速途研究院:2018年中国电影行业研究报告

随着经济的发展,人们的娱乐方式日益丰富,而电影也逐渐成为了人们的高频率娱乐活动。2018年超过八成的用户使用在线购票方式购票,互联网的发展以及电商平台更了解用户需求,使得在线购票成为人们的主要购票方式。2018年中国影视行业虽然可以说是处在“水深火热”的环境中,但国家也出台了有利于电影行业发展的政策,中国电影行业总体表现良好。据有关数据表明,2018年中国在线电影票房规模为609.7亿元,增长率为10.9%。

速途研究院分析师通过对2018年中国电影行业相关公开数据的收集整理,配合用户调研,分析讨论中国电影行业的发展趋势。

电影票房呈增长态势

根据中过电影总票房规模数据显示,2013年国内电影票房仅有214.4亿元,到2014年增长到294.1亿元,增长率为37.2%。2015年,电影票房为440.6亿元,增长率高达49.8%,但2016年达到457.1亿元,但增速变缓,增长率仅有3.7% 。到2018年为止,电影票房冲破600亿元,中国电影票房呈现出持续增长的发展态势。

观影逐渐成为人们日常生活中不可或缺的娱乐活动之一,而互联网的发展使得在线购票愈加便利,这给电影行业提高了良好的市场环境。由于中国观众逐渐对电影的主题、特效、剧情等有了更高的追求,盲目追风的现象逐渐减少,因此2016年中国电影票房增速变缓。观众对电影的更高要求也促进行业往内容更优质的方向发展,2017年票房增长率达到20.3%,中国电影行业迈进了一个新阶段。

小档期影响力逐渐增大

根据2018年单月票房数据显示,票房成绩最优异的分别是2月、7月和8月,其中2月总票房超100亿元,创历史新高,7月和8月的票房均超过60亿元,分别达到69.66亿元和68.35亿元,而其他月份票房均超过30亿元。

春节档和暑期档的票房表现依旧抢眼,但总体来看,其他月份的票房表现也取得很好的成绩,这说明小档期对中国电影票房的走势影响越来越大。

国产电影票房排名成绩良好

根据2018年中国电影票房top20榜单显示,排名前五的影片分别是《红海行动》、《唐人街探案2》、《我不是药神》、《西虹市首富》和《复仇者联盟3:无限战争》,其中前四均是国产影片,主要是以喜剧动作类型为主,而现实题材电影《我不是药神》取得了良好的口碑,累计票房为30.99亿元,占比为5.1%,位于榜首的《红海行动》累计票房达到36.5亿元,票房占比为6%,位列第二的《唐人街探案2》票房占比为5.6%。

此外,进口影片以科幻动作类型为主,且荧幕类型多为3DIMAX。票房排名前二十的影片中,国产影片占比为55%,总体成绩优异,但口碑略低于进口影片。根据市场表现来看,国产电影创作质量逐渐加强,但进步空间依旧很大。

中国城市票房排名

根据2018年城市票房top10排行榜榜单显示,北上广深一线城市不出意料地入围前四,其中上海以35.71亿元的票房拔得头筹,而北京以34.31亿元的票房位居第二,深圳以22.5亿元的票房位列第三。此外,在城市票房top10排行榜中,除北上广深一线城市外,其他入围的均为二线城市。

二线城市票房可观,四线城市迸发活力

根据2018年中国城市票房占比显示,一线城市占比为19%,二线城市票房达到40%,三线城市占比为19%,而四线城市的占比已经增长到22%。二线城市票房占比最高,而三四线城市电影市场迸发活力,越来越活跃。

国家致力引导行业健康发展

2018年国家出台了有利于电影行业发展的政策,但与此同时国家也在加强监管力度。4月29日,针对影片《后来的我们》退票异常,国家电影局负责人要求立即完善退票机制。6月,针对影视行业天价片酬、阴阳合同、逃税偷税等问题,中宣部、文化旅游部,国家电影局等联合印发通知,要求加强问题治理。11月,国家电影局发布《国产电影复映暂行规定》,复映的影片必须进行内容重审和重新发放公映许可证。国家加大监管力度,在一定程度上有效地促进产业健康、规范化发展。

淘票票下载量领先

根据2018年中国在线电影类APP下载量显示,淘票票以超过一亿次的下载量稳居第一,而其他电影类APP下载量均为超过一亿次,第二名的大麦下载量为3894万次,位居第三的猫眼电影下载量则为2832万次。淘票票背靠支付宝、淘宝,拓宽流量入口,涉及全产业影片类型,旨在全方位覆盖产业用户,提升用户使用频率。

速途研究院分析师认为:在线购票已经成为用户的主要购票方式,随着大数据的发展和在线票务平台可以利用自身积累的观众用户画像,帮助片方实现更为精准的宣发服务,解决行业痛点,观众也可以获得更为精细准确的推荐。近两年,国家有关机构先后出台有利电影行业发展的政策,但与此同时,也加强了行业的监管力度,这有助于促进行业规范化、健康平稳地发展。此外,国产现实题材电影表现强劲,内容更加具有深度和广度,国产电影迈上了一个新的台阶。

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