有明星助阵,5G能跑多快?

随着5G 1.0版本的冻结,首个完整的5G标准正式诞生。在完整的5G标准确定之后,随着5G技术的跟进式成熟,加快5G发展的脚步也将越来越有声有色。从运营商近期的操作看,明星加持,已经成为助力5G加速跑的必选动作。

一、中国移动联手蔡徐坤,试图重现动感地带辉煌

动感地带2003年上市以来,在周杰伦、SHE、潘玮柏等时代偶像带领下,以“我的地盘听我的”著称,成为年轻人心中的潮牌,凭借创新性玩法以及个性化服务联结年轻用户群体,实现了与每一代年轻人的情感共振。

6月28日,中国移动正式发行动感地带M-ONE卡,蔡徐坤担任动感地带5G合伙人。中国移动表示称,作为动感地带焕新升级后的明星联名卡,M-ONE卡将创新延续品牌精神,为用户提供全场景沉浸式的音娱内容服务、明星深度参与定制的独家专属权益体验,引领“Z世代”用户全新生活方式。

官宣联手蔡徐坤的同时,中国移动全新上线了M-ONE卡,套餐资费为59元/月,涵盖了5G移动通信服务、全场景音娱体验和明星独家定制权益包共三大类超值权益。其中,基础通信服务包含了5GB流量+100分钟通话时长、每月任选3款app定向免流量最高200GB、视频彩铃基础会员包、3个亲情号畅打等通信权益以及5G快游等5G特权。

动感地带品牌在被雪藏多年之后重启,中国移动的目标就是以年轻人为突破口,进一步突破单纯的流量管道限制,试图在内容领域打造有运营商特色的经营范式。2G时代异常火爆的动感地带品牌,能否在5G时代重现过去的荣光,我们拭目以待。

二、中国联通携手鹿晗,跨界打造5G时代新特权

7月11日,中国联通携手知名艺人鹿晗正式推出“福鹿相伴卡”,为进一步发力5G吹响前进号。鹿晗也正式解锁新身份成为“中国联通创新合伙人”,以“福鹿相伴卡”为广大联通用户带来专属福利与惊喜。

与中国移动更注重动感地带的品牌营销不同,中国联通更在意借助鹿晗的明星特性宣传具体套餐。在发布合作宣传新闻的同时,中国联通同步“福鹿相伴卡”,包括“小福鹿卡”和“大福鹿卡5G版”两款组合套餐,套餐用户均能享受超多鹿晗“专属权益”。

在携手鹿晗吸引粉丝的同时,中国联通更注重发挥自己的线上渠道优势。中国联通表示称,“福鹿相伴卡”由中国联通市场部、渠道运营中心、产品中心联合深耕互联网创新的专业运营公司联通在线共同打造,是中国联通在互联网化转型道路上的一次关键探索与尝试。

截至5月末,中国联通尚未正式公布其5G用户或者套餐用户发展数据。针对中国联通在5G用户发展的守口如瓶,外界有多重猜测,其中就包括囊中羞涩。此次携手鹿晗,希望中国联通能够有效借助明星+混改之力,实现自己在行业位次上的逆袭。

三、推动5G用户发展,明星效应能否奏效

三大运营商在去年11月份同步上架了5G套餐,正式开启了5G商用进程。截至5月底,中国移动和中国电信的5G套餐用户已经分别超过5500万户和3000万户。虽然这无法与两者合计超过12亿的移动电话用户数据相比,但是相对于仅仅7个月的发展实践来说,这样的成绩来之不易。

在看到成绩的同时,我们也看到了隐忧。从公布的5G月度发展数据看,中国移动用户增长已经出现了明显的变缓走势,中国电信的用户增长起伏变动也比较大。虽然根据前5个月的数据就推测5G套餐用户发展出现困难确实不够严谨,但是数据反映的潜在走势值得大家注意。

5G的社会关注度非常高,如果再有明显的加持,那么大概率将引爆年轻人的升级需求。虽然我们不确定中国移动和中国联通分别牵手实力派明星就是为了解决用户发展不够快的问题,但是我们确实希望看到有了明星助力之后,5G能够出现大家预期的高速发展势头。

综合助力5G发展的各种影响因素,5G独有应用缺乏或是用户升级5G的较大障碍。运营商在关注刺激用户数据发展的同时,应该更注重5G应用的创新与开发。让5G的特性得到充分发挥,这才是体现用户物有所值选择的根本出发点。

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