Mob研究院发布《85、95、00后人群洞察白皮书》

原标题:85、95、00后的区别,欢迎对号入座!

在当下这个社会,有人说80后在主导审美观,90后是中国消费的主力军,00后则是蓄势待发。

小到使用的手机APP,大到就业结婚观,可以说85后、90后、00后都有着自己的个性化的选择。

比如说以不久前的一个热门话题为例,当一群85后还沉迷在周杰伦打榜的时候,00后却在为蔡徐坤疯狂打call。

其实除了热搜和追星,类似的现象还有不少。那么,85后、90后、00后到底有什么区别?

今天通过MobTech官微发布的一份报告 《85、95、00后人群洞察白皮书》 ,从中一探究竟。

报告重点从社交行为、电商、经济现状、租房买房等方面,解读了关于85后、95后和00后的用户特征。

根据报告,我们可以发现五大经济正在崛起,也可以预测未来有可能出现的新消费趋势。

一、85后占据中国移动网民半壁江山

从人群现状分析,当下的中国移动网民的主力人群是85后和95后。

其中85后在中国移动网民的占比最大,达到3亿,其次是95后。具体来说,这两大群体的活跃度也非常高。

可见对于85后和95后而言,手机不仅是一种通讯工具,更是工作不可或缺的工具。

毕竟目前的00后年龄都在18岁以下,主要忙于学业无暇玩手机,使用时间主要集中在下课时间。所以对他们来说,手机更多时候扮演着娱乐工具角色。

值得注意的是,三大调研群体在城市分布上,呈现出一定的区域特点。

00后下沉市场人口众多,这个比例达到7成。85后和95后,在一线城市和新一线城市占比,可以说是不分上下。

随着下沉市场的崛起,00后想必也会成为下一个互联网巨头们争夺的营销战场。

二、三代人用户画像洞察: 85后为钱所困,95后爱玩敢玩

说到三大人群的用户画像特征,就要从几大分析要素入手:性别分布、教育程度、收入分布以及买房情况。

1、性别:00后女性撑起半边天

首先,从整体的性别分布来看,从85后到00后,女性移动网民数量一直在增长。女性在95后和00后群体中就占据了一大半,85后女性紧跟随后。

2、教育:95后最“好学”

在教育方面,一般来说85后毕业后会直接工作,但多数95后还会考研进修,因此硕士比例占比整体要比85后略胜一筹。

也就是说,95后整体教育水平会比85后高。

据此分析,接受高等教育的人往往毕业后留在大城市居多,且教育水平高的95后对品牌认知相对也会更加强烈。

3、收入:85后与95后平分秋色

以10k以上收入为例,在收入PK当中,印证了并非工作经历久的就赚钱多。 85后当仁不让,95后正在赶超,只能说这一届95后真的很拼了。

4、买房观:买房比买车更重要

尽管工作收入、教育其他方面存在距离,但两代人的购房购车观念还是非常相似的—— 认为买房比买车重要

选择买房还是买车,是时下很多人都要面对的选择。在实际情况中,85后和95后这两大圈层的买房比例,均比有车的比例多。

5、品牌观:OPPO、华为、vivo三足鼎立

在品牌认知方面,我们发现强势品牌并没有明显“年龄层”划分。

往大了看,Oppo、华为、vivo、小米和三星手机,都是这三大群体多数人一致的品牌选择。

OPPO、华为、vivo更是呈现三足鼎立局面,足见这几个手机品牌的强大品牌实力。

此外,中端手机即价位在1000-2500的手机,是多数人的选择,这个占比份额超过一半。

往小了看,85后和00后对OPPO手机更是情有独钟,而95后更喜欢vivo手机。

由此可见,对于vivo手机而言,在具体的落地营销中,要注重与95后群体沟通,才能实现有的放矢的精准营销。

6、圈层化:拿兴趣画个圈

无圈层,不营销。在营销当中,圈层是一个重要的课题。

85后作为已婚生娃一族,是经济压力相对较大的一代人。兴趣圈层主要是与理财相关,可以分析得出,这主要是来自养娃教育和家庭经济压力。

相比之下,95后的兴趣圈子则更为广泛,覆盖阅读、直播、电影、煲剧,“会玩”、“爱玩”是这个群体的标签。

00后的兴趣圈层要窄得多,主要是游戏、美拍、二次元等,其中二次元在00后人群中受到广泛的欢迎,二次元文化也是主要由这个群体带动起来。

所谓“物以类聚,人以群分”,不难看出不同年龄层,衍生了多元化的兴趣,兴趣圈层还是跟各大群体所处的阶段“任务”相关。

三、移动市场偏好洞察, 短视频、二次元经济崛起

1、电商购物:95后和00后购物更加开放

在电商领域,85后更喜欢线上剁手,主要覆盖母婴、生鲜等品类。

95后、00后在跨境电商领域,兴趣表现得更加凸显,可见他们的购物思维更加开阔。

于跨境电商平台来说,毕竟85后的电商消费还比较传统,95后和00后显然是他们潜在的目标客群。

2、短视频崛起势不可挡

近些年来,短视频快速崛起表现出强势劲头,推动了B站和vlog的快速发展。

但尽管是同一个短视频领域,三类群体在消费短视频形式方面各有不同,既有被动接受短视频信息,也有主动创作短视频内容。

比如说85后“爱看”,主要是看在线视频和短视频内容。

95后“爱玩”,即参与游戏直播为主;00后更加“爱剪”,如使用快影等短视频工具进行剪辑。

3、动漫阅读成年轻人喜爱

再看看动漫阅读的消费特征。

一方面是阅读载体变化,从纸质书变为电子书;另外是文学载体变化,从过去的文字载体,转变为现在经常看到的条漫等。

这也恰恰说明了一点,在碎片化的时代,受众没有耐心欣赏长文字,读图时代确实到了。对于广告主来说要善于利用长图文、条漫形式来做广告,以更好迎合当下的图文阅读潮流。

“二次元文化”催生的“动漫IP”,也呈现良好发展势头。在动漫阅读细分中,00后是消费动漫漫画的核心人群,00后中有约四分之一的受众喜欢看漫画,平均拥有的动漫APP多达20款。

但反观85后的动漫阅读消费习惯,没有使用一款动漫APP,所以说动漫内容主要是年轻人在买单。

4、聊天社交,00后以头像经营人设

在聊天社交方面,95后和00后这两大群体相对85后而言,表现得更加活跃。

作为个性化的00后来说,社交不仅是一种兴趣爱好,他们还在用表情头像来经营自己的人设和标榜个性。

 

5、生活APP:“柴米油盐酱醋茶”VS“琴棋书画诗酒花”

在日常便捷生活方面,85后主要关注公积金、婚庆、家政服务、美食菜谱等方面,总结起来就是“柴米油盐酱醋茶”;

95后日常生活更侧重美容美甲按摩、求职招聘和外卖;

00后则更关注美容美甲按摩、星座以及演出票务,堪称“琴棋书画诗酒花”,与85后的生活日常形成强烈反差。

6、电子商务:二手经济崛起

在线购物方面,我们可以看到越来越多的95后倾向于二手平台买手机。

不难推测,随着95后消费观念的变化,二手经济正在崛起,这对于二手平台来说将是一个发展契机。

7、教育:年轻一代“爱学习”

在教育培训领域,孩子的起跑线成了很多父母的焦虑。85后和00后对教育方面的集体关注,也是存在因果关系的。

正是因为85后在教育方面的巨大投入,担心自己的孩子输在起跑线上,才会形成00后在教育和作业场景偏好的结果。

在综合教育方面,00后的“爱学习”痕迹同样明显。

由于正处在高考前夕,00后有18款使用频率高的APP,覆盖了视频课堂、名校试卷和高考蜂背等。95后和85后使用教育类APP数量较少,分别只有13款和6款。

8、千亿医美市场下,医美APP在领跑

此前据 ISAPS 预测,至 2020 年中国医美市场有望达到 3150 亿元,这次报告也揭示了这一点。

在养生、医美市场走俏的当下,三大群体对于APP虽然表现出共同的偏好,但在具体APP用途上则是千人千面:有人养生,有人医美。

85后主要是关注经期孕期和用药医疗,95后主要用于健康减肥和医美,00则是使用APP来了解养生和医美知识。

随着“全面二孩”的政策实施,“二孩经济”也被带火了,而从报告可以分析出,当前流行的APP如小豆苗、叮当快药等APP都满足了他们的养娃需求。 

由此可见,医院和药店不再是85后新手爸妈的唯一解决途径,他们拥有了更多的养娃新潮选择。

四、写在最后: 哪些新锐APP最吃香?

综合以上分析,可以肯定的一点的是,APP已成为我们生活中的一部分。

APP覆盖各种年龄阶段,囊括衣食住行,为受众提供了便捷的生活方式,也为品牌主开拓了更多的新场景。

根据报告显示,有几种APP表现出强大的发展潜力,如面向二手手机交易市场的可乐优品,用于短视频剪辑的快影APP,还有迎合年轻人漫画阅读的快看漫画等。

在二手经济、二次元经济、短视频经济蓬勃背景下,可以预见的是,APP市场上将会涌现更多多元化、多功能、多人群的APP,满足更多人不同领域的生活和工作需求。

APP营销作为一种新型营销模式,现在已经积累强大的用户基础,沉淀了一定的营销价值,也是品牌的新营销战场。

注:报告来源 | Mob研究院《85、95、00后人群洞察白皮书》

数英用户原创,转载请联系原作者

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