腰斩“青年魅蓝”

几天前魅族在线上发布了一款名为魅族note8的新品,由于近期有多个品牌的年度旗舰机型发布,在夹缝中求生的魅族新品并没有多大的曝光量。从该机的参数配置来说,它就是一款普通的千元机,就像李楠在发布会上讲的,这是一款正常迭代的手机产品。虽然新品没有像16th和16X一样带着那么多的注意力和光环。但可以现货开卖的它给全系缺货的魅族能带来不一样的意义。

普通归普通,但忠实的魅友一定会发现这部新机的不同,魅族note8作为魅蓝note6的换代产品,总感觉哪里不按套路出牌。对,正是note8前面的的这个前缀。魅族note8的真名应该叫做魅蓝note 8。魅族为何要中断“青年魅蓝”呢?

魅蓝的由来

2014年的冬天,白永祥用着一口广式普通话发布了魅族子品牌魅蓝的首款手机——魅蓝note,一句青年良品的广告词配上多彩配色的机身,加之又有不错的性价比,当时又借着MX4这个爆款的良好势头,魅族这个曾经的小众品牌一下子在全国市场炸开了锅,因为魅蓝品牌的开拓,魅族的的品牌形象发生了大改变,出货量也开始出现倍数的增长。

在之后的发展中,魅蓝这个魅族的子品牌也是完全跟上了小米子品牌红米的产品节奏,并且在发展势头上一点也不弱于红米的发展。这两者可以说是亦步亦趋。魅蓝当时达到的市场影响力似乎也满足了魅族当时推出魅蓝的愿望。

在魅蓝发展的最高峰时期,整个魅蓝品牌的出货量占到了魅族大品牌出货量的一半以上,可以说魅族MX系列为魅族打下了良好的产品基础,而让魅族进入国产智能手机主流厂商,登上双十一销售的榜的绝对魅蓝品牌的力量。其实魅族也真是因为魅蓝系列出货量的大幅增高,魅族的线下专卖电也才进入了发展的正规。

不过这个曾经的魅族骄子现在已经壮年夭折了。

魅族发布的最后一部魅蓝品牌的手机是5月29发布的魅蓝6T,不过这部产品的厂商寿命并不长,随着魅族系列新机在下半年的不断发布,它的替代者早已出现。那就是一个多月前发布的魅族V8,在价格和配置上是前者妥妥的替代品。而这次魅族note8的发布,其实已经很明白的表露出砍掉魅蓝品牌的意思了。

魅族为何要腰斩魅蓝

智能手机市场和大件家用消费品汽车一样,当产品发展有一定规模之后,发展双品牌战略是顺利成章,并且双品牌战略还能在更大程度上满足不同消费者的消费者需求。塑造出更全面的品牌形象。

因此玩双品牌的智能手机制造商有很多,而国产品牌更是比比皆是,近年来年来崛起的华为,其目前出货量的一半是靠荣耀子品牌来实现的,并且现在荣耀品牌发展的势头是越来越好。智能手机性价比创始品牌小米,也拥有自己的子品牌红米。即使小到像锤子这样一年被破产好多次的手机制造商也依然拥有T系列和坚果两个品牌系列。

虽然有这么多的双品牌厂商,但真正能玩转双品牌的手机制造商又有几个呢?主流手机制造商中,除了华为子品牌荣耀目前还不错之外,魅族子品牌魅蓝被砍掉了,红米很长时间已没有发布新机,小米似乎也想弱化这个品牌形象,锤子坚果和T系列好像目前融为了坚果一个品牌,T系列已是多年没有发布新机。

众多制造商玩不好双品牌的重要一点原因是能力不够,包括魅族也是如此。

在双品牌设立之处,每个制造商的想法都是一样的,想让自己的产品覆盖更多的消费者。但强者的逻辑和弱者的逻辑完全不一样。魅蓝当时诞生的时候,价格低就是它最大的标签。经过几年发展之后,只要知道魅蓝品牌的消费者对它最基本的认识就是不管你发布什么样的机型,价格一定不会高,一定是中低端机型。这是消费者的绝对认知,魅族不管如何发展都不可能改变。

但荣耀当时设立的逻辑却不是如此,荣耀当时虽然起步定位也是低价,但它依然在内部给自己划分了不同的层次,依然有高中低之分,这一点也为目前荣耀价格上行,出货量不断增长留足了空间。随着市场和时间因素的不断变化。荣耀这样的品牌形象自然就会越来越和魅蓝这样的品牌形象不一样。

砍掉魅蓝可以说是魅族迫不得而为之,不能一味的为了能卖出产品而将自己拖入道慢性自杀的轨道上。魅族现在的实力根本负担不了两个品牌的发展。砍掉魅蓝是魅族的断臂求生之道。

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