短视频行业激战正酣,周董入局意欲何为?

本文来自微信公众号: 文化产业新闻(CulturalIndustryNews) ,作者:张文栋,头图来自:《周游记》剧照

短视频行业厮杀正酣,此时周杰伦突然入局,快手是否扳回一城?

5月29日,“JayChou资讯台”公众号发文表示,周杰伦首个中文社交媒体在快手开通。与此同时,快手正式宣布与杰威尔音乐达成版权授权合作,快手获得杰威尔音乐旗下歌手周杰伦全部歌曲及歌曲MV的短视频平台版权授权。用户将可以在快手听到周杰伦的众多经典歌曲及观看歌曲MV。更重要的是,快手创作者在创作短视频时将可以使用周杰伦的歌曲及MV作为配乐及素材。

抖音快手厮杀正酣

用户之争

时至今日,快手和抖音的大战早已全面开花,作为国内短视频领域的两大巨头,抖音与快手的交锋,早已从短视频扩展到各个领域:直播、带货、游戏以及电影院转网等,在地域上,二者在用户争夺上不仅在国内激烈竞争,其战火也烧到了海外市场。快抖之间的种种纠葛,就如同中国短视频行业的一幕不断变奏的交响曲。

相比于字节跳动的野心勃勃,在快抖大战中的快手一直显得有些佛系,毕竟快手发展五年之后,抖音才刚开始入局视频行业,彼时二者体量差距巨大,而抖音偏偏杀出了一条血路来。

2019年6月18日,快手创始人宿华为了春晚竞争给快手定下目标:在2020年春节之前,冲刺3亿DAU。而快手最终以接近30亿的代价战胜了阿里巴巴、拼多多、字节跳动等互联网公司拿下了2020年春晚的合作,一时风头无两,流量剧增。

谁知,字节跳动一个转手,借着疫情这个“黑天鹅”事件,一举买下《囧妈》电影,硬是出奇制胜,一时间快手的春晚几被遗忘,抢完红包的吃瓜群众抱着免费电影看得津津有味。

毫无疑问,快抖之间的全面竞争早已开始,这竞争实质是短视频占据用户注意力经济后的必然结果。根据QusestMobile,到2018年底,短视频便已全面超越在线视频,成为仅次于即时通讯的第二大行业。而根据艾瑞数据,短视频市场规模在2019年也毫无悬念地超越了在线视频。

同时,用户注意力的高度集中化,反过来又有意无意地推动抖音和快手扮演颠覆者的角色,对各个领域实现降维打击。

快抖大战

在影视宣发领域,更加适合进行品牌推广的抖音,越来越成为电影宣传的重要渠道。在加入到抖音宣发的名单里,既有《西红柿首富》《疯狂的外星人》《超时空同居》这类喜剧片,甚至还帮助《地球最后的夜晚》这类小众的文艺片取得预售票房破亿的佳绩。快手还与黄渤的《一出好戏》展开了深度合作。

在影视内容方面,短视频平台推动下的院转网,尽管饱受争议,但不能否认的是在疫情阴霾下它是多方的最优解。《囧妈》《大赢家》先后登陆了包括抖音在内的字节系应用阵营,快手也在5月10日独播了院线电影《空巢》。

微综艺、微剧亦有可能成为下一个短视频平台重点投入的风口。字节跳动牵手张艺兴,推出首档明星竖屏微真人秀《归零》。短视频平台也不再满足于充当宣发的渠道身份,而是开始逆流而上、反客为主。

而在明星带货方面,快手抖音的带货明星主要如下:

抖音

陈赫、罗永浩、王祖蓝、贾乃亮、董明珠、李小璐、梁建章……

快手

董明珠、柳岩、欧阳夏丹、王祖蓝、郑爽、蔡明、朱迅……

不知道怎么回事,对比来看快手和抖音的一系列举动,快手似乎总是慢人一招,就算拿下春晚,跟抖音买下《囧妈》的大举动相比,也显得有些疲软。可以说,在快手和抖音的一系列争斗中,快手并不是占据上风的一方,直到此次周杰伦的入局让人眼前一亮。

名人效应和音乐版权

周董入局

周杰伦是在QQ音乐播放量破100亿、同时还保持着酷狗、酷我等音乐平台播放量首位的华语男歌手,他不仅是实力的代表,同时也意味着粉丝和流量。他更是那个在去年被网友质疑没有粉丝时,会有众多80、90后以及五月天、孙燕姿等明星齐出动为其打榜的顶流符号性人物。

对于快手来说,它需要一个符号性人物来拉动新的用户数据增长、扳回一城。且在这之外,快手也一直想在抖音渗透率高的南方城市中获取用户,而周杰伦的粉丝则不分南北,他们中有很多也是快手一直想获取的那部分用户。

且不说周杰伦第一个中文社交账号对粉丝有什么致命吸引力,单凭快手获得杰威尔音乐旗下歌手周杰伦全部歌曲及歌曲MV的短视频平台版权授权这一点,就可以看出快手的野心。

BGM对于短视频的作用毋庸置疑,《学猫叫》《纸短情长》《带你去旅行》……越来越多的歌曲从抖音快手走红,哪怕它们早在成为爆款BGM之前就已经在网易云音乐或是QQ音乐上首发。

得益于爆款神曲,抖音快手等短视频才能快速成长,而爆款BGM在短视频平台病毒式传播的背景是,有越来越多的用户愿意选择这种形式去分享内容了。且爆款神曲延伸出的手势舞更是引发全民狂欢,在陈赫、关晓彤等明星也加入到这波浪潮中后,短视频平台也借此发起了一场又一场的活动。

音乐版权

正因如此,抖音不惜和腾讯这对昔日的“冤家对头”达成了合作。合作并不让人意外,毕竟抖音想要获取更多用户,爆款神曲是远远不够的,它还需要借助周杰伦、林俊杰等偶像歌曲的力量进行不同圈层的渗透。而腾讯音乐,也正是看重了其作为音乐分发入口的能力和导流能力,BGM只是歌曲片段,用户想要听完整歌曲最终还是要流回流媒体音乐平台。

但在拿下更多版权这件事上,抖音也在暗自发力。它深刻明白BGM对于平台的重要性,也尝到了曾因对音乐版权的疏忽而流失了不少爆款BGM的缺憾,《起风了》这首最初在抖音上广为流传的歌曲如今已在抖音上搜索不到。

此次合作虽说对字节和腾讯是互惠的,但对快手而言却未必了。众所周知,有腾讯的投资快手会得到腾讯的先天性站队,相对于抖音来说,腾讯音乐会给快手一定程度上的方便,但这种方便在字节和腾讯达成合作之后的作用就显得寥寥了,加上腾讯还想着扶持自己的“亲儿子”微视,快手优势更为缩减。

而快手拿下周杰伦版权这件事从某种程度上给快手更多一重的保证,虽说内部有着腾讯的资本,但毕竟不能把鸡蛋放在同一个篮子里,况且今年十一月腾讯和周杰伦音乐的版权就要到期了,能不能续还要另说,周杰伦的影响力不可小觑,先一步拿到手里,还是更稳妥点。

结语

快手负责人表示下月初周杰伦和快手会有一些合作,具体是什么还未可知,我们唯一可以了解的是,在和抖音的争斗中,快手似乎终于扳回一城,主动发力出击了一次。

虽然短视频领域的拉新空间已经快要触及天花板了,但是新的模式已经出现。头部明星和头部网红的独家入驻已经成为一道分水岭,未来抖音和快手谁能更强,就看谁发力更多了!

(部分资料参考:36氪;知乎;鱼爪网)

本文来自微信公众号: 文化产业新闻(CulturalIndustryNews) ,作者:张文栋

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