最前线|纽约时装周China Day又上演,安踏能否制造轰动?

就算你不记得纽约时装周的China Day(中国日), 那你一定忘不了当年轰动一时的中国李宁,“番茄炒蛋色”就是在纽约时装周的China Day发布的。

2018年初,李宁凭借着在纽约时装周China Day上的表现,一举打破国内运动服饰设计刻板的印象,让中国李宁不仅收获了北美买手们的关注,也让李宁在国内成为了新国潮的象征。

而今年的纽约时装China Day也在9月8日登场,红星美凯龙要出前卫服饰,而大白兔也在这一年横扫各种联名后,登上国际舞台。

继“新国潮”、“当代女性力量”、“中国青年文化”主题之后,本次的第四季“中国日”以“70/40”为主题,象征着中华人民共和国成立70周年华诞,也是改革开放以来中国时尚产业迅猛发展的第40年,也,China Day创始人、 迅驰时尚创始人兼CEO 方涛告诉36氪,“此次‘70/40’的主题也希望能让全球更多的时尚界人士关注到中国时尚的变化”。

本届China Day的安踏儿童

此次China Day的主要推选品牌与往年种类上略有不同,运动品牌安踏 儿童、商务品牌LILY、独立设计师品牌XU ZHI以及家居品牌红星美凯龙。

红星美凯龙的跨界将和独立设计师XU ZHI推出联名设计,XU ZHI是比较有代表性的独立设计师,长期居住于伦敦,此次共发布4个SKU,体现着今天中国Z时代年轻人对于更精致生活的追求,4个产品中,会有贴合现实问题-垃圾分类的设计产品。

安踏儿童的主题定为“少年顽家”。在时装周上,将有一组安踏儿童跟美国知名潮流品牌Opening Ceremony跨界合作推出联名款商品。在明星方面,安踏邀请了国际名模coco、维密天使AA,以及国内的陈小春应采儿夫妇,此外,还邀请了很多全球范围内比较有特色有专长的小朋友。

据China Day负责人透露,此次China Day的品牌遴选竞争十分激烈,品牌们十分渴望能在China Day上通过独特的设计吸引北美买手的注意,提升品牌在国内的影响,品牌CHENPENG在登上第一季China Day后,在全球零售渠道从原先的40多家翻倍增至80多家,北美零售商的增量超过一半。

“品牌的遴选是双向的,既有品牌强烈的意愿,China Day也会组织各方进行评估,包括市场的专业人士、市场代表,每次筹办的周期都会超过六个月,选择的原则是能够真实体现中国时尚的品牌和设计师。”方涛告诉36氪。

品牌们对于China Day的曝光度也充满了期待,根据36氪观察,商务品牌Lily目前在深圳已经启动了大型的地推活动,各大地铁站都铺满了Lily的海报推广。

除了品牌,这一次China Day还有小红书的身影,这其中既有China Day自己的强烈需求,也有小红书想进一步拓展受众的需求,小红书平台中的精选博主来参与展示Showcase中的联名产品,如此一来,带来了更直接的种草体验,而小红书本身,也需要更多时尚专业人士的关注。

此次China Day展示的服饰等,将会陆续在中国门店进行销售,有的以限量形式,有的则以普通服饰形式不限量售卖。

平台虽然重要,但品牌自身的更新也是十分重要。李宁经过了那次亮相之后,通过与顶尖设计师的合作,在款式上更加贴近新一代年轻消费者,实现了自身的更新。

从另一方面看,集中在纽约时装周上亮相显现国产品牌们的焦虑,China Day已足够拥挤,“惊艳感”也随之消褪,怎么寻找更新的推广形式,成为被记住的那一个,国产品牌们还需要新的思考。

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