“618”大战都是赢家,天猫“中年焦虑”却在悄然爆发

编者按:本文来源自创业邦专栏作者张书乐,创业邦经授权发布。

618意味着什么?

或许对于消费者来说,只是一次赶集。把半年的消费欲望一次性释放了,而已!

618意味着什么?

或许对于天猫、京东、拼多多来说,是病变前兆。

中年焦虑、审美疲劳,以及更多电商更年期症状,正在爆发。

随着“618”年中购物狂欢节落下帷幕,天猫、苏宁、京东,拼多多等电商平台都相继公布了各自的战绩。

天猫“618”最终数据显示,截至6月18日11时,上百个国内外大牌成交超过去年双11,最高增速超40倍;

苏宁易购“618”全程战报显示,从6月1日到18日晚6点,苏宁线上线下全渠道订单量同比增长133%;

京东“618”数据显示,从2019年6月1日0点到6月18日24点,累计下单金额达2015亿元;

拼多多“618”数据显示,截至6月18日晚间19:40,拼多多平台在“618”期间订单数突破10.8亿笔,6月19日0点前订单数已超11亿笔,GMV同比增长超过300%。

在这场京东创造的展销节日中,天猫继续充当着领跑者。

618释放了消费欲望?

于是,它也就不可避免的成为众多电商中,第一个爆发“中年焦虑”和迎来“审美疲劳”的平台。

就此,《国际金融报》记者蒋佩芳和书乐进行了一番交流,贫道以为:

618作为上半年的一次集中“展销”,本身也是一种半年消费欲望积蓄的释放。

没有618、双11,这样的消费欲望也会在日常释放,只是不至于如此集中,也不至于收到刺激而出现一定的过度消费。

“展销”节庆,并不代表一种旺盛的消费需求,只是商家、平台和消费者之间的一种各取所需的利益媾和。

本质上和昔日的“赶集”并无二致,只是时间、空间的距离不再局限于一城一隅而已。并不能用来佐证经济活力或产品大发展。

反之,一年的总量增长,才是最具证明功效的。

增设生产线,是个坑

有意思的是,今年618,最闪亮的名词,不是销量,而是生产线。

京东方面如此。

据不完全统计,包括美的、海尔、海信、小米、康佳、长虹、TCL、飞利浦、万家乐、万和、A.O.史密斯、松下、飞科、沁园、碧然德、霍尼韦尔等在内的超过30个家电品牌,在今年618前共计为京东单独开设了近200条生产线,专门生产超过600款独家供货京东的商品。

而在天猫身上,各大品牌为其专门增加生产线,早就已经不是新闻。较之过去主要集中在家电日化领域不同,今年生鲜如小龙虾、牛排等,正在成为“增加生产线”的新生力军。

然而,为618而增设生产线,看起来很红火,但如此增设,618结束后,这些增设的生产线会有因闲置而出现浪费呢!

某种意义上,“生产线”宣发,就是一种饥饿营销的新变种。有所增加很正常,指数级增加则反衬平时销量的疲软。

这种炒作,颇有些“细思极恐”。

被挤压在“成长焦虑”里

作为此次618的大赢家,天猫却并没有太多喜悦。

早在4月份,天猫提出三年翻番的目标,天猫提出这个目标,就是要帮助品牌商家继续高速增长,去解决商家的“成长焦虑”。

此次618大战的战果,似乎并没有真正带来这样的焦虑解决。

反而,天猫自己也在陷入“成长焦虑”之中。

毕竟,对于天猫来说,其线下市场正在面临商超的反攻、O2O的分割,线上市场则在渠道下沉中被拼多多挤压。

尽管在体量、交易额乃至其他,天猫都巨型到可以藐视这些挤压。

但未雨绸缪计,要保证自己的持续优势,依然还是要让商家,特别是以天猫为生的商家们,从物美价廉进阶到品牌层面。

这一点,当初的“淘品牌”为淘宝到天猫的全面转型打下了基础。

而海纳百川的天猫如果不能让开店的商家品牌升级,则将进入和对手过度鏖战性价比的泥潭中。

因此,天猫的成长焦虑,比商家更甚。

怎么破,迫在眉睫!

本文为专栏作者授权创业邦发表,版权归原作者所有。文章系作者个人观点,不代表创业邦立场,转载请联系原作者。如有任何疑问,请联系editor@cyzone.cn。

我来评几句
登录后评论

已发表评论数()

相关站点

+订阅
热门文章