优爱腾芒2020综艺战:年轻化持续、美食体育成香饽饽,带货节目强势崛起

近期,优爱腾芒四家视频网站陆续公布了2020年的内容储备,镜像娱乐(ID:jingxiangyule)日前分析了四家的剧集储备《优爱腾芒2020年130+部新剧前瞻:减量提质、新势入局,网剧变局将至》后,再度对四家的综艺项目进行了盘点。

2020年,四大视频网站共上线综艺超过100部。从优爱腾三家来看,自制综艺护城河都已建立,三家2020年的版权综艺都在5部以下,且都是《奔跑吧4》《极限挑战6》等已经形成高国民品牌度的老牌综艺。

从自制综艺来看,2020年四大视频网站的爆款头部综艺,如 爱奇艺 的《中国新说唱》《乐队的夏天》,腾讯视频的《明日之子》《吐槽大会》,优酷视频的《这!就是街舞》, 芒果TV 的《明星大侦探》等都将稳定输出新的一季。

头部内容打头阵下,2020年四大视频网站的综艺也涌现出了众多新的变化,如情感综艺在探寻更多垂类细分题材、美食综艺开发出了众多新鲜玩法、针对当代年代人量身打造的潮玩和谈话类综艺涌现、“体育大年”各家都在布局体育综艺,此外,在带货成为时代大潮流下,四大平台纷纷推出了自家的带货综艺,这都将在2020年为综艺市场带来新变局。

选秀竞争依旧白热化, 观察综艺拓展新题材

2020年视频网站的选秀综艺竞争依然激烈。“限韩令”松动后,偶像选秀综艺导师选择开始放眼海外,这边《青春有你2》刚官宣由韩国女团BLACKPINK成员Lisa担任导师,网上便传出腾讯视频《创造营2020》将邀请泫雅做导师的消息。

相比于2019年整个选秀市场将目光整齐划一放在男团身上,2020年《青春有你2》和《创造营2020》都迎来了“女生季”。不过,优酷视频的《以团之名》更名《少年之名》后依然聚焦男团选秀,《明日之子》也在“水晶时代”之后重回“男生季”。

除选秀节目外,观察综艺也是2019年优爱腾芒都在布局的综艺类型。2017年开始出现在人们视野后,观察类综艺在2019年迎来了井喷,2020年,观察综艺的热潮仍未停止,芒果TV公开的21档综艺节目中,观察类综艺几乎占据了半壁江山。发展了三年,国内观察综艺的问题频频出现,最主要的便是情感类观察节目扎堆。

2020年, 爱奇艺 的《想谈个偶像剧般的恋爱》和腾讯视频的《心动的信号3》等依然属于情感类观察综艺的范畴,不过,爱奇艺脑洞大开,同时也带来了一档罕见的以“面临分手的情侣”为观察对象的综艺,即《醒醒吧,丘比特》。节目一公开便在网上引起了热议,有网友大呼“哈哈哈哈哈什么神经病”。

其实,2020年的观察综艺也在拓展新的观察领域,其中职场、男性、育儿三大垂类最受重视。从《做家务的男人》开始,观察综艺就开始将视野向男性群体倾斜,2020年,优酷视频又推出了《你是我兄弟》,节目定位为首档男性友谊观察真人秀,不少磕CP的粉丝都在期盼自家“墙头”能登上这档节目。

优酷视频的《扑通扑通实习生》以及芒果TV的《带着老板去团建》都属于职场题材。在《我和我的经纪人》聚焦经纪人职场,《令人心动的Offer》聚焦律政职场后,《扑通扑通实习生》又打开了医疗观察综艺的大门。育儿观察综艺上,芒果TV在推出《新生日记》后,2020年又带来了《奇妙小森林》《谁来帮帮我》两档育儿观察综艺。

“美食+”综艺玩法多, 蹭饭、踢馆、高校PK齐上阵

美食综艺在2016年曾有过一次爆发式增长,《中餐厅》《十二道锋味》《野生厨房》《拜托了冰箱》等当时蜂拥出现。艺恩咨询数据显示,2012年几大平台主打美食的综艺节目不过5档,而到2016年已经超过17档,增幅高达240%。

井喷带来的高竞争压力下,美食综艺一直在探索多元化、差异化的表达,如大多数节目都祭出了“美食+”的组合拳模式:《中餐厅》为“美食+旅行”,以餐厅经营形式享受慢生活;《野生厨房》为“美食+户外”,主打原生态特色美食;《拜托了冰箱》则为“美食+脱口秀”,分享美食的同时也在畅谈生活。

2020年,四大视频平台在美食综艺上又摸索出了众多新玩法。爱奇艺《来自中国的移动食堂》将由专业厨师与闫妮、沙溢、李汶翰等艺人组成“国潮美食吃货小分队”,去国内外一些“伪中餐厅”进行踢馆,从而在全球传播真正的国潮美食文化,同时挖掘人文故事,节目首季将踢馆5个海外伪中餐厅。

爱奇艺《未知的餐桌》是一档治愈系明星“蹭饭”真人秀,由固定嘉宾岳云鹏和陈赫以及飞行嘉宾组成“蹭饭团”,将穿梭于城市间寻找愿意分享晚餐的家庭。《高校美食王》以中国第九大“菜系”高校菜系为切口,由各大高校明星校友加盟美食竞技,角逐“年度中国高校食堂排行榜”第一。此外,芒果TV买下了韩国《在当地吃得开吗》的版权,该节目是以经营餐车的模式在全球各地分享美食。

整体来看,《来自中国的移动食堂》《未知的餐桌》《在当地吃得开》(中国版名字)几档节目都带有“旅行”元素,也在让美食与国家、城市、高校等多元文化结合,拓展外延。不过,几档节目最值得关注的还是玩法的升级,不管是踢馆、蹭饭,还是高校美食PK,这都为美食综艺注入了新活力。

潮玩、95后访谈节目涌现, 年轻市场受重视

2020年,四大视频网站将为年轻人定制化输出多部综艺节目。如今,80、90、00几代人已经成为了流媒体的主力受众群体,视频网站自然极为重视。年轻一代身上确实有着众多可挖掘之处,如他们更加个性化、潮流化,对新事物拥有更强接受能力,但与此同时,感情焦虑、空巢独居、精神困惑等也成为了困扰年轻一代的问题。

2020年,针对年轻人打造的潮玩综艺数量不少。爱奇艺的《潮流 合伙人 》将由吴亦凡、Angelababy、潘玮柏等共赴亚洲潮流中心日本东京,经营“FOURTRY”潮流集合店,节目意在表达中国年轻人的潮流态度,与世界潮流文化交流碰撞。腾讯视频的《潮玩人类在哪里》将由两大潮帅明星带领Z世代潮流创意人挑战创造创生活。

此外,爱奇艺还推出了《夏日冲浪店》,这是国内首档展示冲浪文化的慢综艺。节目将挑选中国的海滨小镇,由4位明星嘉宾在21天时间以合伙人的身份经营冲浪店,挑战巨浪刺激,推广年轻潮流生活方式的同时,他们也将与趣浪人一起守护海洋生态。虽然上述三档节目都面向小众群体,但也不乏破圈层传播的可能。

除了潮流酷燃向综艺外,2020年视频网站的多档综艺也在试图走进年轻人内心。如四大平台都在聚焦青年人“独居”这一社会痛点,爱奇艺《我和我的生活》和腾讯视频的《我要独自生活》以拍摄明星独居生活来探讨如何独自幸福生活这一命题,优酷的《一个人生活》为独居青年观察真人秀,目前尚不确定是以明星为视角,还是星素结合的模式。

此外,爱奇艺还有《深夜的天台》和《唯一的你》两档节目。《深夜的天台》中,李诞与辣目洋子两位MC将通过创新主题的谈话设计,与多位95后明星进行生活谈话,洞察真实的年轻人世界。《唯一的你》中,明星嘉宾将在街头随机找到深夜中的年轻人,以“替买单”为交换条件跟随素人回家,挖掘他们身上关于生存与感情的故事。

紧抓“体育大年”热潮, 体育综艺迎井喷

如今,奥运会、世界杯等全球性赛事在国内掀起的声浪越来越高,自然也催生出了综艺领域的体育热,每当有大型赛事出现时,综艺市场便会出现众多借势传播的节目。当年巴西里约热内卢奥运会举办时,国内市场就接连推出了《中国冠军范》《极速前进》《来吧冠军》等近20档体育、竞技综艺。

在2020年东京奥运会、北京2020世界体育大会将举办的“体育大年”,除了芒果TV,优爱腾三大视频网站在体育、竞技综艺上的布局都很是广泛。爱奇艺青春体育竞技真人秀《我们是冠军》将让陈飞宇、黄明昊等四人组成的运动系BOY挑战世界冠军与体坛传奇人物。《挑战吧!奥林匹克》将以6期节目+2期直播的形式展开华人明星与外国明星的对抗比拼,目前,该节目拟邀国外嘉宾中包含了美队饰演者克里斯·埃文斯和蜘蛛侠饰演者汤姆·赫兰德,阵容堪称豪华。

优酷在综艺片单中直接划分出了“我爱奥运”这一版块,其中包含了《VS冠军》《击中未来》《我是解说员》《极限玩家》四挡节目。《VS冠军》为新青年跨界体育挑战真人秀,《击中未来》为中国首档综合格斗纪实成长体育真人秀。不过,目前优酷这四档体育、竞技综艺的具体玩法都未公布。

2020年,腾讯视频将开启超新星全运会“夏日奥运季”,超过150位超新星加盟参与体育竞技。

体育大年,不仅是视频网站,卫视的体育综艺也在扎堆。东方卫视打造了全明星体育公益节目《王者之战》、高校运动竞技真人秀《热血的青春》,湖南卫视将推出体育竞技节目《热闹少年》,浙江卫视少年燃动冰雪成长秀《大冰小将2》也将在2020年播出。

可以预料,2020年体育综艺必将迎来井喷,对拼在体育综艺上有着多年布局经验的卫视,视频网站能否取得成功还是未知,不过,2020年大规模体育运动类节目的涌现,大概率可以推动此类节目真正走向大众,届时,一直难出爆款的体育综艺市场或许也将迎来头部作品。

带货综艺强势崛起, 一姐薇娅成“忙人”

“带货”已经成为了时下热门的流行词,网红界“口红一哥”李佳琦和“淘宝第一主播”薇娅无疑是人气最高的存在。随着淘宝直播网红纷纷出圈,众多明星也加入了带货大军,李湘就快速崛起,成为了明星中的带货达人。今年双十一,朱一龙、林更新、郭富城、刘涛等明星都加入到了网红的带货直播中。

电商+直播的强势渗透力,让综艺市场也不能忽视这一风口。

优酷在2020年综艺片单中划分出了“物品战争”这一版块,其中包含《花花万物》《有间咸鱼铺》《嗨皮仙女》《花花淘花铺》四档节目。《花花万物》邀请到了蔡康永和小S这对“黄金搭档”担任嘉宾,《嗨皮仙女》的嘉宾林允则是近几年在 小红书 迅速崛起的带货新星。四档节目大概率都与好物推荐、带货有关,其中《花花淘花铺》打出的宣传语更是“现实版清空购物车”。

爱奇艺的《我是带货官》定位聚焦“带货达人”的观察类真人秀,真人秀嘉宾为王祖蓝、肖骁及薇娅等人,演播室嘉宾则为张绍刚和吴昕。节目将让8位不同背景的新人跟随4位明星红人进行培训考核,争夺“带货官”称号,打造全新带货偶像。目前来看,《我是带货官》应该是观察类综艺常见的“星素结合”模式。

一姐薇娅很忙,除了爱奇艺的《我是带货官》,2020年她还将出现在芒果TV的《女人的秘密花园》中,该节目为“综艺+直播”的模式,薇娅将搭档12位顶级明星完成12场综艺直播,节目会解锁明星的手机,看他们的朋友圈、通话记录、购物纪录等,这一大胆满足窥探欲的玩法,届时或许将引起热议,吸引众多观众。

2020年并非薇娅的综艺首秀,早前她便在腾讯视频的《口红王子》第二季中担任了常驻MC,虽然《口红王子》定位首档以男性视角关注女性美的时尚综艺,但节目实质上也是带货综艺,不少品牌借助这档节目实现了爆款化效应。带货综艺在与品牌的商业合作上具有先天优势,2020年数量激增下,带货综艺或许将挖掘出全新的综艺商业模式。

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