外资流媒体进中国:可以预期的水土不服

上周末,北京将作为试点允许外资流媒体提供网络视听节目服务的消息一出,旋即在圈内引发了热议。一度,我们希望,什么时候才能与国外观众同步,直接观看《怪奇物语》《女子监狱》这些年度爆款美剧,而不用等国内视频网站采购版权或那些兴趣翻译字幕组制作熟肉。毕竟,后者的观看方式,在这个即将步入5G的时代,是显得如此脱节和格格不入。但很大程度上,这是我们过往这十年来所面对的现实。

现在去腾讯视频上观看《权力的游戏》第八季,依然只有前五集,大结局迟迟没有被放出来,虽然腾讯给出的是“技术原因”,然而我们心知肚明,都知道这到底是怎么回事。除了有可能随时断更,在视频平台上观看正版美剧更常见的是遭遇删减,剪刀手可不管那些血腥或情色的情节对于故事本身到底有没有承上启下的作用。所以,在国内的视频网站上充了会员看部分美剧,有时非但没能享受到便利带来的愉悦,反而弄的心情越发糟糕。

其实,在这项试点政策出现的两年前,Netflix一直试图以与爱奇艺合作的方式进入中国,然而这场合作以不了了之告终。今年正值美国流媒体大战之年,苹果、迪士尼的流媒体平台上线在即、HBO Max天价采买各路经典大剧、重启昔日经典,一副虎视眈眈之相,老牌三大Netflix、Amazon、Hulu自然也不敢怠慢,纷纷打造自己的“权游”。在这样流媒体大混战的背景下,这项政策的推出,会不会进一步催化这场在美国本土早已白热化的战争呢?

研读一下这个政策条文,我们能够看到再熟悉不过的“限定”——允许外资在满足内容监管和数据安全的前提下。外资流媒体一旦进来,这个政策可能会让很多国外流媒体“头大”,尤其是那些与中国从没有过深入密切合作的Netflix、Hulu等,在前期对内容尺度的把控上肯定要大耗精力。外资流媒体进入一个国家,自然不可能只播放他国内容,在地性的原创内容制作会被很快提上制作日程。目前,Netflix在日本、韩国和德国等多个国家,都已经推出了本土原创剧集,这些剧集在Netflix的加持下,确实有了迥异于本国剧集的特质,有效地弥补了本土国家在剧集制作上的短板。例如,德剧《暗黑》就是德国剧集中少有的关于时间旅行题材的剧集,该剧一经播出后,在IMDb和豆瓣网上,均有非常多的铁粉给予五星好评。

然而,这些流媒体进入中国后,会像在其他国家一样所向披靡吗?这恐怕要打一个大问号。前段时间,网络上传出假消息说Netflix即将与姜文展开合作,将一位英国作家的非虚构著作《午夜北平》改编为剧集,这个消息很快就在互联网上炸锅,毕竟这符合许多看美剧的观众的一种美好想象,大家普遍认为Netflix与国内顶级制作班底的强强联合,会将国剧推向一个新的高峰,同时改善国内市场长期劣币驱逐良币的乱象。然而,就算这些流媒体真的如愿进来了,摆在他们面前的恐怕还是内容的监管,这些流媒体要像优爱腾一样服从相应的内容监管和审查。另一方面,Netflix之前所进驻的许多国家的本土流媒体市场并不完善,而面对中国的流媒体三巨头庞大的用户基础,外资流媒体无疑面对着更大的挑战。

其实,在这些流媒体中,迪士尼是相对而言最容易进驻中国的一个,旗下的漫画题材作品没那么血腥暴力,又在中国观众心目中有着很强的用户基础,而对于HBO这样的“黄暴+深度”,它落地中国很迎来的只能是宿命式的悲剧。

不过,这样的故事我们已经不再陌生,曾经诸多外资互联网巨头进入中国,又匆匆退场,这样的宿命,会再一次出现在外资流媒体上吗?

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