从子弹短信到聊天宝,罗永浩的社交梦终于还是碎了?

根据媒体消息显示,子弹短信上线也不过才大半年的时间,就已经面临团队解散的危局,而罗宇浩也是早早的就退出了管理团队,放弃了子弹短信。刚上线的时候子弹短信是何其的疯狂,一度被认为是可以与微信抗衡的社交新平台,业内分析师也是对其刮目相看。后来子弹短信更名为聊天宝,打出的口号是聊天也能赚钱,以图用这个噱头来吸引更多的用户,可是糟糕的用户体验验和并不流畅的操作,使得聊天宝并没有能获得多少可留存的用户。

子弹短信在上线不到半个月的时间里,便获得了1.5亿的首轮融资,可是在这之后,其并没有能获得持续的资金注入,一直在烧钱的子弹短信终于撑不下去了。后来更名聊天宝上线之后,还因为安全问题而被有关部门约谈,特别是被寄予厚望的“摇钱树”游戏也因为出现了技术问题而被用户吐槽。从最初的11天500万下载量,到如今单日下载量才几千,用户留存率更是惨不忍睹,从这点来看,子弹短信的倒下似乎都在情理之中。

从疯狂到跌落谷底,仅不到一个月的时间?

2018年8月末,罗永浩在那一期的发布会上发布了子弹短信这一款产品,引发了市场和用户的激烈讨论,大家都讨论这款产品能否颠覆微信的地位,在一经发布之后这款产品的下载量便迅速攀升到各大App商店排名第一的位置,11天500万,这完全是一款爆品才有的数据。随后罗永浩更是频频为此款软件进行宣传,短短一个星期不到的时间,已经有十几家投资人来进行洽谈,希望投资子弹短信,这个发展势头特别好。

然而对于子弹短信质疑的声音也是不少,一个是产品在体验上还有很多不足之处,一个是其背后的技术团队,并没有足够的实力去应对如此庞大的用户访问量。从产品的功能来看,除了可以与短信进行联通外,并没有特别之处,而其前期获得的用户也大多比较分散,并没有形成矩阵链,因而在后期的发展速度就越来越慢,用户的流失率也越来越高。大多数的用户也只不过是下载体验一下,随后便卸载删除了。

从最好时期的日下载量超过五六十万,到九月底,这个数字仅为5000多,仅仅为巅峰时期的百分之一,而这一个过程仅仅经历了一个多月的时间。从最初的疯狂到跌落谷底,子弹短信并没有选择放弃,而是利用撒钱的方式来获取用户的关注,可效果并没有想象中的那么好。归根到底,还是子弹短信的积累不够深厚,运营上又有欠缺,再加上其在决策上也出现了失误,而从子弹短信到聊天宝,罗永浩的社交初试失利也并不是没有原因的。

为什么做社交产品这么难以成功?

其实除了子弹短信外,去年底上线的还有多闪、马桶MT,一个是今日头条出产的产品,一个是王欣研发的,他们两个在技术实力上一点都不弱,但是产品在上线之后都受到了微信的封锁,在获取用户的渠道上他们并不占据优势,因而从上线到现在,也并没有能成为爆款。联想微信的崛起,在其背后也能看到QQ的影子,当时微信为了获得用户,特意借助QQ的渠道将其用户导流到微信上,才有了最开始的一批忠实用户,这是子弹短信、多闪、马桶MT都不具备的。

除此之外,微信已经发展了将近十年的时间,无论是技术积累、运营操作和营销渠道,都已经相当的成熟了,他不可能让别的产品来挤兑自己。因此作为竞争产品的平台,封锁子弹短信等的营销渠道就在情理之中了。试想一下,你想在微信上吸引走平台上面的用户,它能答应吗?就好比你在考试的时候拿别人的卷子去交卷,并署上自己的名字,确实有点儿无耻。

如今的微信已经有超过十亿的用户,其已经形成一个完整的生态系统,用户的粘性特别高。但是如果能有一款产品能挑战他的位置,用户也是乐见其道的。可是,这样的一款产品真的有足够的实力与微信竞争吗?答案是显而易见的。做社交产品的核心是什么?你要营造一个合适的场景,并且在产品设计上能有足够的粘性,能够提升平台用户的留存率,在切入点上要足够创新,才能有些许存活的机会。

罗永浩失败了吗?

根据媒体报道,聊天宝将近200人的团队将会解散,其中将近170人将会被迫裁掉,剩下的二三十个人,也多是原先各业务部门的主要负责人,他们将会被转岗到锤子科技的一些职位上。而聊天宝团队的解散也标志着罗永浩在社交平台这项业务上的彻底失败,早在前几天,罗永浩就已经退出了聊天宝的股东行列,似乎这一切来的都这么突然,却又是在预料之中。这个由锤子科技孵化出来的平台,虽然有锤子创新的基因,但是并不具备深厚的积累,在底蕴上太过薄弱,在激烈的市场竞争中并没有能够走多远。

但是对于罗永浩来说,他这次在社交产品上的尝试并非没有收获,一方面证明了锤子科技在运营产品上存在的些许问题,另一方面罗永浩的管理水平也会有进一步的提升。做锤子科技本就是罗永浩跨界而来的,因此他并不是专业的,可是从最近这一两年锤子推出的产品来看,在市场中还是有一定的影响力的,只不过早期的锤子定位不够准确,已然浪费了很多的时间和机会。

笔者认为子弹短信作为一款社交平台最大的失败之处就是在资金进来之后,没有能在产品运作和技术实力上进行足够好的提升,进使得后续的资本不敢入局。罗永浩的失败并不是偶然,而是必然。如今锤子科技也同样早遭遇困境,罗永浩已然退出了聊天宝,无暇他顾,聊天宝的结局似乎也已经是确定的了。可对于罗永浩来说,或许未来再遇到这样的机会,他依然不会放弃。

特别声明:本文为DoNews签约作者原创,文章版权归原作者及原出处所有。转载请联系DoNews专栏获取授权。

我来评几句
登录后评论

已发表评论数()

相关站点

+订阅
热门文章