从“2G艺人”到“5G艺人”,团队们都准备好了吗?

编者按:本文来自微信公众号“ FUNJI种瓜基地 ”(ID:FUNJIdata),作者FUNJI种瓜基地,36氪经授权发布。

一个月前,大概在座的每一位同学都想不到,自己居然会和全国人民一起坐月子,并且这月子至今还没坐完。

FUNJI收集了一些「疫情居家关键词」,截图就能看到你的关键词,非常真实 

发生了改变的不仅是宅家“挺尸”的我们,还有整个文娱产业。一不小心,娱乐圈变得更加网生化了。

去年彭磊提出了“网生艺人”的概念,指的是依靠网络生存的艺人。“对于这些人而言,如果哪一天停电了,他们就都没有了。”

但现在,即使是有作品加成、舞台成就的艺人,也不得不往网生化看一看。

娱乐圈网生化现象一:新锐艺人在直播+云录制

有数据显示,春节期间,中国移动互联网流量消费达271.6万TB,同比增长36.4%;中国移动互联网全网用户每日使用总时长随着疫情的发展每日剧增。

图源:QUESTMOBILE

其中,短视频、在线视频、新闻资讯和手机游戏几个行业应用的使用时长占比大幅增长。在1月份排名前10的APP中,有一半的APP是视频类,用户量级已经很大的抖音增幅也高达5.68%。

图源:易观Analysys

直播平台数据也很夸张:疫情期间,直播平台总体礼物收入金额达6.89亿,打赏人次达5701万。

直播不仅是网红的工作、老师的讲台,似乎也成了艺人努力营业的出口。据FUNJI统计,疫情期间,微博共有38条热搜与直播相关,其中更有21条热搜与娱乐行业相关。

不完全统计,疫情期间仅在“YI直播”进行直播的艺人数量就有70+,包括白宇、管栎、晨艺、谷蓝帝、木子洋、连淮伟等人。

疫情当下,电视台、平台的节目录制受限,剧组大面积停工,演出审批停滞,线下通告和商演更是奢望。对于不少艺人来说,线下工作机会和曝光的损失,成了推动他们开始直播、接「云通告」的原动力。

现在电视台和视频平台也开始前仆后继地搞起「云录制」。

说说节目中的典型:2月7日湖南卫视《天天云时间》首次以艺人在家直播,电视台线上连麦的形式开启了疫情期间「云录制」的新纪元。

1天立项、4天上线、一周4更,《天天云时间》抢占了市场先机,收视率自上线起就居高不下,引发了粉丝和观众的热烈反响。

据FUNJI统计,在《天天云时间》之后,各大平台已有直播类型的新综艺共有9个,除北京台外其他卫视和平台的节目都和艺人相关。

FUNJI发现,不论是在家直播还是云录制,参与的都以较为年轻的艺人或刚出道不久的新鲜血液为主,如《宅家点歌台》的董宝石、朱星杰以及《宅家运动会》的费启鸣、强东玥、钱正昊等。

这些艺人出道不久,人气和名气还需要巩固,更加需要曝光的机会。这些新鲜血液普遍有适合直播的才艺,相比传统靠作品打天下(宣传期外就神隐)的艺人更具综艺感。线上直播正好让这些年轻新锐艺人能有所表现。

娱乐圈网生化现象二:演员占领短视频

那其他艺人去哪了呢?如果说直播更适合新锐艺人,抖音这样的短视频露出就更受演员青睐。

根据抖音明星爱DOU榜的在榜艺人数据,目前已有1804位艺人入驻了抖音。由于抖音短视频自身内容的特性,在榜前30的艺人中,演员共23人占比高达76.7%。

可见不同类型的艺人,在选择「云通告」平台的时候也有所区分。

以演员张庭为例:18年5月入驻至今,张庭的抖音账号共发布129条视频。疫情期间,张庭发布视频数就有26条。近30日新增粉丝91.2万,新增点赞870万。

近期参演了不少作品的童星韩昊霖,疫情期间共发布28条视频,粉近30日涨粉109.8万,新增点赞730.7万,高居明星爱DOU榜第四名,并获得了「吸粉之星」的头衔。

在众多抖音达人中,由于演员自身的专业性,在拍摄抖音视频时也更加得心应手。

另外,由于部分明星团队对「云宣传」的高度敏感性,在入驻抖音后他们抛开已有的流量和名气,在拍摄内容上发力、创新,或与其他艺人互动,制造了许多话题和出圈视频,使艺人自身获得了更好的曝光量和讨论度。

比如日前李现和包贝尔女儿在抖音的互动,以及之前邓紫棋和抖音元老级达人罗志祥的互动等等。

从“2G艺人”到“5G艺人”,团队们都准备好了吗?

其实早在疫情之前,艺人工作线上化,自己拍视频的趋势就挺明显。已经有团队开始注重「云通告」和「云宣传」,关心艺人在小红书、抖音上的数据表现。

这次突如其来的疫情,更是让艺人们意识到这种线上“自造”曝光效果的重要性,和自己可能存在的短板。

艺人正在经历的是从“2G平面艺人”到“主动5G艺人”的转变:

十年前的艺人,除作品之外能和粉丝交流的机会仅有微博冰冷的文字和图片物料。明星的喜怒哀乐,业余生活粉丝无法轻易触达。平时说话不利索、情商不高没关系,艺人神隐是常态,作品和舞台才是唯一真章。

即使到去年抖音短视频当道,不少艺人们火的还是基于作品或现场被拍的“被动物料”。

在疫情的催化的时局下,我们发现,更多艺人开始主动地在社交平台上展现自己了。再有明星团队开始拍Vlog,也不会引发争议了。

5G艺人,不仅能获得作品之外曝光和蹿红途径,还可能因此拉进自身和粉丝间的距离,丰满记忆点和人设印象。

但FUNJI跟部分经纪公司团队的沟通中了解到,并不是所有艺人都能赶上5G化。艺人本身会需要具备更全面的业务能力和更高的配合度。简单来说,口才不够好、现场艺能不够强、没有梗,都会影响发挥,影响持续的露出机会。

但仅凭艺人对5G化的适应能力还远远不够。艺人背后的团队和经纪公司也需要达到“5G全覆盖”,储备足够的视频策划和线上运营能力,才能给到艺人充分的助推加持。

如果艺人自身没有深入人心的作品,且团队还没有做好提速的准备,恐怕这个月子要一直坐下去了。

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