字节跳动进击游戏,张一鸣邀你“下棋”

图片来源@unsplash

文|竞核

自走棋市场再添新兵。

入局者不是别人,正是对游戏市场垂涎已久的字节跳动。竞核了解到,日前字节跳动子公司朝夕光年已与英雄互娱达成合作,联合发行《战争艺术:赤潮自走棋》。该作现已更名为《战争艺术:无限进化》。

英雄互娱内部人士告诉竞核,字节跳动已接手该作的运营宣发,双方合作细节暂时不便透露。

八月接手,支持抖音、头条号登陆

打开《战争艺术:无限进化》,玩家可通过抖音号、头条号、手机号码三种方式登陆。该作同时支持游客登录的方式。

在10月17日更新的版本中,该作还联动SNK,新加入娜可露露、橘右京、不知火舞三位新英雄。玩家对这一联动褒贬不一,有人吐槽道赤潮原本走科技风,联动后显得有点俗气,跟其它手游没什么区分度。

当然也有玩家表示支持,新英雄增加了可选性,刺激度,终于不再是老套的铁狗、方舟、空蟹了。

在游戏行业IP联动是再正常不过的事,尤其是在游戏人气跌落,运行疲软的情况下。通过IP辐射的用户群,有望带来一波新增用户。

据七麦数据显示,《战争艺术:无限进化》发行商于8月23日发生变更,从英雄互娱变更为字节跳动旗下朝夕光年。

从接手的时间点来看,该作8月份玩家流失严重,陷入低谷期排在iOS免费榜一百名开外。

细究起来,出现上述现象的原因是竞品增加导致用户分流,尤其是《云顶之弈》《多多自走棋》两款产品的冲击。

2019年6月24日,《英雄联盟》运营团队日前在官网发表公告称,7月8日将开启限号测试。据拳头9月底公布的数据:

“云顶之弈”模式目前有超过3300万的月活玩家。并且模式所有玩家的总游戏时长达到17.25亿小时,最近30天游戏时长就有7.2亿小时;

“云顶之弈”登陆LOL后,整个游戏的全球同时在线人数峰值平均提高了30%,并且增长效应一直保持到现在;

LOL玩家数量最多的地区是中国,并且中国玩家的游戏时长在“云顶之弈”上线后又增长了35%。

得益于《英雄联盟》数亿以计的庞大用户群,《云顶之弈》短时间内解锁了该成就。

如果说端游《云顶之弈》的冲击不够直接,那携正版自走棋之名的《多多自走棋》无疑是刚正面。2019年7月2日,《多多自走棋》正式官宣,联合腾讯共同发行。该作上线后,排名稳定在iOS免费榜50名左右。

需要指出的是,10月8日,《多多自走棋》转至腾讯服后排名直线上线,至今仍稳居在iOS免费榜TOP5。

坦白说,如今自走棋市场已然容不下小厂单打独斗。英雄互娱、龙渊网络陆续退居二线,还能站在前线博弈的玩家只剩下腾讯、字节跳动这类流量巨头。

张一鸣的游戏野心

字节跳动入局自走棋市场意外吗?

客观来看,即便字节跳动代理MOBA产品,大家或许也只会"哦"一声。在没有自研产品推出之前,字节跳动各种代理尝试都在情理之中。

早在2018年初,字节跳动在游戏领域动作不断,先是发力游戏直播,而后涉足游戏代理发行。

2018年1月,字节跳动旗下西瓜视频上线了游戏直播业务。年中,字节跳动着手招募手游和端游的游戏主播。可惜好景不长,腾讯祭出了版权杀器,一纸诉状将字节跳动告上了法庭。

游戏直播业务运行十个月后,同年11月,西瓜视频因未授权组织游戏主播直播《王者荣耀》,侵犯了《王者荣耀》的著作权而被腾讯一纸诉状诉至广州知识产权法院。

等翻过年头,字节跳动跟腾讯的恩怨纠葛终于分出高下。2019年2月,广州知识产权法院作出禁令,裁定今日头条等三家公司未经腾讯授权擅自直播《王者荣耀》,侵犯了腾讯的著作权,要求“西瓜视频”应用立即停止直播《王者荣耀》游戏内容。

对字节跳动来说,这不啻为一场败仗。

还好,字节跳动其它业务部门足够给力,稳步推进游戏业务。去年年中,今日头条上线了“今日游戏”模块,并将各类游戏产品以及游戏自媒体的内容汇总到其中;8月份,抖音开通了抖音游戏官方账号;10月,抖音和今日头条先后上线小程序,今日头条上线小游戏功能。

与西瓜视频被卡住脖子不同,抖音发行的小游戏表现不俗。

根据AppAnnie公布的2019年4月中国区iOS手游月下载排行榜上,Top10产品中,《全民漂移3D》《我飞刀玩得贼6》《猫千杯》都是抖音独代的手游产品,另外一款下载榜第一的《消灭病毒》其流量来源主要也是抖音。

有一款产品需要单独拎出来—《音跃球球》。该作是抖音独代的产品,2月18日上线小游戏版本,6月推出App手游版本。

8月份,《音跃球球》曾成功登上免费榜榜首,国庆期间连续多天霸占榜首。

据AppAnnie最新公布的9月中国区iOS手游月下载排行榜,《音跃球球》排名第二,仅次于《弓箭传说》。

坦白说,抖音的发行成绩可圈可点。不过,中国游戏市场的现状是,休闲游戏流量大,变现能力弱。

根据伽马数据,中国2018年移动游戏用户在休闲游戏方面月均ARPU为1.8元,而在中、重度游戏方面月均ARPU达到28.1元。并且,2018年中国移动游戏用户在休闲游戏方面月均付费率为5.4%,而中、重度游戏月均付费率为8.0%。

早前有机构预测,2018年字节跳动的营收为500亿,其中头条系游戏广告消耗预计在150亿元,约占总体广告消耗的三成。

对于字节跳动来说,代理发行小游戏/休闲游戏,甚至自研小游戏显然满足不了胃口。尤其在19年1200亿营收KPI下。

互联网生意中,游戏、广告和电商是业界公认的变现“三驾马车”。

“游戏公司的流量很多都是流量倒入的,这是用户源头之一。对头条来说,卖人头和直接从人头变现,只是一个选择问题。”Gameboom创始人郑金条告诉竞核。

他强调,轻度游戏对流水量级帮助不大,肯定只能走重度。

字节跳动自研重度游戏短时间无法面世,现阶段唯一能做文章的是代理发行业务。

单就《音跃球球》《战争艺术:无限进化》两款产品来论,字节跳动游戏代理业务已实现跨越,从休闲升级至中重度游戏。

可以说《战争艺术:无限进化》也是检验字节跳动发行能力的一块试金石。

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