空调线下市场激战,上演格力美的“二人转”

[钉科技读数据] 根据奥维云网数据,2019年全年空调线下市场整体同比下行,销售量下降4.393%,销售额下降9.21%。从数据中可以看出,空调线下市场压力较大,同时,销额下降幅度大于销量,整体呈现出价格战倾向。

品牌方面,销额、销量Top3均为格力、美的、海尔。其中,格力以销额占比36.83%,销量占比31.92%占领第一名的位置,尤其在销额方面,以较大幅度领先。而第二名的美的与格力之间竞争较为激烈,主要表现在销量方面,其以29.74%的市场占比紧追格力,海尔则以量额占比均在10%左右站稳第三名位置。

同时可以看到,第二名的美的在同比增长率方面表现突出,分别以销额同比增长3.73%、销量同比增长4.76%成为Top10中增长速度最快的品牌,其次为惠而浦,同比增长均在1%以上,海尔也有着量额的同比增长,相比之下,格力在量额方面均有同比下降。

整体来看,美的与格力的差距更多体现在均价上。

接下来看产品价格趋势。

销量方面,2019年空调线下市场中2299元以下这一价格区间的产品占比最高,为27.58%,同时也是增长幅度最大的价格区间,同比增长7.51%;2900-34999元产品是同比下降最高的价格区间,下降3.62%。

空调价格结构正在发生改变,低价成为了发展趋势,部分用户的消费集中在2299元以下这一价位,而2900元以上的高价产品的全盘同比下降,更是印证了2019年空调行业价格战的状况。

销额方面,占比最高的为3500-4199元区间,为14.47%,下降幅度最大的价格区间为2900-3499元,同比下降2.36%;2299元以下成为同比增长最高的价格区间,增长4.22%。

结合销量数据来看,2299元以下是2019年的主价格区间,量额方面都有着较高的占比,同时,这一价格区间正在加速上行,种种数据表明,空调市场价格战逐渐白热化,随着新能效标准的实施,部分产品或许会进入清库存的行列,2020年空调价格战或持续。

接着看产品类型趋势。

销量方面,变频挂机产品占比最高,达到62.86%,同时拥有6.1%的涨幅,其余类型产品均有不同程度的同比下降;销额方面,同样变频挂机产品占比最高,为53.99%,同比增长3.66%。

可以看到,变频产品已经逐渐成为市场的主流,变频挂机可以更好的提升能效比,也是新能效标准实施后,品牌将加速布局的类型。

与产品价格趋势结合来看,2019年空调线下产品均价均有所下降,同时,变频挂机的均价下降相对较大,这也促使这一产品类型加速普及,对于品牌来说,变频产品的普及也将是一种机遇。

畅销机型中,销额、销量Top3均为美的产品。销量销额Top50中,格力单品牌具有优势,销量入围产品占23,美的18;销量Top50中,美的产品占18,格力17。

美的在畅销机型销量方面占据着优势,与市场占比数据相似,格力则在销额方面有着更好的表现,格力与美的两品牌竞争较为激烈,尤其在销量方面,热门机型数量也与市场占比数据基本保持一致。

最后看市场级别数据。销额方面,所有级别市场均出现同比下降,T1与T4市场在销额方面均呈现出较大的同比降幅。而销量方面,T3市场同比增长,T4、T5级市场下降幅度较小。钉科技认为,空调价格战,T1、T2级市场随着空调的逐渐饱和,受影响较小,而对于T3等市场,较低售价的空调保持或激发了部分需求,造成零售量的增加或基本持平。(钉科技原创,转载务必注明“来源:钉科技”)

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