Q3中国手游市场下载量缩水,收入却同比增长26.9%

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GameLook报道/ 不知不觉,2019年已经过去三分之一,已经到了要做年终盘点准备的时候,今年的爆款、头部产品席位也基本定型。这不,最近Sensor Tower发布了一篇博客,仔细对2019第三季度进行了统计。

文章指出,2019Q3全球手游收入达163亿美元(约合人民币1155亿元),同比增长19.8%,形势一片大好。支撑全球手游市场发展的主要动力是玩家很给面子,App Store上应用首次安装量同比增长5.3%到80亿,Google Play更是快三倍之,同比增长11.3%到216亿。

iOS用户表现出了一贯的多金愿花钱的优点,因此尽管首次安装量只是Google Play的三分之一多一点,但用户支出却反超安卓用户快一倍:今年三季度,全球应用市场(游戏占74%)共收入219亿美元,其中App Store 142亿美元,Google Play 77亿美元。

安装向左,收入向右

全球玩家喜迎厂商赚钱,不过众所周知,中国不属于地球。博文中,中国是唯一被单独拎出来点名下载量下滑,但收入还是增加了的市场——

三季度,中国手游市场下载量为22亿,比去年同期的23亿蒸发了一个小目标。但是,同一时间中国手游市场收入却从去年同期的32亿美元,逆势增长至了41亿美元(约合人民币290亿元),同比增长26.9%,比全球平均水平的19.8%还强上几个档位。

“得亏”是下载量萎缩,这要是没萎缩,三季度中国手游收入岂不是要上天?

而且,按照惯例,Sensor Tower也没统计国内水很深的第三方安卓市场,实际情况可能要高出纸面数据不少。

跟海外有些不同,中国安卓市场收入很多时候能与iOS收入持平,比如《闪耀暖暖》安卓收入约是iOS的90%。有很多游戏安卓收入甚至还会超过iOS,甚至让玩家在预测游戏流水时,会将iOS收入乘以1.5到2倍,算作安卓收入。

下载没了,人气还在

从现实环境看,全球手游市场一片欣欣向荣,下载量都在上升,唯独中国下降的原因,主要源自总量调控的影响,总体而言新游戏变少了,玩家下载行为也在减少。

不过,这对收入而言并非全是坏事,总量调控意味着市场新品供应量减少,玩家总量不变的情况下,人气会愈发向已被市场多轮验证的成功产品集中,这部分产品的商业化能力得到提升,创造的收入可能要高于新游。

创梦天地首席战略官方辉就曾告诉GameLook,“现在的行情不太好,对我们反而是机会”,因为渠道量就在那里。事实上去年下半年开始,创梦天地旗下产品获得的渠道推荐位一直在增加。

这也说明了,市场整体下载量和收入可以看作是正相关关系,但也没有绝对化。市场流量集中到少数精品,会比分散还能创造更大收入。

总量控制,头部吃香

表现在头部产品收入上时,这一影响体现地尤为明显,比如PUBG Mobile就成为了“全地球村最靓的仔”,今年三季度收入同比增长652%,达4.96亿美元,直逼5亿美元大关(约合人民币35亿元)。

PUBG Mobile收入爆炸性增长的原因,一方面得益于PUBG Mobile在海外市场不断攻城略地,长期占据国产出海手游收入榜榜首。另一方面是Sensor Tower把国内的《和平精英》也算作了PUBG Mobile的一部分,因此在9月份的全球手游收入排行上,PUBG Mobile成功傲视群雄。

的确,把分家了的兄弟算一个人,这不是欺负人嘛?

Q3收入排在PUBG Mobile后面的还有《王者荣耀》和FGO,可以发现,这次全球收入TOP10里面10款只有2款是国产手游,但这两款恰恰占据了含金量最大的第1、第2名。而第三名的FGO,中国市场表现同样不俗。

丛林法则,精品当道

PUBG Mobile的高歌猛进,帮腾讯继续坐稳了全球最会赚钱的发行商头把交椅,那么它的贡献有多高?

都按照Sensor Tower的说法,PUBG Mobile 7、8、9三个月收入接近5亿美元,而2019年9月腾讯的旗下手游收入为5.99亿美元,一个5亿一个6亿,不那么科学地说,PUBG Mobile大概贡献了腾讯手游帝国三分之一的收入。

行业不景气?头部手游的赚,你想象不到。

跟产品收入榜类似情况的还有发行商收入榜,虽然9月全球手游发行商收入榜上,网易上榜的只有《梦幻西游》一款,但家大业大、国内海外两开花的网易,依然以2.65亿美元的收入位居第二。

市场已经用最直接的话语告诉行业,属于精品手游的时代真的来了。

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