微信又来一波改版!这次真有人要“凉”?

在打击外挂、封号后没多久,微信霸霸就又来“搞事情”了。

这次的改版,可谓是“有人欢喜有人愁”:

不少普通用户喜大普奔,表示辣眼睛的深色模式和自己中二的微信号终于有救了。

但是,我们接触到的运营小伙伴却几乎都在吐槽「今年真的太难了」:

那么,接下来我们就一起看一看,微信这次到底改版了哪些内容,这些变动又会给我们带来怎样的影响呢?

01

微信又改了什么?

上周五,微信发布了最新版的 7.0.15 版本,更新了很多方便用户的小功能。

比如,被编辑部集体吐槽辣眼睛的深色模式,不用再强行跟随系统切换了:

再比如,群接龙拥有了独立入口,不需要用「接龙 + 数字」进行触发了;以及,小程序也支持收藏,可以直接放进微信收藏夹了……

当然,最让我快乐的,还是这个—— 微信号支持每年修改一次 了!

注册微信的时候,我还少不经事,不仅直接拿 qq 号做微信号,甚至还要在前面加上字母“q”,生怕人家不知道我的 qq 空间有多精彩,因此被姐妹们嘲笑了很多年……

还有不少用前任名字当微信号的,估计也松了一口气。

正当我横着哼着小曲准备更新时,才发现根本找不到更新入口。再仔细一看才发现,害,原来这次的更新 仅限安卓系统。

而 iOS 的小伙伴们,不仅没有享受到更新功能,甚至还被“倒打一耙”……

5 月 29 日,微信团队发布公告,宣布将暂停 iOS 端的虚拟支付业务,暂停的内容包括但不限于以下几类:

第一,  iOS  端不能在公众号上购买虚拟商品。

像是知识付费课程 (包括视频、音频、文字课程) 、直播打赏、游戏道具等产品,都属于虚拟商品。

第二,iOS 端不能在公众号上付费解锁「优质服务」。

所谓的优质服务,其实就是开通会员、VIP 等付费服务,未来都不能用了。

公告里同样明确的举例了某公众号的“开通/续费会员”服务为违规。

第三,公众号菜单栏不能展示价格,也不能露出付费引导。

也就是说,以后不能再在菜单栏展示虚拟商品的价格了,也不能露出购买/付费/订阅/充值等功能或按钮。

(以后这种都不能够了)

02

我们该如何应对?

在上面的这些改版中,除了微信号可修改之外,影响最大的就要数“微信关闭 iOS 端虚拟支付业务”了。

消息传出的时候,不少内容创业者、运营人、行业群、朋友圈都炸了,有悲观的甚至直接表示:

知识付费、在线教育……真的要凉凉了!

改版前,想要在微信端完成转化的话,一般会 通过菜单栏、推文消息、朋友圈等方式触达用户 ,然后通过跳转网页付费。

一直以来,大家也都在培养用户在这个路径上的付费习惯。

如果真的如微信公告所说,在微信上限制禁止公众号上的付费入口,不就 意味着以往大家熟悉的套路彻底失效了?

当天凌晨,贤哥和我们也在讨论这件事情。

当时贤哥还提出了一个新的转化路径:

公众号放置企业微信群二维码或是个人二维码,把用户引导到社群里和个人号进行转化。

但是,这样一来,不仅转化路径拉长了,而且文案转化效率也会受到明显的影响。

不过,经过这几天的测试,我们发现事情并没有之前大家想象中的那么严重。

首先,在菜单栏依旧能放置跳转链接,只要标明是“免费”的产品即可。

像是在官方公告里不幸被“抓典型”的那个公众号,就取消了付费课程链接,但免费课程的链接依旧可以保留。

其次,在公众号体系内的很多其他付费方式依然可行。

比如在文章中附上二维码、原文链接 (链接到付费页面) ,引导到朋友圈、微信群……这些手段还是可以用的。

最后,这一更新只针对 iOS 系统 ,安卓用户完全不受影响。

同时,据网络消息称,微信很有可能会推出 付费专辑 ,这一功能是走苹果渠道支付的,属于后续可以探索的代替渠道。

整体看下来,这更像是一个“纸老虎型”政策:

虽然看上去很严厉,但是解决方案也很简单——只要不把付费链接明面上放在菜单栏,或者标注上「免费」,就算是合规的。

03

结语

看到这里,大家其实可以稍微放下心来。

微信的这次“禁止 iOS 端虚拟支付服务”的改版,并非真的完全禁止,更像是一种不得不做的“掩耳盗铃”。

微信和苹果关于虚拟支付的博弈 ,可以说是由来已久,从 2017 年苹果关闭微信公众号赞赏 (2018 年 iOS 赞赏功能回归) ,到限制微信小程序付费,再到微信的这次改版,其实都是双方博弈的延续。

而如今这个态度,就差把“和某手机公司博弈失败”写在脸上了:

就是你继续卖这个产品无所谓,卖多少钱我也不管,只要别放到明面上卖就行了……

不过,对于我们这些创作者、运营人来说还是要做好准备,虽然这次改版“不痛不痒",但难保之后微信、苹果会来真的。

夹在两位“爸爸”博弈之间的 我们 ,真的太难了……

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