迎着风口而上的西瓜视频,到底是没有摸索出一条自己的路

作者: 李珠江

来源:GPLP犀牛财经(ID:gplpcn)

在头条系的产品中,第一步走入短视频蓝海的西瓜视频,曾因为背靠头条流量而发展迅速。

但是在短视频领域,西瓜视频的突进犹如昙花一现;虽然转而以自制综艺为突破口进军长视频领域,但现实证明即便是在长视频领域,西瓜视频已经突围艰难。

无论是从“视频版”的今日头条,到短视频,再到长视频,西瓜视频不断试错的背后其实也是满满的无奈。而这无奈却来于西瓜视频的“不思进取”。

四处寻找风口,三次变道迎上风口,却并不迎难而上,反而遇难而下,西瓜视频有好好的研究每一次转型赛道的规则吗?

短视频赛道的尴尬处境

西瓜视频,作为头条系孵化的最早的短视频平台,前身却只是头条的一个视频板块,而那时的头条视频,也可以被看成是视频版的“今日头条”。

赶上2016年的短视频发展井喷期,头条视频以独立APP形式上线,后于2017年6月,头条视频升级为“西瓜视频”,内容以PGC短视频为主,定位于“个性化推荐短视频平台”。

起初,借助于头条的流量,西瓜视频的短视频之路走的还算稳当。截至2018年2月,西瓜视频累计用户人数超过3亿,日均使用时长超过70分钟,日均播放量超过40亿。

但是,随着头条进入短视频赛道的布局,新孵化而来的抖音以及火山小视频都对西瓜视频产生竞争压力。并且由于这两款产品定位明晰,西瓜视频迅速被同门师兄弟甩在身后。

抖音的定位是潮流与时尚,主要市场为一二线城市用户。在2018年与春晚的合作之后,用户数和日活数都迅速攀升,变现模式也非常清晰,因此用户留存率高,迅速成长为头条系在短视频赛道里的有力选手。

而另一个“兄弟产品”——火山小视频,定位于三四线城市,蚕食了西瓜视频至关重要的下沉市场,再加上友商“快手”的强劲儿威胁。西瓜视频的短视频用户数急剧下降。

根据Questmoblie的数据,在2018年第一季度的全网APP DAU复合增长率排名中,西瓜视频以1.5%的增速排在9,而同期的火山小视频的增长率为2.5%,抖音增长率为8.5%。

此外,根据易观数据,2018年3月西瓜视频的活跃人数是1.34亿人次;6月份下降至2728万人次,三个月的下降幅度高达80%。

以此来看,西瓜视频的短视频之路几乎断裂。

那么,在短视频的赛道中,西瓜视频作为头条系得最早入局者,为什么会先被甩出局呢?

其实,也不难理解,区别于抖音和快手对用户的精准定位,西瓜视频的受众群体比较广泛却不精确,没有一个明确的目标群体和市场定位,在这一点上很容易被抖音和快手超越。

但是,短视频市场并非只有一二线和三四线城市之分,相反,市场以及受众群体是多样性的,西瓜视频完全可以挖掘新的用户群体,从而针对新的用户群体来有目的性的设计内容。

但是,很明显,西瓜视频对于短视频发展的目光局限在了快手和抖音占据的上下城市之分的狭隘目光中了。

进军长视频陷入另一个泥潭

短视频战略的失败,导致用户数急剧下降,西瓜视频在短视频上的布局希望渺小,于是转而进军长视频领域,希望突围。

2018年8月初,西瓜视频正式宣布进入长视频领域,以自制综艺为开端,宣布将在未来一年内投入40亿元用于网综的制作,并与银河酷娱合作、联手汪涵制作第一档自制综艺节目《头号任务》。

但是从豆瓣评分来看,《头号任务》评价内容负面居多。而在此后的两年时间里,今日头条的自制综艺与业内的综艺节目还是有一定的差距,不仅话题度少,热度也几乎没有。

此外,西瓜视频在长视频行业的内容制作上少得可怜,反而是重金购买版权。据GPLP犀牛财经查阅西瓜视频的长视频内容观察得知,无论是电影还是电视剧,内容的获取几乎都是购买版权而来,且并非独播,这也导致西瓜视频的新增用户一直增长不高。

因此,西瓜视频的长视频战略也并没有给其带来流量和用户的暴增。

究其原因,在于要进军长视频的西瓜视频,并未拿出清晰的战略布局,是有目的的进军长视频领域,还是只是想要博得一个噱头?

没有考虑清楚这一点,西瓜视频的每一步走起来都是犹豫不决。

更何况,长视频领域并不是一块好啃的骨头。

据GPLP犀牛财经了解,中国的长视频领域曾经历了残酷的版权厮杀后,最终形成了“优爱腾”三足鼎立的局面。而位于第二梯队的芒果TV和搜狐视频等也存在一定的版权优势和用户基础,同样难以对付。

最重要的是,这些头部的长视频赛道玩家,基本上都已完善布局自己的影视产业链,特别是处于上游的内容生产和制作,打造出自己的生态圈。

而西瓜视频由于早期专注短视频领域,进入长视频赛道过晚,在用户基础上有较大的差距,导致向第二梯队的友商挑战都显得十分困难,更别说去挑战“优爱腾”。

但是即使上述因素都存在,西瓜视频在长视频赛道并非不可能。

此前,长视频领域还未形成“优爱腾”局面的时候,占据长视频赛道的还是风行,暴风,乐视等老牌视频平台,但是,随着移动互联网浪潮的到来,在版权和资本的厮杀中,以及各自的遭遇中这些老牌公司都已经纷纷落寞而去。

如此看来,西瓜视频以“购买版权”为敲门砖进军长视频领域到底意欲何为,就值得深思了,是企图以头条系的资本和流量再引发一场版权厮杀吗?

若是这样的话,西瓜视频面临的将会是一场持久战。

那么,此次转型长视频赛道会是西瓜视频的另一个“半途而废”吗?

最后加码Vlog能否解危机吗?

短视频发展半途而废,长视频发展还未摸索清楚,西瓜视频又将匆匆将目光瞄准了新的风口vlog。

2018年9月,西瓜视频牵手明星欧阳娜娜,启动明星Vlog计划。仅是前6期vlog播放量已经突破3000万,单集播放量500万。

显然就数据来看,Vlog的计划是有成效的。

但是,瞄准这一内容赛道的不仅有西瓜视频,还有一批视频剪辑App,如一闪、小影等均开启了Vlog计划,还有这个领域的元老B站,更有来自抖音等短视频平台的竞争。

2018年9月,微博也发出了Vlog召集令,可以享受平台的流量扶持。2019年4月,抖音宣布“Vlog10亿流量扶持计划”,选拔优秀创作者,给予流量扶持、抖音Vlogger认证等奖励。

而对于国内Vlog发展最早的B站,也在2019年5月再次加码,推出“Vlog星计划”,从流量扶持、现金激励、账号认证、活动支持、深度合作和平台招商六大资源将对Vlog领域内容进行扶持。

紧接着,2019年7月,西瓜视频宣布针对Vlog内容推出“万元月薪”计划,设立百万创作基金、亿元现金分成池,投入百亿流量,帮助Vlog作者实现月薪过万。

而对于留存用户最重要的变现,西瓜视频表示将辅以电商、广告等方式帮助Vlogger变现。

很明显,可以看到,西瓜视频发展Vlog留住优秀创作者的主要逻辑就是补贴烧钱,但是这种烧钱能持续多久也是问题,毕竟在这一领域,国内还没有盈利的案例。

记得西瓜视频刚刚转型要做短视频的时候,字节跳动CEO张一鸣曾说过西瓜视频会拿出20亿元来帮助短视频变现,然而,西瓜视频在短视频上的发展还是后劲不足,如今头条又拿钱来补贴Vlog,会不会又重蹈当初情形?

而西瓜视频关注Vlog的时间周期又会是多久呢?

从西瓜视频地发展路程中,可以看到,西瓜视频匆忙地追随每一个风口,从头条视频转向短视频,再从短视频走向长视频,最后又瞄准了Vlog。但是几次转型都未能成功反而是不断地再次被迫转型。

那么,西瓜视频有好好的停下脚步,认真地研究自己每一次转型的赛道吗?

显然,西瓜视频并未这样做。

这不禁让人想到小熊掰玉米的童话故事,小熊每次看到一个好看的玉米,都会掰下来夹在腋下,而上一个好看的就掉了。如此一来,最后辛苦了一夜的小熊只有一个唯一的玉米了。

那么,西瓜视频是不是这样的“小熊”呢?

我来评几句
登录后评论

已发表评论数()

相关站点

+订阅
热门文章