Vlog和广告里的不正经表达

由广告门主办,

每期邀请两名专注在不同领域,

近3年产出既叫好又叫座的作品的

一线创意营销人进行课程分享。

本期,我们联合闪卓、好卖两家公司,

邀请到了两位散发着自由主义气息的创意营销人,

跟我们分享他们关于vlog广告,

以及广告界日益流行的“非正经表达”的想法。

广告门公开课上海站 第七期

时间:

7.27日(周六)下午14:00-17:00

地点:

米域有光 上海市黄浦区制造局路833弄23号C座

主办:广告门

分享嘉宾:

1、李杨 Young Li 睿路集团合伙人、闪卓集团传媒总经理

2、王炜 Alan 好卖广告创始人

售价:129元/人

扫描二维码参与报名 ↓ 

课程安排:

13:30-14:00 凭报名信息开始现场签到

14:00-15:10 李杨老师:天然的“原生广告”制造器-包容万象的vlog

15:10-15:25 李杨老师QA环节

15:25-15:35 期间休息十分钟

15:35-16:45 王炜老师:广告里的非正经表达

16:45-17:00 王炜老师QA环节

课程介绍:

课题一:天然的“原生广告”制造器-包容万象的vlog

李杨, 睿路集团合伙人/闪卓传媒总经理,他形容自己为“性情广告人”、“非典型媒体人”。拥有8年广告市场从业经验,曾效力于前程无忧、迅雷网络等公司,在服务快销品、酒类、美妆及母婴类广告有丰富经验,拥有丰富的市场洞察、策略策划、创意及社交执行经验。服务客户有联合利华及旗下品牌力士、舒耐、凌仕,百威英博旗下百威啤酒、魅夜鸡尾酒等品牌,雀巢集团旗下脆脆鲨,以及SINOMAX赛诺、达能集团旗下纽迪希亚、爱他美品牌,上汽集团等。

闪卓: 在2017年基于睿路集团数字整合营销业务的需要而成立,为客户提供整合传播业务中的媒介业务板块,或独立的媒介解决方案。主要致力于:自媒体采买、数字新媒体内容合作,及投放业务。

创意人经典案例一览

案例一:

如今Vlog当道,自然平凡的生活记录令Vlogger仿佛成为了观众生活中的朋友,拉近了彼此之间的距离。在全民Vlog风潮的席卷下,出色的创意内容更容易打动观众。睿路传播携手脆脆鲨,打造业内首个动画Vlog,凌驾于普通Vlog质量之上的创意内容能够为消费者带来新鲜趣味感。

生动真实的Vlog形式与塑造鲨鱼IP形象的目的完美契合,通过逗趣的自我介绍体现鲨鱼皮 / 帅 / 自恋的性格特点,结合游戏场景带出「小快乐·大“鲨”包」产品,成功打造品牌营销新形势。

案例二:

万圣节在近几年迅速成为一个全球化的现象,成为了为数不多的全球庆祝性活动节日。万圣节正在逐渐成为一个由成年人主导的节日,这也正好匹配百威消费者人群。

云集中国与韩国潮人的血色时装大秀在上海开秀。以时装颠覆吸血鬼、僵尸与女巫三种传统万圣形象,为年轻人带来耳目一新的万圣节派对气氛,并借此向世界展现属于年轻人的真我态度。

成果:

品牌总声量在饮料类中排名第一,品牌销量大幅上升,夜场增加9%、商超增加14%

直播观看量2,600万,相比上年增长13%

社交媒体曝光率8,300万,相比上年增长76%

公关曝光超80亿,相比上年增长53%

课题二:广告里的非正经表达

MV、装置、艺术展览、空间体验等广告近年来在内容上出现了多种多样的的创新表达形式,在看似非正经的表达方式有什么样的背景思考。本次分享带来多个艺术与商业品牌的结合案例以及背后的故事。

王炜 本土广告人,先后服务多家著名本土公司。14年创办北京好卖广告,以非传统的思维推动公司成为华北地区排名前列的创意热店。广告行业最能拼的老板之一,曾带领团队在20天内完成支付宝《无束缚》MV。

好卖广告: 一家名字接地气儿,风格却不失前卫的帝都 digital 广告公司,无论音乐或是动画、插画还是艺术装置,都能 in-house 完成。近年来相继为客户打造出「阿里云计蒜」、「酷公司用钉钉」、支付宝《无束缚》MV,花呗巡回脱口秀等一系列知名 case。好卖也是广告圈里最乐于「不务正业」的公司之一,他们可以加班之余做艺术厂牌, 办非商业艺术展,搞市集,开趴体,去探索和尝试着创意的更多可能性。正如他们所说:「创意,不设界,这里是各种神经病和怪才出没的地方。」

创意人代表案例

案例一:支付宝《无束缚》

当海尔兄弟和吴亦凡带着众rapper们出现在广告里唱着饶舌、宣扬嘻哈,人们的反映或许会是“哎呦,不错哦。”可当马云爸爸的支付宝也选择置身在这热潮中,也许我们真的会停下手中的事情,看看到底发生了什么。

支付宝这支品牌形象mv名为《无束缚》,涂鸦随处可见,全片充满嘻哈街头感。欧阳靖和TT通过歌词表达了当代年轻人的消费观念——清空购物车、赚钱就要用;不爱带现金、出行要自由。支付宝二维码,已成为现代人彼此交流的符号。

该条MV仅半天的时间,秒拍视频播放量已达到133万,微博转发量破7000。

案例二:花呗巡回脱口秀,妈妈再怼我一次

萌贱萌贱的花呗小人,光溜溜的脑袋、高耸皱起的眉头、扁平的阔嘴,再搭配一个开心到蹦起、反向翻卷的身体……这还是你平时手机里那个除了让你花钱其余都是默不作声的花呗吗。

课程场地介绍:

米域有光 上海市黄浦区制造局路833弄23号C座 

近西藏南路地铁站

米域MIXPACE是城市新空间运营商,致力通过改造市中心存量物业,用设计、智能、服务为新一代企业家与消费者提供更美、更舒适、更便利的办公与生活空间。

注:广告门公开课是由传播行业第一平台广告门主办,由米域MIXPACE提供场地,广告门&TopAgency为官方宣传平台,活动行为唯一独家售票入口。

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