能。

抖音近期也公布了自己在Vlog方面的布局:抖音向全体用户开放了1分钟的时长发布权限,并上线了针对Vlog创作者的“Vlog10亿流量扶持计划”,鼓励用户进行Vlog创作。

Vlog与目前国内短视频平台上的内容有着一定差别。

首先,时长。以抖音为例,多数视频内容主要集中在15S,Vlog相对来说更长,但一般不会超过半小时。

其次,内容与形式。现有众多短视频倾向于突出形式、戏剧性与精心策划,Vlog原则上讲究真实,无需表演,突出个人特质,强调个人表达与生活价值观展现。

抖音是以15S短视频形势脱颖而出,Vlog按时长能否适合抖音用户待考量,当然,习惯并不是不可以改变。从去年开始抖音就不断开放优质作者上传内容的时长。目前来看,其将国外4-10分钟的Vlog时长设定压缩在了1分钟内,保证叙事空间,又降低创作门槛,减轻抖音用户的观看负担。

短视频平台经历了多年“厮杀”后,格局基本已经稳固。如何找到新的突破点,成为了各大平台共同面临的难题。特别是在走向商业化之后。

此次Vlog的扶持计划的提出,或许可以在外界视线中冲淡抖音的商业气息。

Vlog和短视频之间存在着互相弥补的契合点。如果说短视频的高效等特性,给了用户足够多的选择,适合内容端的快速引爆。那么Vlog这种偏日常记录的视频方式,则更适合塑造平台内容调性和增强用户粘度。对于创作者而言也更容易引起用户共鸣,从而让用户能够更加深刻的感受内容。

但同时, Vlog这种时长更加宽广的视频形式也难免增加未来商业化的另一个可能。

目前短视频受限于内容时长,除了广告点击之外商业空间较小。Vlog的时长,增加了更多的植入可能,而故事性与生活化进植入,或许不会让人觉得生硬。这种视角,或许更容易让消费者接受。

综上来看,Vlog在初期可能是为了回归记录生活的“初心”,但实际上或许有着更大的商业野心。(钉科技原创,转载请务必注明出处“钉科技”)

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