流媒体大战打响前,Netflix 股价先涨为敬

你大爷还是你大爷。

Neflix 公布财报前,市场对这位流媒体之王的情绪是悲观的,迪士尼的 Disney+ 和苹果的 Apple TV+ 即将在下个月上线,流媒体领域的竞争无疑将愈发白热化,就连 Neflix 自己都下调了用户增长指引,第二季度其美国用户数 8 年来首次出现下滑,半年来其股价已跌去 18%。

因此,当 Neflix 的业绩并没有外界预期的差劲时,顿时迎来了「戴维斯双击」时刻,10 月 16 日盘后股价大涨超过 10%,站上了 300 美元。

Neflix 的主要业绩数据和华尔街预期相比如下:

  • 营收:52.4 亿美元,预期为 52.5 亿美元
  • 每股收益:1.47 美元,预期为 1.04 美元
  • 美国国内新增付费用户:51.7 万,预期为 80.2 万
  • 国际新增付费用户:626 万,预期为 605 万

大幅超出预期的净利润和国际新增付费用户缓解了人们对于 Neflix 增长放缓的担忧,优质的内容对于促进新用户增长和老用户续费无疑起到了重要作用。Neflix 第三季的自制剧延续了以往的出色表现,依旧爆款不断,复古风科幻惊悚剧《怪奇物语》已经成为 Neflix 史上观看人数最多的原创剧集,第三季上线仅 4 周时间观看人次已超过 6400 万,将 Neflix 的全球订阅用户数推至 1.583 亿。

▲ 图片来自: Microsoft

改编自真实事件的迷你剧集《难以置信》开播前 4 周超过 3200 万用户观看,西班牙剧《纸钞屋》前 4 周观看人次高达 4400 万,电影《女孩我最高》、《秘密》收看人次均超过 4000 万,《异地母子情》开播首周全球观看人次已突破 2900 万。

强大的原创能力给了 Netflix 迎接「流媒体战争」的底气,该公司在给股东的一封信中自信地表示尽管新的竞争对手「拥有一些伟大的头衔(尤其是作品名录)」,但「在自制剧的多样性、差异化和质量方面,没人能和我们相比」。

尽管如此,Neflix 在主场美国的用户下滑仍是一个不可忽视的负面因素,50 万的新增订阅与此前预期的 80 万大相径庭,整体的新增付费用户数量 677 万也回略低于预计的 700 万,Neflix 给出的第四季度 760 万会员的增长指引(美国占 60 万)也是历年来首次出现环比下降。

一边说着不惧与苹果、迪士尼竞争,一边还是不得不承认将「尝试」把新平台的出现在短期内对业绩的不利因素纳入指引。别的不说,两大巨头光是定价,就足以对 Netflix 造成不小的冲击,Apple TV+ 每月只要 4.99 美元,购买新硬件的用户还可免费获赠一年,Disney+ 月费 6.99 美元,而 Netflix 年初已涨过一轮,目前最便宜的套餐也要 8.99 美元,自制剧的巨额投入让仍在亏损中的 Netflix 很难在收入端与巨头打价格战。

大战来临前,Netflix 的股价表现暂时安抚了投资者的不安,但考验才刚刚开始。

题图来自:Unsplash

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