质量与流量是否可兼得?——内容质量在定义,资深媒体人如是说

美通社近日发布了美通社在京发布《亚太区媒体调查报告:内容价值再定义》白皮书,通过采访亚太地区九个主要市场(澳大利亚、中国大陆、中国香港、中国台湾、印度尼西亚、马来西亚、新加坡、韩国,越南)和其他地区的近千名记者,让大家更真实全面地了解亚太区媒体的工作习惯,以及对内容价值的最新理解。

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亚太地区作为世界经济最活跃的地区之一,不仅有世界知名公司扎根,也不乏众多创新性的公司。中国作为世界第一大出口国,东盟作为世界第四大出口地区,双方也都在不断促进区域内的合作与交流。

而希望掘金于此的众多企业,如何在传播过程中,使新闻与内容在流量时代展现更多价值,成为了媒体人与企业共同关注的焦点。

无论是海外Facebook考虑隐藏内容点赞数量,还是爱奇艺关闭显示前台播放量,经过近年的沉淀与市场需求的洗刷,媒体人都体会到了无论是作为内容需求方的读者与观众,还是内容生产方的媒体与企业,都不再像最初那样去盲从追求所谓流量,都把质量提到了第一重要位置。但现在所强调的质量,又是如何打造的?

在调查报告发布沙龙上,《每日经济新闻》宏观频道主编胡健、《成功营销》内容主编闵璋、新浪微博负责人、一点资讯文化总监田超、蓝媒汇创始人韩辉、全球企业动态创始人张晋悉数到场,作为圆桌嘉宾代表不同类型媒体,围绕着“内容与质量”展开讨论,就内容质量和流量的看法,以及如何生产更高质量的内容进行了探讨。

寻找质量与流量的平衡点,把优质内容“卖”个好价钱

韩辉 -蓝媒汇创始人

蓝媒汇创始人韩辉表示,论及质量与流量的关系,其实是比较矛盾的。现在其实是吸引眼球的时代,以财新为例,可以说是在媒体行业里面的标杆,内容生产与质量数一数二。但比较遗憾的是财新的很多优秀稿子,需要付费阅读,虽然这足以说明这家媒体的影响力和价值,但是确实局限了一些内容的传播。

作为媒体,我们需要辩证的看待内容和流量,如果没有传播度和流量,可以说是没有商业价值的,所以在其中寻找到一个平衡点,在更优先看内容质量的基础上,优化传播度,对应传播群体,最终把优质内容“卖”个好价钱。

真正好的稿件能带来流量

《每日经济新闻》宏观频道主编胡健

对于内容质量与流量的关系,《每日经济新闻》宏观频道主编胡健认为,新闻质量和流量并不矛盾,不是一个非黑即白的问题,是无法完全割裂和对立的。《每日经济新闻》作为财经全媒体,根据十余年积累的经验,判断内容质量时,不可能完全不看流量的数据,真正好的稿件,内容过硬,能自带流量,这点其实无需担忧。而媒体的责任就是填补们对某方面内容的缺乏,深化人们对社会的认知,推动社会进步。

追求真正的读者

《成功营销》内容主编 闵璋

成功营销内容主编闵璋认为,媒体应该坚持正确的价值观,在这个价值观的基础上再去研发内容。而什么是媒体真正的成功,则如人饮水。相比成千上万的“死粉假粉”和较少数量的真正的读者,更愿意去追求真正的读者,并满足他们的内容需求。媒体人需要保持敬畏心,媒体需要发挥向上向善的引导作用。

新媒体传播正步入“后流量时代”

新浪微博负责人

微博负责人表示,流量快速增长已经不可持续,新媒体传播正步入“后流量时代”。在井喷式的流量红利退却后,如何向消费者传递更多情感价值、内容价值、IP价值,提升用户参与度和品牌美誉度将成为新媒体未来发展的必由之路。通过微博上周杰伦粉丝超话打榜事件,我们看到,内容生产者、平台方从关注流量回归到关注作品本身,将真实的用户参与度作为替代流量的评价标准之一。平台方通过技术创新赋予算法更多主流价值观、构建主流价值引领下的信息分发和新媒体传播生态,通过与监管部门合作,开展打击虚假流量黑灰产行动,清朗网络空间。新媒体、自媒体行业正从“流量为王”向“内容为王”转变,形成告别“唯流量论”的伦理共识,也只有充分依靠和发展优质内容,增强正能量创作的原生动力,才是行业未来立足生存之本。

帮助不同的人群获得他们感兴趣的内容

一点资讯文化总监 田超

这些年,媒体人常常有个困惑,为什么花费很大精力去做的稿件没什么点击量?难道优质的、高质量的内容就会“曲高和寡”?一点资讯文化总监田超认为,由于大多数媒体人的评判视角属于“精英阅读”,这与“大众阅读”审美本身就是有区别的,这也使得质量与流量看起来是割裂的。现在做媒体、特别新媒体的主编、编辑更需要“眼高手低”,你应该有较高层次的知识面与构成,眼界更开阔些,但是真正做内容时要俯下身体来,更加接地气的去制作、输出大众喜欢的内容,帮助相应的人获得他们感兴趣的内容,这样才能使得这种割裂达到一种平衡。

对于内容质量的判断不可一言蔽之

全球企业动态创始人张晋

虽然获得更大影响的前提是流量,但能够保存住这份流量,并不断扩大影响力的根本还是内容质量。但站在不同的立场与不同的行业角度,对于内容质量的判断也不可一言蔽之,比如恰当的行业角度,独到的观点,独家硬核的内容,或采访到行业中的权威。

作为“全球企业动态”微信公众号创始人,张晋比较不支持用情绪点来作为内容生产和创造的根本,对于旗下的行业矩阵微信账号,他希望将其打造成一个高质量的高可信度的媒体。

企业出海,品牌先行,对于国际化企业以及希望在海外市场崭露头角的企业来说,塑造品牌形象和提升全球品牌声誉都非常重要,而媒体,在这一过程中起着至关重要的作用。美通社希望能够通过此报告,加深企业对亚太地区媒体格局、当地记者的偏好的理解,与媒体达到更好的合作共生的关系。美通社也将持续致力于帮助企业在世界范围内讲述自己的故事。

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原创文章,作者:ronnie.yang,如若转载,请注明出处:https://www.prnasia.com/blog/archives/21849

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