一点资讯要为用户将优质内容消费权“夺”回来

周一,“2019一点资讯年度生态盛典”在京召开,一点资讯副总裁、总编辑范吉鹏现场宣布了“长风计划” ,该计划内容包括,将政策、资金、流量、平台资源等结合起来扶持10000名优质内容创作者,入围的自媒体可以享受总额为1亿元的资金及总量为1500亿的流量支持。一点资讯还将基于旗下短视频平台“沸点视频”成立“拍客学院”,扶持优质视频自媒体的发展,为用户提供高品质内容。

                    图为   一点资讯副总裁、总编辑范吉鹏

作为首个获得《互联网新闻信息服务许可证》的民营移动资讯客户端,一点资讯一直以来都以产出优质内容为发展主轴,是行业内最早意识到纯机器推荐存在的诸多不足之处,并采取相应措施积极调整,建立人工编辑团队的企业。一点资讯发现,低俗内容和标题党固然能够吸引能够进行商业变现的流量,但优质内容的商业价值更为持久,且更能实现企业承担社会责任的目标,因此一点资讯一直都在走着一条与众不同的道路。

算法+人工,是过去两年一点资讯一直坚持的发展核心,目前已卓有成效。茧房效应已消失不再,信息孤岛特征也得到了很好的治理。在一点资讯上,用户已不再会因一时的兴趣而被单一及无用的信息流所包围,而是会根据其全面兴趣来获得更为多元化的信息内容。机器算法能力在一点资讯仍不断得到强化,与此同时人工编辑团队与机器算法的结合也越来越顺利,生产效率不断提升。

一点资讯目前日均生产内容总量超过80万条,比去年同期增长了34%,有2000多家机构媒体与平台合作,优质自媒体总数超过100万,总用户安装数超过6.7亿,生态流量总日活突破1亿,牢牢占据行业前三的位置。这些数据说明,首先优质内容是有市场的,而且很大。其次是尽管一点资讯走的是内容质量路线,却并没有影响其流量居于行业前列。大量优质内容在一点资讯上找到了愿意消费优质内容的用户,打破了互联网流传已久的一个固有认识误区,即“优质内容无市场,不存在喜欢消费优质内容的用户,只有低俗内容才能吸引流量”。

图为 “视频制作表达的方向和突破”主题论坛

过去几年一点资讯在经营优质内容这条路上越走越顺,先是提出了“品质内容,价值阅读”的主张,将提供品质内容更进一步上升到让阅读有价值这个层面,继而又提出“任何人都有权利享受优质内容”的主张。

确实,在机器算法被盲目拔高的背景下,内容消费的主导权已从用户手上转移到了冰冷的机器算法手上,而单纯依赖机器算法只会根据热度、偏好、兴趣等标签对用户进行推送,丝毫顾及不到内容的价值、意义、启发等这些更高端的层面,用户享受优质内容的权利,事实上是被剥夺了的。

一点资讯用自己的主张,提出了一个关于优质内容消费权的问题,其实是直指行业问题核心的。移动资讯行业经过一段时间的治理,违规和低俗内容已大幅减少,但不违规的低俗内容、无价值内容、伪科学内容、侵权内容等是否也能够得到相应治理,非常值得深思。用户在阅读时也许不会去判断一条信息优质或者劣质与否,但在信息流持续冲刷所形成的潜移默化的效应下,很多原本的价值观、世界观、对事物的看法等,都会悄然改变。享受优质内容不但是用户的一项应有权利,更是这个社会继续向前发展的希望。

一点资讯自从走上“品质内容,价值阅读”这条路之后,就必须一条路走到黑,将内容的价值潜能不断开发出来了。周一的生态大会召开的背景,恰逢5G时代呼啸而来之前,互联网的很多东西都会在5G的冲击下发生改变,这里面当然也会包括内容消费。那么在这一切改变发生之前,一点资讯自然是有很多准备工作要做,以顺应时代变化,积极捕捉机遇,将用户消费优质内容的权利这件事做到底。

图为 2019年一点资讯生态联盟优质内容供应商代表

生态大会上,一点资讯为首批生态联盟优质供应商颁发了奖项,领域涉及旅行、美食、动漫、星座、明星、金融、教育、体育、汽车、游戏等。而在长风计划中的扶持对象,也将集中在教育、星座运势、时尚、游戏、美食、休闲活动、萌娃萌宠、农村、生活技巧、育儿类等领域,而这些知识类内容,每一个群体都是有需求的。一点资讯的意愿是,希望能吸引产出优质内容的自媒体作者加入进来,不但让这些内容创作者享受收益分成,还联合美年大健康为自媒体作者提供免费体检套餐,甚至还联合了新东方为自媒体作者提供全年24次的免费英语技能培训。

在任何时候,其实优质内容都是稀缺的,不易获得的,价值极高的,关键要看是不是能让优质内容找到合适的用户。很多用户看上去每天都在消费劣质内容,那并不是因为这些用户就喜欢这些内容,而是找不到与优质内容接触的机会。当前的市场环境也许并不十分有利,但不用着急,可以静观其变。一点资讯只要持之以恒生产、提供、分发优质内容,就终有一天能将其转化为巨大优势,成为一个巨大的优质内容输出通道,实现商业价值和社会价值上的双重成功,这一天距离现在并不久远。

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