全球最赚钱的50个IP:第一名赚了950亿美元,准入门槛超百亿

编者按:本文来自微信公众号“ 三文娱 ”(ID:hi3wyu),作者:Wind & Mikoto,36氪经授权发布。

IP的打造和变现是一直是在文娱领域颇受关注的问题,每个公司都在探索让IP价值最大化的商业模式。

那么,热门IP能带来多大的收益?

诞生于1996年的“精灵宝可梦”总收入约 950亿美元

而位列第50位的“火影忍者”收入也达到了 101亿美元

也就是说,全球前50个IP收入的准入门槛,超过了 100亿美元

其中, 排在前11位的 IP 收入都超过了 300亿美元 。“精灵宝可梦”的衍生品销售收入更达到了 641亿美元 (约4596亿元人民币)

它们 有什么共同之处?获得高收入的原因是什么?中国公司又有哪些可借鉴的地方? 下文,三文娱分析了这全球Top50的IP。

全球最赚钱的50个IP

我们发现,这些全球最赚钱前50个IP,最初的内容形态,多是电子游戏,小说漫画,动画片……

从表格中看,我们可以发现世界上最赚钱的IP是 精灵宝可梦 ,总收入达到了 950亿美元 (若无特别说明,以下金额单位均为美元) 。其次是 Hello Kitty ,总收入达到了 800亿 。排在第3的是 维尼熊 ,总收入为 750亿

总收入前十的IP均超过了 300亿 ,其中,日本和美国的IP对半分,都有5个,日本IP为精灵宝可梦、HelloKitty、面包超人、JUMP、马里奥。 美国IP为维尼熊、米老鼠和他的朋友们、星球大战、迪士尼公主、漫威电影宇宙。

精灵宝可梦

有意思的是,前十的日本IP总收入达 3110亿 ,而美国IP总收入为 2890亿 ,日本头部IP更胜一筹。 不过值得一提的是,前十当中,算上卢卡斯影业(其母公司是迪士尼)的话,那么就有5个IP是华特迪士尼所有,也就是说美国头部IP全部都在迪士尼手中。

接下来,让我们把目光放在畅销榜前十以外的IP当中。

前20名IP的总收入均在200亿以上,排在第11名的哈利波特系列终于不再是迪士尼所有。 第11至第20名当中,有4个是纯日本IP,其余6个为欧美IP。

前20名当中,我们也能看到日本大型出版社 集英社 的身影,其上榜IP有 4个 ,分别为: JUMP龙珠北斗神拳航海王

。 可以说集英社也是一个盛产大IP的公司。

JUMP

前50名IP的总收入均超过了 100亿 。 在前50名当中, 纯美国IP有22个,纯日本IP有20个 (由于“超级战队/恐龙战队”系列前者为日产,后者为美产,故双方都没有将其计算在内。 像哈利波特系列、中土世界等IP均未包含在内),美国的数量略胜一筹。

从公司来看,迪士尼包括其子公司所拥有的IP数达 12个 ,日本的集英社则有 7个

遗憾的是,前50名当中,我们并没有发现纯国产的IP,虽然上榜的两款网游IP《地下城与勇士》和《穿越火线》的收入绝大部分来自中国,但终归到底,其原始IP拥有者依然是韩国公司。

“其他”为其他国家或者多国参与的IP

畅销IP多源自漫画、电子游戏和动画片

接下 来让我们从各畅销IP的原始媒体来看 。

在总收入位于前50的IP中,IP原始媒体形式最多的分别为 漫画电子游戏动画片

其中以漫画为原始媒体的IP共15个,占总数的15%。 以漫画为原始媒体的IP收入主要来源于零售和漫画杂志、漫画单行本的销售。

而在这些IP中,《北斗神拳》的收入来源最为特别,其最高的收入不是来自衍生品和漫画,而是帕青哥(パチンコ)和街机。帕青哥在日本常常与漫画和动画片联动,通常帕青哥能使用这些IP产生巨大的收益。 帕青哥和街机 为《北斗神拳》这一IP带来了 176.02亿 的收入,远高于漫画杂志的25.08亿和漫画单行本的12.4亿。

北斗神拳

从表格中我们可以看出,原始媒体为漫画的IP中,有作为核心及极其突出单个主角形象的IP主要收入往往为衍生品销售或零售,而在知名漫画杂志上开始连载的IP,主要收入大多为漫画杂志和漫画单行卷的销售额。

《面包超人》是原始媒体为漫画的IP中收入最高的IP,其零售收入超过了 600亿 。 《面包超人》由漫画家柳濑嵩创作,主角是能将头部的面包分给饥饿者的面包超人。 而其改编的系列动画片也在儿童层受到广泛欢迎,虽然《面包超人》中登场角色众多,但是面包超人是毫无疑问的核心。 面包超人在儿童中的高人气,也让其周边一直保持着很高的销量。 截止至2010年,其周边商品的销售总额就突破了 一兆一千亿日元

面包超人

和面包超人一样,有着突出而受欢迎单个角色的蜘蛛侠、蝙蝠侠和超人这些IP,主要的收入都是来自衍生品销售和零售。

此外,由集英社发行的JUMP系列杂志位于跨媒介IP收入榜的第8位,同时也是前五十中唯一的漫画杂志IP。 虽然在最近几年发行量持续下滑,但JUMP的排名也表现了日本漫画行业的巨大市场。

在以漫画为原始媒体的IP中,《龙珠》、《航海王》、《乌龙派出所》、《火影忍者》都曾连载于JUMP系列的杂志《周刊少年JUMP》,它们最高的收入来源都为漫画杂志销售。

除去《精灵宝可梦》,以电子游戏作为原始媒体的IP主要收入都是来源于游戏本身,并且收入来源较为单一。 以动画片作为原始媒体的IP, 没有任何一个的最高收入来源是动画本身 ,它们的收入主要来自于 零售和授权衍生品

衍生品和零售是一个IP最赚钱的部分

接下来让我们看看,每个畅销IP中最赚钱的部分。

从图表中可以看到,一半以上的IP最高的收入来源都是 衍生品和零售 ,衍生品是IP变现的最主要方式。最高收入来源为衍生品销售的IP中,衍生品收入排名前五位的IP是 Hello Kitty维尼熊米老鼠和他的朋友们精灵宝可梦面包超人 。有意思的是,虽然这五个IP的原始媒体各不相同,但是其通过衍生品获得的收入都远高于其他渠道的收入。

米老鼠和他的朋友们

衍生品收入最高的五个IP都形成了非常完整的IP产业链,无论它们的原始媒体是什么,它们都在推出后的一两年将IP扩散到其它媒体,通过动画片、漫画、游戏等不同载体,提高IP的知名度,并通过不断推出新内容为IP保鲜。

对IP线下发展的注重也是这几个IP获得高衍生品销售收入的原因,除了通过各媒体形式在线上打造IP,这些IP也通过广泛的合作和多样的衍生品不断扩大线下市场。

衍生品收入最高的IP,HelloKitty通过衍生品获得了800亿美元的收入。 诞生之初,走可爱路线的Hello Kitty主要面向的是女性市场。 在动画片播出、IP成功进入儿童市场后,Hello Kitty推出了IP相关钱包和玩具。

Hello Kitty的各类衍生品

在此之后,其衍生品涉及衣服、电视、日用品、化妆品等各个方面,用户群体也相应的不断扩张。 HelloKitty曾和航空公司、铁路部门合作,推出Hello Kitty主题飞机与列车,同时也与多家旅馆和餐馆合作,推出主题旅馆与主题餐厅。 这些线下联动,配合数量庞大的线下商店,让Hello Kitty在线下保持了高曝光度,促进了其衍生品的销售。

在排名前五十的IP中, 电子游戏 是仅次于衍生品销售的 第二大收入来源 。十 个以电子游戏为最高收入来源的IP,其原始媒体全部都是电子游戏。 相较于其他媒体形式,电子游戏是最容易通过作品本身获得收益的方式。

电子游戏收入最高的IP分别是为 马里奥精灵宝可梦使命召唤

。 这三个IP的游戏都有着极高的质量,同时也都以较高的频率推出新的游戏。

超级马里奥制造2

从各畅销IP的收入来源总和来看,我们能够明显发现,相关衍生品和零售的收入是最大的,粗略计算能够达到 7563.03亿 。其数值与排在第2的电子游戏相差了大约4.4倍。而第二至第四的电子游戏、票房收益以及漫画都在1000亿以上。其他的收入方式都没有突破400亿。

也就是说,目前世界上的 畅销IP中最主流的挣钱方式是衍生品和零售,其次是电子游戏、票房收入和漫画

反观中国的文娱IP,如ACGN方面,大多数依然停留在内容层面,其衍生品的商业模式还比较滞后,离成熟还有很远的距离。

如何让IP在衍生品方向发挥更大的价值,是目前国内各大内容商需要思考的一大课题。

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